Burger King cria restaurante no Metaverso

Rede de fast food marca presença na plataforma Steam e convida consumidores a buscarem o sabor de verdade1

Por Redação Mundo do Marketing - 12/12/2022

 

Burger King anuncia o lançamento de um restaurante no Metaverso. Por meio da plataforma Steam, os clientes poderão realizar os pedidos no BKverso e recebê-los em casa. Essa é a segunda vez que a marca se associa ao Metaverso: recentemente, o BK convidou seus consumidores a saírem dele e buscarem o sabor “de verdade” no mundo real. Enquanto muitas marcas estão entrando no Metaverso pela possibilidade de inovação, a rede de fast food vai na contramão e resolve entrar na plataforma somente pelo hype. Na plataforma, o usuário pode navegar por uma loja do BK, pedir diretamente no balcão e comer um Whopper de pixels, sem o inconfundível sabor de grelhado no fogo, ou até mesmo se dirigir a um dos totens e realizar um pedido, que receberá em casa por meio do BK Delivery. Para a campanha, criada pela DAVID, a marca traz seu típico tom provocativo e bem-humorado e faz um convite à reflexão sobre o comportamento das pessoas em uma das plataformas mais comentadas dos últimos tempos, fazendo com que seus consumidores pensem em alguns pontos sobre o BKVerso: “É mais prático que o delivery?”, “Mais rápido que o drive?”, “Mais divertido que a loja?”. Para todas as perguntas, a resposta é não. A ação dá continuidade à campanha anterior, que citava o Metaverso como algo legal, mas que não substitui o mundo real, dado que não se pode sentir gosto, cheiro e muito menos experiências imersivas e reais por lá. O consumidor poderá realizar o download por meio da Steam nos próximos dias. O BKverso já está disponível para adicionar na wishlist da plataforma.

 

Vivo nomeará etapa da WSL no Brasil

Disputa brasileira do Championship Tour (CT), da World Surf League, passa a se chamar Vivo Rio Pro pelos próximos três anos

16 de dezembro de 2022 - 14h32  

 
Filipe Toledo em ação na etapa brasileira deste ano (crédito: WSL)

 

A partir da temporada 2023, a Vivo terá os naming rights da etapa brasileira do Championship Tour (CT), da World Surf League (WSL). O evento passa a se chamar Vivo Rio Pro. O contrato tem duração de três anos e prevê, ainda, o patrocínio a etapa no Brasil do Challenger Series. O Corona Saquarema Pro classifica surfistas para a elite mundial. Os dois eventos acontecem na praia de Itaúna, em Saquarema, no Rio de Janeiro. Até este ano, a etapa nacional do CT se chamava Oi Rio Pro.

“O surfe é um esporte democrático que está presente em muitas regiões do Brasil e conecta as pessoas com momentos de bem-estar e com a natureza. A parceria com a WSL reforça os valores e visão da marca – que além de levar cobertura a todo País, aposta na relação da tecnologia com temas contemporâneos como a sustentabilidade, o bem-estar físico e mental”, disse Marina Daineze, diretora de marca e comunicação da Vivo, em comunicado.

Neste ano, a etapa brasileira do Championship Tour teve um número recorde de patrocinadores. O Oi Rio Pro apresentado por Corona foi realizado com os patrocínios da Oi, Corona, Havaianas, Red Bull, Oakley, Hydro Flask, Expedia, Banco do Brasil, BB Asset, Localiza, 51 Ice, Australian Gold, Oakberry, TikTok, UniCesumar, Enel, NewOn (Grupo Prevent Senior), Secretaria de Estado de Esporte e Lazer do Rio de Janeiro, Prefeitura Municipal de Saquarema, EY, Pura Vida e BFGoodrich.

Surfistas brasileiros conquistaram seis títulos mundiais nos últimos anos, incluindo o deste ano, com Filipe Toledo. Gabriel Medina (2014, 2018 e 2021), Adriano de Souza (2015) e Ítalo Ferreira (2019) também já foram campeões.

 

 

O líder de marketing tem o papel mais abrangente de pautar a empresa, diz Sabrina Salgado, da Latam

No segundo episódio do podcast Clube CMO, executiva fala sobre liderança, impacto social e olhar estratégico para a comunicação

Clube CMO

Publicado em 07/12/2022 às 13:55.

Última atualização em 07/12/2022 às 14:00.

 

 

Imagina liderar o marketing de uma companhia aérea e da noite para o dia encontrar 95% da empresa parada. “Foi a maior crise mundial desse negócio”, recorda Sabrina Salgado, gerente sênior de Estratégia e Comunicação de Marca do Grupo LATAM. “Não havia um dado crível para projetar”, conta.

Em entrevista ao podcast Clube CMO, a executiva relembrou o contexto desafiador da pandemia e como o cenário reverberou no marketing. “Uma empresa que tem o propósito de fazer com que os sonhos cheguem ao destino de repente se viu numa condição em que praticamente não havia voo e as pessoas não podiam voar. A gente como marketing voltou ao básico, ao propósito de entender o que eram os sonhos naquele contexto. E os sonhos eram salvar vidas, eram permitir que as pessoas continuassem projetando o futuro. Colocamos os nossos aviões a serviço disso”, explica.

Passados quase três anos daquele momento de ruptura, a empresa já tem números positivos novamente. No âmbito doméstico, ultrapassou a oferta que tinha antes da pandemia e aumentou a quantidade de destinos. No internacional, houve retomada de diversos destinos e mais estão previstos.

A forma de lidar com aquele momento que mudou o mundo é um exemplo de como Sabrina vê o papel do marketing atualmente. Para ela, a liderança da área tem uma responsabilidade que é muito mais abrangente, de usar o trabalho estratégico de marca e comunicação para assuntos que pautam a sociedade. “É uma camada que vai além do cliente. Obviamente, o negócio depende do cliente. Mas eu acho que uma marca tem um papel social que é a camada acima. Eu vejo essa potência e essa grandeza nos dias atuais para o CMO. A perspectiva de pautar uma transformação corporativa, uma transformação social”, reflete.

Em agosto, a Latam Airlines apresentou sua nova promessa de marca. “Estamos focados e dispostos em investir e alimentar não só em comunicação, mas em transformação. Não é sobre geografias nem burocracias. É sobre o mundo individual de cada passageiro em sobrevoar as suas limitações, preconceitos e sistemas em volta dele. Tanto que a chamada é ‘descubra o seu mundo sem fronteiras’”, explica.

Dentro dessa linha, a empresa fala de temas como sustentabilidade, inclusão, diversidade para ser cada vez mais acessível a todas as pessoas. “Continuaremos investindo em marca para levar o valor da Latam às vidas das pessoas”, diz.

Ao longo da conversa ela fala ainda sobre outros temas como performance, metodologias de mensuração, uso estratégico de dados, liderança e muito mais. Confira o episódio completo pelo canal de sua preferência.

 

 

O podcast Clube CMO faz parte do projeto de membership criado em parceria por EXAME e ZMES. Saiba mais e participe do grupo de líderes de marketing mais exclusivo do Brasil.

*O episódio foi gravado com antecedência

 

Uber Eats lança serviço de entrega por robôs nos EUA

A novidade é fruto de uma parceria entre a Uber e a empresa de robótica Cartken

Por Renata Turbiani

16/12/2022 10h13 Atualizado há 2 dias

 

 

Entrega da Uber Eats por robôs começa a funcionar em Miami — Foto: Cartken/Divulgação 

 

Desde quinta-feira (15), moradores de Miami, nos Estados Unidos, podem solicitar que o seu pedido feito na Uber Eats seja entregue por robôs autônomos que andam pelas calçadas. O novo serviço é resultado de uma parceria entre a Uber e a empresa de robótica Cartken.

Inicialmente, s opção de entrega estará disponível na área de Dadeland, no condado de Miami-Dade. Mas a companhia tem planos de expandi-la para outras localidades em 2023.

Os robôs responsáveis pelo delivery de comida têm seis rodas e são equipados com vários sensores e câmeras para ajudá-los a evitar colisões e escolher rotas com menos perigos. Eles podem operar tanto em ambientes internos quanto externos, segundo a o The Verge. 

 

 

 Uber Eats começou a operar entrega por drones em Miami — Foto: Reprodução/Uber 

 

Com este novo serviço, os clientes serão alertados quando a comida estiver a caminho e instruídos a encontrar a máquina, que é supervisionada remotamente, na calçada. Para pegar o pedido, basta destrancar o miniveículo usando o celular.

Uber investe em parcerias

No anúncio sobre os robôs, Noah Zych, chefe global de Mobilidade e Entrega Autônoma da Uber, chamou a colaboração com a Cartken de “outro marco importante para nossos esforços em tecnologia automatizada e autônoma”.

Desde que vendeu sua unidade de carros sem motorista por conta de pressões financeiras e legais, a empresa tem firmado parcerias com negócios externos para oferecer tecnologias automatizadas e futuristas que antes faziam parte de seu discurso para investidores e o público. Uma das mais recentes foi feita com a Motional para oferecer veículos autônomos em Las Vegas.

A estratégia seria a de que, por meio dos acordos, a Uber esteja tentando deixar de ser tão dependente de sua vasta frota de contratados independentes que pegam passageiros e entregam refeições.