Goodyear patrocina quadro no programa Caldeirão do Huck

Lata Velha de Verão terá formato diferente

A Goodyear vai patrocinar o quadro Lata Velha de Verão, do programa Caldeirão do Huck, na Rede Globo. O quadro vai ao ar nas primeiras semanas de janeiro e será diferente do usual. Em vez de reformar carros, quatro vencedores do Lata Velha 2010 farão dupla com uma celebridade. As duplas vão disputar entre si um carro zero Km e um ano de assistência em revenda oficial Goodyear.

Projeto Verão Top Model conta com apoio do Guaraná Antarctica

Concurso realizado pela RBS TV de Santa Catarina elege modelo catarinense

A RBS TV de Santa Catarina promove o projeto Verão Top Model para eleger uma nova modelo catarinense, e conta com o apoio do Guaraná Antarctica. O projeto oferece como prêmio um contrato de R$ 50 mil em trabalhos como modelo durante dois anos, enquanto o Guaraná vai premiar a vencedora com uma viagem com duas amigas para Fernando de Noronha. A ação de divulgação será feita pela DM9DDB.

A disputa será transmitida pela emissora. Após serem escolhidas seis candidatas, que ficarão sete dias em uma casa disputando provas eliminatórias, apenas três irão para a final. A escolha será feita por personalidades da moda que participarão de um grupo de jurados. Durante todo o projeto, a marca apoiadora estará presente com produtos e ações publicitárias.

Nissan disponibiliza jingle de Agroboys para download

“Agroboys” pode ser baixado gratuitamente no site

São Paulo - Depois do sucesso do comercial "Agroboys”, criado pela Lew’LaraTBWA para a picape Frontier, a Nissan do Brasil disponibiliza a partir de hoje o jingle “Cowboy de Posto” para download.

Com apenas três dias de veiculação nas redes sociais, o comercial foi o mais visto em todo o Youtube no domingo (12) e em menos de uma semana atingiu mais de 331 mil views.

O jingle “Agroboys” pode ser baixado gratuitamente no site. Já para assistir ao vídeo, basta acessar o canal oficial da Nissan no Youtube.

Propósito de marca é a nova fronteira do marketing

Conceito vem sendo discutido e aplicado por empresas como Apple e Havaianas

São Paulo - As empresas têm um novo desafio daqui para frente: ter um propósito. Algo que inspire as pessoas a comprarem seus produtos ou a utilizarem os seus serviços não apenas porque são os melhores em qualidade ou oferecem o melhor preço ou valor, mas porque contribuem para uma causa.

O maior embaixador do propósito de marca no mundo é Joey Reiman. CEO da consultoria americana BrightHouse e um dos maiores pensadores de marca do globo, Reiman esteve no Brasil no último mês.

Segundo o especialista, o propósito da empresa é que vai diferenciá-la das demais num futuro próximo, muito embora já existam companhias que utilizem este conceito e, com isso, estão liderando em suas categorias sem competidores à altura. Por isso, é preciso que as marcas definam, logo, o seu propósito antes que percam suas vantagens competitivas. Se o diferencial hoje é um atributo funcional, amanhã será uma causa. “É mais do que a missão, a visão e os valores da empresa”, ensina Fernando Jucá, sócio-diretor do Grupo Troiano. O propósito é tangibilizado em ações concretas, percebidas e valorizadas pelos consumidores.

As empresas que já entenderam a importância do propósito para as suas marcas estão sorrindo de orelha a orelha porque conquistam milhões de clientes no mundo todo de forma aparentemente inexplicável. As pessoas simplesmente amam estas marcas. São casos conhecidos, nomes como Apple e Havaianas são pioneiras e apostam neste conceito há algum tempo. A BrightHouse, inclusive, ajudou a Alpargatas na internacionalização da Havaianas.

Como fazer

Na teoria, a Apple pode vender computadores, telefones, tocadores de músicas e tablets, mas na prática, a partir de seu propósito, comercializa design, inovação e criatividade. Já a Havaianas não distribui chinelos de borracha, mas vende a alegria de viver. Seus produtos e sua marca transportam o consumidor, imediatamente, para um ambiente descontraído, despojado, sem estresse e que suscita bons momentos.

Um propósito único e autêntico tem o poder de atrair os consumidores. “O que toca as pessoas são boas histórias e causas que mobilizem a sociedade”, aponta Reiman. “O desafio é criar um motivo que as engaje”. A marca deve, portanto, inspirar o consumidor. Conectar pessoas em torno de uma causa. O grande desafio, para as empresas, é descobrir o seu propósito e fazer dele uma verdade. Elas devem começar essa descoberta buscando o seu motivo de existir.

Olhar para a cultura, a essência e os valores da companhia é um bom começo. Segundo Reiman, deve se perguntar o que o mundo perderia se a empresa deixasse de existir. Outro questionamento a ser feito é: do que o mundo precisa? E, claro, como a empresa pode preencher esta necessidade. É passar da fase de marca funcional e até mesmo aspiracional para uma que tem e promove uma causa. E, dando um significado maior à empresa, o consumidor fará isso por tabela.

Orkut ganha 60 mil visualizações com Ivete ao vivo

Mais de 9 mil perguntas foram enviadas para a cantora

São Paulo - A primeira transmissão de vídeo ao vivo no Orkut já tem seus números. Na última terça à tarde (14), a cantora Ivete Sangalo respondeu a diversas perguntas feitas por seus próprios fãs sobre seu mais novo DVD, “Multishow Ao Vivo - Ivete Sangalo no Madison Square Garden”.

A entrevista foi visualizada mais de 60 mil vezes durante a transmissão. As perguntas foram feitas na própria comunidade da artista, que já passou dos 33 mil membros.

Mais de 9 mil perguntas foram enviadas para a cantora, e quase 4 mil comentários foram postados na comunidade após a entrevista. “Foi o dia de Ivete aqui no Orkut. Fiquei muito feliz em ser a primeira a participar desse chat e ficar mais próxima aos meus fãs.”, afirma Ivete.

Microsoft investe na divulgação do Windows 7

Campanha, criada pela JWT, é a maior da empresa no Brasil

São Paulo - A Microsoft Brasil estreou, nesta quarta-feira (15), a maior campanha de divulgação da marca Windows no Brasil, direcionada especialmente à comunicação da versão 7.

O objetivo é destacar as possibilidades que o sistema oferece para transformar coisas simples do dia a dia em experiências diferenciadas.

O esforço publicitário, desenvolvido pela JWT, é composto por uma série de filmes mostrando a relação que os consumidores brasileiros têm com o seus computadores, bem como a constante presença do Windows na vida dos diversos perfis de consumidores.

Além dos comerciais, a estratégia traz ações em sites de busca e em redes sociais, elaboradas em parceria com a Wunderman.

Absolut cria garrafa de cristal esculpida artesanalmente

Santander, GM e Intel: cases digitais

Marcas promovem relacionamento e produtos de forma diferente na web

Rio de Janeiro - Que estar presente na internet é essencial para qualquer marca ninguém duvida. Mas ter perfis em redes sociais, montar um bom site e fazer promoções não é suficiente. Para realmente chamar a atenção do consumidor que tem milhares de atrativos quando está na web, criatividade é essencial. É nisso que empresas como GM, Intel e Santander investiram para não só fazer os consumidores interagirem com suas marcas na web, mas também para descobrir mais sobre eles e levá-los ao ponto de venda.

“O consumidor que está na internet é o mais difícil de você prender a atenção. Para conseguir isso, além de um bom plano de mídia, a criatividade tem um papel essencial. Colocar um letreiro bonitinho que pisca todo mundo faz, as marcas têm que ir muito além disso”, afirma Flavio Salles, CEO da Sun/MRM. Apostando nesse conceito, a agência criou para a Intel um aplicativo que vai muito além do clique. De uma forma criativa, a ação ensina ao consumidor sobre o que é um processador e ajuda na compra, promovendo assim o produto da marca.

A ação foi direcionada aos consumidores da classe C, a atual menina dos olhos das empresas de produtos eletro-eletrônicos no Brasil. “A classe C gosta de comprar computadores, mas ainda não entende, escolhe o mais bonito, o mais legal. Nosso grande desafio era explicar como um processador funciona”, afirma Salles. Para isso, o aplicativo foi colocado como um anúncio no site Buscapé. Mas depois de uma semana no ar o serviço foi disponibilizado por outros sites de compra de forma espontânea.

Terceira idade também interage na web

“Foi um trabalho de costumer editing, quando uma ação dessa é bem feita a gente consegue ter mídia de graça, foi o que aconteceu com a Intel. Conseguimos destaque sem ter que gastar mais nada”, explica o CEO da Sun/MRM. A mesma agência também foi responsável por uma ação digital do Santander que também chamou a atenção não por conta de vendas ou faturamento, mas pelo público que a utilizou.

O portal do concurso Talentos da Maturidade, realizado há 12 anos pela instituição financeira, ganhou um espaço para inscrição on-line, interatividade, fotos, compartilhamento de peças inscritas e comentários. O grande desafio dessa questão era saber se o público alvo do concurso estava tão presente web. Desafio lançado em 2009 como um teste, o portal se consolidou neste ano recebendo 12 mil inscrições para o concurso, o equivalente a 45% do total.

Entre a abertura do processo e a eleição das obras vencedores o portal obteve dois milhões e meio de page views. O projeto também transmitiu a premiação ao vivo, assistida por mais de cinco mil internautas. “Não tínhamos certeza de como a internet está no dia a dia das pessoas com cerca de 60 anos. Mas acertamos em cheio e agora temos realmente uma plataforma de comunicação com a terceira idade”, afirma Jose Domingos Velletri Filho, Superintendente de Marketing do Santander.

GM antecipa a intenção de compra de consumidores

Para continuar tendo contato com esse consumidor ao longo do ano, não só durante a época da premiação, o portal do Talentos da Maturidade passou a contar com um blog. O serviço é atualizado semanalmente com assuntos que interessem ao público alvo, que interage por meio de comentários. “As pessoas começaram a trocar experiências pelo nosso blog. Vemos por aí muitos cases de ações de relacionamentos para jovens, mas para os idosos ainda faltava”, completa o executivo do banco.

A GM é outra companhia que investe no relacionamento digital. Há cinco anos, a empresa realiza a Fábrica de Leads, um projeto que entra em contato por e-mail e mala direta com pessoas que já compraram carros da marca e provavelmente comprarão outro naquele ano. “Os clientes trocam de carro aproximadamente a cada dois ou três anos e nós ficamos atentos à última compra que eles fizeram para entrarmos em contato quando esse período terminar”, conta Patrícia Garcia, gerente de marketing da GM.

O que é enviado a cada cliente também é estudado e varia de acordo com a última aquisição de cada um. “A tendência é que a pessoa compre um carro igual ou um melhor do que o seu, por isso enviamos ofertas de bônus considerando dois modelos de carros”, explica Patrícia. A ação ocorre em três ondas diferentes a cada ano. Um cliente atingido na primeira onda que não tenha comprado o veículo recebe um segundo contato em uma onda posterior.

“É importante destacarmos que tudo é fruto da atenção que damos aos nossos clientes e a quem eles são. Não deixamos eles largados, ficamos atentos ao seu comportamento”, conta a executiva. A cada onda também é selecionado, entre o mailing da empresa, um grupo de controle que não recebe a proposta, para que a companhia possa avaliar o quão efetiva foi a ação. “No geral, cerca de 2% dos clientes contatados aceitam nossa proposta e fazem o negócio”, conta Patrícia. “Com a Fábrica de Leads falamos com o cara certo, na hora certa, da maneira certa e com o produto certo. Por isso que funciona”, afirma Flávio Salles da Sun/MRM, também responsável pela ação.

*Com reportagem de Bruno Mello

Rio 2016 divulga vídeo e cria expectativa pelo logotipo

Filme será exibido na noite do dia 31 de dezembro no Réveillon de Copacabana

São Paulo - Um vídeo com depoimentos de brasileiros contando como deve ser a marca dos jogos olímpicos será exibido antes da apresentação do logotipo definitivo dos Jogos Olímpicos Rio 2016, no reveillon, na Praia de Copacabana.

O filme servirá como contagem regressiva para o grande momento em que será apresentada a imagem que simbolizará as Olimpíadas do Rio.

Durante dois dias, uma equipe do Comitê Rio 2016 foi às ruas da capital carioca para ouvir como a população vê os jogos na cidade e o que espera ver simbolizado na marca oficial. O material coletado deu origem ao vídeo no qual dezenas de pessoas de várias partes do Brasil dão suas opiniões sobre como é, para elas, a marca dos Jogos Olímpicos.

Entre os atributos citados estão a mistura de raças, a diversidade, a alegria do brasileiro e a receptividade do carioca. Segundo a organização, "nos vários sotaques ouvidos, a voz das ruas descreveu, sem saber, o que é a marca dos Jogos Olímpicos". Para os que deram depoimento, a marca dever ser uma representação do espírito olímpico de uma forma bem carioca e, principalmente, brasileira.

Bob's no Rock in Rio 2011

Rede de lanchonetes terá pontos de venda no parque Olimpico Cidade do Rock

A rede de lanchonetes Bob's será a empresa oficial de fast food nas categorias de hambúrgueres e milk shake na ediçao 2011 do Rock in Rio, em setembro. Ao todo, serão montados três grandes pontos de venda ao longo do Parque Olímpico Cidade do Rock.

A rede pretende criar promoções exclusivas em todas as unidades do Brasil, além de um menu especial que será servido nos shows. O Bob's tem hoje 750 unidades em todos os estados brasileiros, além de países como Chile e Angola.