Dia das Mães aquece ações em shoppings

Riosul, Madureira, Bay Market e Villa Lobos presenteiam clientes

Os shoppings aproveitam o Dia das Mães para realizar promoções e aumentar suas vendas. Um exemplo é o Riosul, no Rio de Janeiro, que faz a ação “Minha mãe merece Club Med”, que levará 13 mães para passar um fim de semana no resort, com direito a dois acompanhantes. Para concorrer, é preciso comprar R$ 400,00 em produtos no centro comercial e responder a pergunta “Que shopping leva sua mãe ao Club Med”. Para a data o Riosul investiu cerca de R$ 300 mil e espera aumentar as vendas em 12%, enquanto o fluxo de pessoas deve crescer 8%, comparado a 2010.

O também carioca Madureira Shopping dará aos clientes um colar com um pingente da logomarca do shopping a cada R$ 250,00 em compras. A ideia é fazer com que os consumidores presenteiem suas mães com o acessório.

O Bay Market, em Niterói, presenteará as clientes que comprarem R$ 100,00 em notas fiscais com uma nécessaire com um kit de pincéis para maquiagem. O mall também deixará à disposição das consumidoras o Bay SPA, que oferece serviços de massagem, shiatsu e drenagem linfática, basta retirar um cupom em uma das lojas do shopping. A expectativa é que o faturamento cresça em 12%.

Em São Paulo, o Shopping Villa Lobos realiza a ação “Minha mãe sempre perto”, em parceria com o Estúdio Herchcovich; Alexandre. Os clientes que efetuarem compras a partir de R$ 650,00 ganham um cupom que pode ser trocado por um relicário assinado pelo estúdio do estilista.

Por Juliana Castro, do Mundo do Marketing | 06/05/2011
pauta@mundodomarketing.com.br

WPP apresenta The Futures Company no Brasil

Empresa de pesquisa traça cenários de consumo de 20 segmentos

Nesta terça-feira (10), o grupo inglês WPP apresenta formalmente a chegada ao País da The Futures Company, uma empresa de pesquisa que traça cenários mercadológicos de 20 segmentos de mercado. O ceo Will Galgey vai exibir o conceito de trabalho, uma visão de como posicionar negócios no futuro, na sede da Ogilvy & Marher, em São Paulo, agência do grupo WPP que está dando suporte à operação. Galgey vai mostrar, por exemplo, que sustentabilidade é um dos três temas mais recorrentes na América Latina.

Mobil mostra benefícios de Super Moto

WMcCann é responsável pelas ações publicitárias de lançamento

A WMcCann cria campanha de lançamento de produto para a Mobil. O lubrificante Mobil Super Moto 4T MX 15W-50 possui uma formulação diferenciada que une, em um único produto, alta viscosidade e básicos sintéticos com aditivos especiais. Trata-se do primeiro lubrificante semissintético da linha Mobil Super Moto. Tecnologia avançada para oferecer proteção superior ao motor, mesmo em condições severas e temperaturas elevadas. A viscosidade 15W-50 permite que o óleo flua mais rapidamente no momento da partida, oferecendo maior proteção contra o desgaste, em comparação a lubrificantes minerais comuns.

Para transmitir a aplicação dos benefícios do produto, a WMcCann optou por uma comunicação ousada. O filme, produzido pela Paranoid BR, utiliza o Chile como cenário, e pós-produção com imagens em 3D.

O comercial “Peças” começa mostrando uma paisagem deslumbrante. Até que aparece algo como um depósito de peças, repleto de objetos usados e materiais enferrujados. Nesse cenário surge o novo Mobil Super Moto.

Uma verdadeira transformação é iniciada após uma gota do produto ser derramada em uma peça. Um redemoinho de vento é formado, os objetos ganham vida e se transformam em uma belíssima moto, que sai por uma estrada. Para finalizar, o locutor assina “Novo Mobil Super Moto 4T MX 15W-50, alta tecnologia com maior proteção para a sua moto”.

A campanha criada para o novo produto contempla filme, mídia impressa, ações de internet, mídia externa e spot de rádio. Toda a comunicação leva o mesmo tom do comercial, que entrará no ar na TV fechada, no início de maio.

Ficha técnica:
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Tales Bahu e Fred Sartorello
Criação: Fred Sartorello, Marcos Otiay e Rubens Marinelli
Atendimento: Márcio Borges, Bruna Paraízo e Mylena Moraes
Mídia: Carla Dart, Joana Affonso, Andreia Espíndola e Caroline Nascimento
Planejamento: Gustavo Otto
RTV: Paula Moraes e Manoela Estellita
Produtora do filme: Paranoid BR
Diretor: Luis Carone
Diretor de arte: Francisco Fabrega
Diretor de fotografia: Pierre De Kerchove
Produtor executivo: Egisto Betti
Produção: Equipe Paranoid
Atendimento: Raquel Magliari
Animação: Jonathan Post
Edição: Alex Lacerda
Finalização: Jonathan Post
Efeitos: Jonathan Post
Pós-produção: Jonathan Post
Produtora Som: Tentáculo
Trilha: Rogério Pereira
Locução: Dênis Garcia
Produção gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto e Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Ricardo Lívio
Gráfica: Arizona
Retoque: Arizona
Ilustrador: Rodrigo Gelmi
Aprovação pelo cliente: Milena Brito e Fabiana Costa

Red Bull House of Art abre temporada de residência artística

Projeto reúne expoentes jovens e suas obras no Edifício Sampaio Moreira, em São Paulo

Gravuras, desenhos, pinturas e instalações sonoras – e de vídeo – já ganham espaço dentro do Edifício Sampaio Moreira, no centro de São Paulo. O prédio histórico é mais uma vez o endereço do Red Bull House of Art, projeto de residência artística que reúne seis artistas em formação, todos residentes na cidade de São Paulo. Desta vez, o grupo é formado por Ana Mazzei, Alexandre B, Bruno Palazzo, Daniel Scandurra, Frederico Filippi e Vitor Mizael.

A residência ocorre no décimo e décimo-primeiro andares do prédio, com entrada franca para o público. Quem visitar o espaço poderá conhecer os estúdios dos artistas e, também, as peças em desenvolvimento, expostas na Galeria Transitória. Localizada no décimo andar, a galeria transitória funciona como uma incubadora para a exposição que encerrará a residência, prevista para entrar em cartaz na segunda quinzena de maio. Neste espaço, os artistas e a curadoria têm a oportunidade de acompanhar os trabalhos em pleno processo de desenvolvimento. Isso significa, por exemplo, montar e desmontar pequenas "exposições" efêmeras, como parte do processo de experimentação.

A cada nova edição conquistamos mais estrutura e amadurecimento. O reflexo disso aparece na repercussão do projeto na cidade, no reconhecimento no meio de arte e na procura dos artistas para integrarem esta proposta”, ressaltou Luisa Duarte, que divide a curadoria com o crítico de arte e professor de artes plásticas Fernando Oliva. “Queremos tornar o projeto uma referência de produção cultural em São Paulo”, emendou Fernando.

Além dos estúdios e Galeria Transitória, o público poderá acompanhar com entrada franca as palestras e workshops com convidados, que serão realizadas no espaço da residência artística. A programação destes encontros será comunicada via redbull.com.br
Fechado durante décadas, o Edifício Sampaio Moreira irá se transformar na sede da Secretaria Municipal de Cultura. "A Secretaria Municipal de Cultura reconhece a importância do Edifício Sampaio Moreira para a cidade de São Paulo, tanto que o desapropriou para ser sua sede. O trabalho de residência artística que está sendo desenvolvido no local agrega ainda mais valor a essa jóia paulistana", reitera Carlos Augusto Calil, Secretário Municipal de Cultura de São Paulo.

Google anuncia "Shopping"

Rodrigo Rodrigues, gerente de varejo do buscador, diz que recurso de displays será lançado em breve no Brasil, praça onde o buscador tem 95% da base de usuários

A rede de displays para anúncios do Google é a maior do mundo no meio on line e a aposta do buscador no mercado brasileiro é tão forte que o gerente de varejo do grupo no País, Rodrigo Rodrigues, anunciou nesta sexta-feira (6), durante o E-Commerce Live, que em breve entrará em operação no País a modalidade "Shopping.

O produto permitirá aos anunciantes ampliar o engagement diante dos consumidores. O internauta encontrará um comparador de ofertas de vários anunciantes na busca orgânica de produtos, acompanhadas de fotos, dicas, avaliações de consumo, entre outros dados, complementando a busca patrocinada atual.

O Google também traz em breve ao País o "Products Extensions"', ainda sem tradução definida. A ferramenta disponibilizará a imagem dos produtos anunciados sempre com preços para melhorar a exposição nas buscas, provocando os cliques e aumentando o índice de acessos e a conversão de navegação em compra.

Na última terça-feira (3), o Google também lançou a plataforma Orkut Ao Vivo, que atingiu 3,5 milhões de usuários em dois dias. A rede social agrupa targets de faixa etária diversa, 2/3 tem mais de 20 anos e permite remarketing e segmentação de diversos públicos e perfis. O remarketing consiste na possibilidade do anunciante aproximar-se do cliente que já visitou seu site uma vez. O Google aplica cookie na máquina do internauta e passa a monitorar seu comportamento e interesses na web. "Com esses dados, o anunciante da web pode propor descontos ou criar promoções que envolvam esse internauta, trazendo-o de volta ao seu site, o que aumenta o índice de cliques e sua chance de convergência", afirmou Pastore, da equipe de varejo do Google.

O gerente Rodrigues explicou que o novo canal do Orkut ainda não estará disponível para todas as contas atuais, mas que será disponibilizada gradualmente aos anunciantes.

Sobre as críticas às repetições comuns em remarketing, ele sugere diversificar linguagens e visuais para criar conteúdos agregados que despertem a atenção do internauta, já que, 30% das pessoas que compram on line realizaram pesquisas por navegação na web, enquanto que do totl das pesquisas off line - nas lojas físicas - apenas 5% realizam a compra.

por Perla Rossetti