Acessos em banda larga chegam a 36,1 milhões em janeiro

Crescimento foi de 53% em relação ao mesmo período do ano passado; Serviço Móvel Pessoal, que inclui smartphones, teve aumento de 85%

Os acessos em banda larga fixa e móvel das prestadoras privadas chegaram a 36,1 milhões em janeiro, o que representa um crescimento de 53% em relação ao mesmo período de 2010. Houve uma adição de 12,4 milhões de novos acessos nesse período, ao ritmo de 24 novas instalações por minuto. Os dados foram levantados pelo Telebrasil (Associação Brasileira de Telecomunicações).

O crescimento dos acessos por meio do Serviço Móvel Pessoal (SMP) foi bem alto e interferiu neste panorama, já que houve um aumento de 85% dos acessos com este tipo de serviço. O SMP inclui modems de conexão à internet móvel e terminais de terceira geração (3G), como os smartphones.

Os números também apontam que a cobertura dos serviços de acesso à internet em alta velocidade está em franca ampliação. De acordo com o levantamento, estes serviços passaram a ser oferecidos em 88% dos municípios em janeiro deste ano, ou seja, em 4897 cidades. Esses municípios concentram 185 milhões de habitantes, o que representa quase a totalidade (96%) da população brasileira.

Os dados mostram ainda que a competição nos serviços está plenamente estabelecida. No Brasil, 1551 municípios contam com pelo menos duas prestadoras de serviço de acesso à internet em alta velocidade. Destes, 1035 têm menos de 50 mil habitantes.

Já nos grandes centros, que incluem os 510 municípios que concentram 60% da população, há pelo menos três prestadoras de serviço. Enquanto isso, em 174 municípios, que concentram 86 milhões de habitantes, há pelo menos cinco prestadoras.

Por Teresa Levin

Gisele Bündchen é abandonada por marido em comercial da Sky

Campanha, intitulada “Eu Voltei”, é embalada pelo sucesso O Portão, de autoria de Roberto Carlos

Bob Wolfenson/Divulgação

Gisele Bündchen: em uma das cenas do filme, top faz as unhas na cama

São Paulo - Em sua terceira grande campanha como garota-propaganda da SKY, a modelo Gisele Bündchen vira uma dona de casa que aguarda a volta do marido que a abandonou. O filme será lançado primeiramente na TV e só depois estará disponível na internet.

A campanha, intitulada “Eu Voltei” e embalada pelo sucesso O Portão, de autoria de Roberto Carlos, terá filme de lançamento de 1 minuto e mais cinco filmes, de 30" e 15". Em formato sitcom, apresenta histórias e desdobramentos da rotina de um casal após o retorno do marido, interpretado pelo ator Augusto Madeira, que tem cara e jeitão de cidadão comum.

“Esta nova campanha dará continuidade a forma bem humorada que escolhemos para mostrar as qualidades do SKY HDTV para o mercado brasileiro”, diz Marcelo Miranda, diretor de marketing da SKY.

A primeira veiculação do filme de 1 minuto acontece hoje, 21 de fevereiro, no intervalo do Jornal Nacional. Haverá veiculação também nos dias 22, no intervalo do paredão do BBB11, e 23, no break de Insensato Coração, todos da TV Globo.

A campanha inclui spots e a mídia impressa. Com fotos de Bob Wolfenson, que já a fotografou diversas vezes, haverá anúncios de página inteira nas revistas semanais e mensais de grande circulação. Os filmes serão veiculados nas principais praças do país, na Globo, Record, Band e SBT. Haverá, ainda, ações de merchandising em programas como Hoje em Dia, O Melhor do Brasil e Terceiro Tempo.

A criação é de Ricardo Martin, Ricardo John e Benjamin Yung Jr, com direção de criação de Adilson Xavier e Ricardo John. RTVC de Victor Alloza e Vivi Guedes e produção da O2 Filmes. Atendimento de Mauro Silveira, Marco Aymoré e Renata Velloso e aprovação de Agrício Neto, Marcelo Miranda e João Paulo Marques.

Assista ao comercial:

Assista ao viral da campanha:

Consumidores preferem usar smartphones a interagir com vendedores

Estudo mostra que utilização dos aparelhos encoraja clientes a explorarem canais de varejo alternativos

Cerca de 73% dos usuários de smartphones afirmam preferir utilizar o aparelho ao invés de interagir com vendedores na lojas, segundo uma pesquisa da Accenture. O estudo também mostra que 71% dos entrevistados são a favor de usar o aparelho para encontrar uma loja com o produto desejado disponível. Esses resultados indicam que o crescimento do número de smartphones encorajaram os consumidores a explorarem canais de varejo alternativos.

O levantamento foi realizado em 10 países (Estados Unidos, França, Espanha, Itália, Reino Unido, Alemanha, Japão, China e Índia) e mostra que os cupons online de desconto podem ser uma parte importante da experiência de compra. Os aplicativos oferecidos por grandes varejistas são conhecidos por 69% dos usuários e 48% já baixaram pelo menos um dispositivo. Quase todos os entrevistados (90%) classificaram as ferramentas como “úteis” ou “muito úteis”.

O mercado se mostra promissor para quem pretende investir. Aproximadamente 48% dos usuários de celulares convencionais planejam adquirir smartphones no próximo ano. Já um total de 73% dos participantes da pesquisa afirmam que desejam receber avisos de descontos no aparelho e 79% pretendem baixar os cupons. Em contrapartida, apenas 48% dos entrevistados afirmaram ter adquirido um cupom de desconto. Para 54% dos consultados, perder a privacidade é a maior preocupação ao adquirir um smartphone, seguida pela diminuição do contato com o vendedor da loja (59%), enquanto 30% têm receio de que os preços sofram aumento.

Por Cláudio Martins, do Mundo do Marketing | 22/02/2011
pauta@mundodomarketing.com.br

OMO oferece curso online para donas de casa

Consumidoras receberão diploma de Personal Dona de Casa no fim das aulas

A OMO inaugura o Centro de Capacitação da Super Nice, um espaço virtual desenvolvido pela marca. O site oferece cursos a donas de casa e empregadas domésticas que abordarão temas como organização e limpeza da casa, economia doméstica, postura e comportamento. Serão nove módulos e, após uma prova realizada no final, a participante recebe um diploma de “Personal Dona de Casa”.

O conteúdo está disponível em áudio e arquivos, o que possibilita à participante escolher o horário que assistirá sua aula. A página oferece ainda informações do mercado de trabalho, dicas sobre como montar o currículo e um mural com vagas de emprego, fornecidas pela Catho.

A ação faz parte da estratégia da empresa para lançar o OMO Super Concentrado, que também conta com o concurso cultural “Eu sou Super”, em parceria com a Whirlpool. Para participar é preciso se cadastrar no site e responder a pergunta “O que uma Personal Dona de Casa precisa para ser Super?”. As autoras das cinco melhores respostas ganharão uma lavadora de roupas Brastemp ative! 9Kg e um ano grátis do lançamento da OMO. A ação vai até o dia 21 de março.

Por Juliana Castro, do Mundo do Marketing | 22/02/2011
pauta@mundodomarketing.com.br

Eudora pretende atrair 22% das consumidoras de cosméticos

Marca do Grupo Boticário foca principalmente o mercado de vendas diretas com novo modelo de distribuição

O Grupo Boticário expande seus negócios com o lançamento de Eudora. Nascida multicanal, a marca contará com flagship stores e venda na internet, mas seu principal canal de atuação será a venda direta. A iniciativa é resultado da observação de uma oportunidade de mercado, a partir de pesquisas realizadas com mais de quatro mil mulheres nos últimos 18 meses. Ainda no primeiro trimestre de 2011, as consumidoras poderão conhecer os cerca de 300 produtos distribuídos em perfumaria, maquiagem, corpo e banho, além de acessórios.

Com o lançamento, o grupo passa a ter duas marcas de consumo – O Boticário e Eudora –, além das companhias Aerofarma e O Boticário Internacional. Com a nova marca, a empresa espera ampliar sua atuação no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal atingindo um perfil de consumidora diferente de sua principal marca.

Para o desenvolvimento de Eudora, em parceria com as agências B+G Designers e Future Brand, os executivos da empresa mergulharam no universo feminino e optaram por quatro grandes pilares que regem as submarcas e fazem referência aos diferentes momentos vividos pelas mulheres: Aflorá, para situações casuais; Soul, para momentos descolados; Eudora, que será a linha mais sofisticada, e S, com produtos eróticos e para casais.

Cosméticos para uma nova mulher
Para o Grupo Boticário, o grande diferencial de Eudora é justamente a conexão que os produtos podem criar com a mulher em cada situação do dia a dia. “Enxergamos uma oportunidade que representa de 20% a 22% de consumo do mercado brasileiro em que nenhuma marca de cosméticos – nacional ou internacional – está inserida. É essa mulher mais contemporânea, vivendo um momento de transição, multidisciplinar por natureza”, explica Ivon Neves, Diretor de Trade e Canais de Eudora, em entrevista ao Mundo do Marketing.

O estudo sobre este perfil feminino indicou não apenas que essa mulher vem conquistando o seu espaço e o poder no mercado, mas também que ela busca um resgate do simples, dos sentidos, da natureza e dos momentos consigo mesma. Por isso, a estratégia de Eudora é permeada por questões comportamentais.

“Com a virada do milênio, um novo perfil de mulher apareceu. Nas décadas de 1980 e 1990, elas foram atrás de suas conquistas utilizando códigos masculinos, como ombreiras. Hoje, há uma reconexão com os sentidos. A mulher continua com força, mas sem abrir mão da sensibilidade e da feminilidade. Pensando nesse conceito, percebemos que não havia empresa de cosméticos falando com essa consumidora diretamente”, diz Mauricio Borges, Gerente de Comunicação e Marca de Eudora, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Porta a porta diferente
A estruturação da arquitertura do portfólio levou em conta esses momentos vividos pelas mulheres e como elas gostariam de se expressar de acordo com cada um deles. Um dos destaques, a linha S, pretende tornar mais acessível o consumo de produtos eróticos como géis, óleos de massagem, cremes para os pés, velas e caldas com sabores variados. “Estamos nos comunicando sob a ótica feminina. Desenvolvemos essa linha pensando ‘O que essa mulher contemporânea gostaria de fazer entre quatro paredes?’ para entregar produtos com qualidade e sofisticação”, aponta o Diretor de Trade e Canais da marca.

O foco de Eudora são as consumidoras da classe C, especialmente pela escolha da venda multicanal. Mas a preocupação em oferecer produtos de qualidade a preços acessíveis e com caráter aspiracional pode atrair também as mulheres das classes A e B. Já o forte investimento em venda direta é explicado pelo aquecimento do setor, que cresceu 17,2% em 2010, totalizando R$ 26 bilhões em volume nominal de negócios no período. A estratégia do famoso “porta a porta” pretende se destacar das concorrentes. Para isso, Eudora terá centros de serviços espalhados pelo Brasil que darão apoio às revendedoras da marca, conhecidas como representantes de Eudora.

“O centro de serviços é uma ferramenta fundamental, como se fosse um grande estoque. A área de atuação foi geoplanejada para que a maior quantidade de representantes tenha acesso. Na venda tradicional, o consumidor pede o produto pelo catálogo, a revendedora monta o pedido, recebe os produtos e entrega para o cliente. Isso leva certo tempo. No centro de serviços, ela pode comprar os produtos e entregar para o consumidor até mesmo no dia seguinte”, conta Neves.

Conversa ao pé do ouvido
A proposta da marca é fazer com que essas representantes sejam a principal ligação de Eudora com suas futuras consumidoras. “Entendemos que, para que o negócio seja feito de forma correta, precisamos de pessoas que realmente transmitam aquilo que pensamos e montamos para as consumidoras”, ressalta o Gerente de Comunicação e Marca de Eudora.

Para isso, a empresa investe em capacitação e disponibiliza um pacote de serviços como reuniões e treinamentos, além do Guia de Eudora, um material com informações dos produtos e editoriais de beleza e moda. Outro importante ponto de contato da marca são as flagship stores. Nos pontos de venda físicos, as consumidoras poderão viver a experiência de Eudora e experimentar os produtos. A primeira loja será aberta até o fim de março, no Shopping Morumbi, em São Paulo, e a expectativa é que, até o fim de 2011, a região Sudeste receba outros 15 pontos de venda da empresa.

O e-commerce será inaugurado no mesmo dia que a primeira flagship store e focará seus investimentos nas redes sociais, a partir de dois principais canais: Orkut e Facebook. “Pelas redes sociais, a consumidora poderá acessar o canal de venda e comentar positivamente ou não. Além de comprar, ela poderá interagir com as amigas a respeito da experiência”, explica Neves.

São também estes canais o foco da estratégia de Marketing da empresa. “Não teremos nenhum tipo de comunicação de massa. Vamos conversar com cada um dos nossos públicos em diferentes momentos. Estamos trabalhando bastante o estabelecimento da marca neste primeiro momento, falando quase que no ouvido de cada público. Não adianta ir para a mídia de massa”,

Grupo Petrópolis investe R$ 20 milhões em automobilismo

Cervejaria faz naming right à Fórmula Indy em São Paulo e lança lata comemorativa de Itaipava

O Grupo Petrópolis anuncia na manhã desta terça-feira (22), em São Paulo, sua estratégia de comunicação voltada ao automobilismo. De acordo com Douglas Costa, diretor de marketing do grupo, serão investidos R$ 112 milhões em marketing, sendo R$20 milhões destinados apenas ao esporte a motor.

Para a corrida da Fórmula Indy de São Paulo, o grupo faz naming right do evento, que passa a se chamar Itaipava São Paulo Indy 3000. Na próxima semana, as latas da Itaipava serão comercializadas com a logomarca do evento.

O grupo também fechou patrocínio nas transmissões do campeonato com a TV Bandeirantes, além de renovar o patrocínio com os pilotos Tony Kanaan e Hélio Castro Neves. "Nos Estados Unidos a Indy é forte e, aqui no Brasil, também vai se fortalecer, porque é uma competição que chama atenção", falou Costa.

Para a abertura do Itaipava São Paulo Indy 3000 será feita, no dia 1 de maio, a corrida Itaipava GT Brasil, no próprio circuito do Anhembi.

por Maria Fernanda Malozzi

Campeonato Mundial de bodyboard volta ao Brasil depois de seis anos

Empresário Marcus Cal Kung é o responsável por trazer o torneio para o Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro será casa do Campeonato Mundial de bodyboard em 2011. Marcus Cal Kung, precursor do esporte no Brasil e criador da primeira associação de bodyboard no mundo, recebeu autorização do presidente da International Surfing Board (ISA), Fernando Aguerre, para trazer o evento para território nacional pela primeira vez em seis anos. As cotas de patrocínio para o campeonato já estão em negociação. A última vez que o Brasil foi palco do torneio foi em 2004. O evento faz parte da agenda anual da ISA World BodyBoarding Games, único formato de campeonato aprovado pelo Comitê Olímpico Internacional.

Paulista entrará em campo com patrocínio da Brascola

Clube paulista fechou acordo por intermédio da agência Wolff Sports

Por conta de uma negociação intermediada pela agência de marketing esportivo Wolff Sports, o Paulista Futebol Clube terá um patrocínio pontual no próximo jogo do campeonato Paulista, que será disputado contra o Corinthians.

No domingo 13, o clube entrará em campo com o patrocínio da Brascola, que colocará o logo de um dos seus produtos, a Araldite, na barra frontal da camisa dos jogadores. A partida será transmita na TV aberta pela TV Globo e Bandeirantes, às 17h.

Gigantes de mídia e propaganda testam novos sistemas de audiência

AT&T, Microsoft, News Corp. e Time Warner querem abandonar metodologia Nielsen

São Paulo - Um consórcio de companhias de mídia e propaganda está iniciando dois novos testes para identificar e mensurar como os consumidores assistem a vídeos na TV, na web e nos aparelhos móveis.

Conhecida como CIMM, a coalizão reúne em Nova York empresas como a AT&T, Microsoft, News Corp., Time Warner and Comcast, entre outras, que desejam abandonar a metodologia Nielsen de audiência. A discussão não é nova. Em 2009, o PropMark publicou a reportagem “Anunciantes cobram métricas de pesquisa”, mostrando o anseio do mercado por formatos de pesquisa mais efetivos para comprovar ROI (Retorno sobre Investimento). Uma demanda já na edição daquele ano do Advertising Research Foundation (ARF), também em Nova York.

Os esforços do grupo agora também objetivam inventar um meio de grandes companhias de conteúdos ganharem com a audiência de shows de TV em outros meios de distribuição, incluindo iPads e meio web.

O comportamento dos usuários é observado enquanto eles assistem a vídeos em diferentes aparelhos. O primeiro teste é o Arbitron que usa tecnologia para monitorar o que os expectadores fazem enquanto assistem TV, surfam na net ou usam o smartphone.

Para avaliação, os dados são coletados on line e via móvel e combinados no teste ComScore. Os resultados dos dois programas ainda em fase piloto serão avaliados na segunda metade de 2011.

Com informações do Advertsing Age

Petrobras e Itaú patrocinam TEDxRio

Entre os palestrantes, estão nomes como Armínio Fraga, André Urani, Oskar Metsavaht, Rodrigo Arboleda Sérgio Besserman, Alexandre Kassin e Marcelo Camelo

São Paulo - A Petrobras e o Itaú são os patrocinadores da primeira edição do TEDxRio (Tecnology, Entertainment e Design) que será realizada no Rio de Janeiro no próximo dia 15.

O evento é organizado de forma independente sob licença do TED Conferences, uma das mais importantes conferências mundiais que, desde 1984, transmite experiências e inspira projetos em todo o mundo.

Entre os palestrantes do TEDxRio estão nomes como Armínio Fraga, André Urani, Oskar Metsavaht, Rodrigo Arboleda, João Marcello Bôscoli, Sérgio Besserman, Alexandre Kassin e Marcelo Camelo.

O objetivo do evento é ser uma plataforma de conexão de ideias e pessoas que contribuam para a construção de um Rio de Janeiro melhor. O evento será transmitido em live streaming pelo endereço da conferência.

Uma edição do TED acontece anualmente na Califórnia. Já participaram do evento americano nomes como Bill Gates, Al Gore, Bono Vox e Phillip Starck.

Assista ao vídeo de divulgação do TEDxRio

TEDxRio - Leveza Rio from BRABO on Vimeo.