Coca-Cola investe em tampinhas para verão de 2012

marca criou 30 modelos de tampinhas estilizadas para incentivar coleção

A campanha da Coca-Cola para o verão de 2012 investe nas velhas tampinhas para atrair os adolescentes e incentivá-los à coleção das peças. Desta vez, são 30 modelos, nas garrafas de 200ml e 290ml, com visual colorido e uso de expressões comuns ao público jovem, como "uhu", "smack". O hit da ação será a música "Can you feel it tonight", da banda inglesa "One night Only", em versão em português de Di Ferrero, da banda NXZero. E o atual slogan da da marca ganhará um complemento, passando a "Abra a felicidade e colecione".

Cada uma das artes nas tampinhas responde a um som virtual que pode ser acessado no site da Coca-Cola FM, após reconhecimento por webcam. Com isso, no endereço acima, os usuários poderão interagir de diversas formas, como, por exemplo, na criação de músicas próprias, em "som da tampa", fazer download de pôsteres, ringtones, wallpapers. Ou ainda baixar a música "Can you fell il tonight". A ação é reforçada com brindes exclusivos, como bottons e copos estilizados.

A marca pretende desenvolver diversas ações de cunho musical no decorrer do verão em diversas praças, por meio do Estúdio Coca-Cola, convidando os jovens a empressarem a felicidade. Os melhores integrarão a campanha de verão da marca na respectiva região. A campanha da Coca-Cola, criada pela JWT, começa na próxima segunda-feira (2) e segue até o final de março, com veiculação em TV, rádio, internet, mídia exterior e pdv.

Guerra do hambúrguer ameaça Burger King

Rede de restaurantes pode ser superada pelo Wendy's nos Estados Unidos

Ambas as redes de fast-food estadunidenses Wendy’s e Burger King enfrentaram dificuldades com vendas, mudanças de comando e campanhas de marketing nos últimos anos. Mas com as duas fazendo esforços para dar a volta por cima, a briga pelo segundo lugar, atrás do McDonald’s, parece estar esquentando novamente.

O Wendy’s tem estado nos calcanhares do Burger King e pode estar a ponto de destronar o rei como o segundo maior vendedor de hambúrgueres dos Estados Unidos, de acordo com o analista Mark Kalinowski, do site Janney.com. “Esperamos que o Wendy’s ultrapasse o Burger King, talvez ainda neste ano”.

As vendas do Wendy’s na América do Norte no terceiro trimestre de 2011 subiram 0.9%, enquanto que os números do Burger King nos Estados Unidos e no Canadá caíram 0,3%. Levado em conta apenas o mês de dezembro, as vendas do Burger King no mercado do continente norte-americano caíram 3,8%, enquanto que o Wendy’s apresentou alta de 1,1%.

O Burger King vendeu, no ano passado, um total de US$ 8,7 bilhões, o que representa uma queda de 2,5% e uma fatia de 13,3% do mercado de hambúrgueres. Nesse mesmo período, a rede aumentou o número de restaurantes nos Estados Unidos para 7.264, m crescimento de 0,2%. O Wendy’s teve um decréscimo de 0,6% em vendas, alcançando a marca de US$ 8,3 bilhões nos Estados Unidos e 12,8% do mercado. De acordo com a Technomic, o número de lojas do atual terceiro colocado subiu 0,1%, alcançando a marca de 5.883.

O McDonald’s, sempre no topo entre as redes vendedoras de hambúrguer, possui quase metade do mercado, com 49,5%. Entre todas as redes de restaurantes, ambos Burger King e Wendy’s foram ultrapassados pelo Starbucks, cujas vendas em 2010 o fizeram subir para o terceiro lugar nos Estados Unidos, atrás do McDonald’s e do Subway.

Kalinowski afirma que, além do foco em novos produtos e na qualidade da comida, o Wendy’s pode aumentar as vendas se continuar investindo na remodelagem dos restaurantes, com um layout mais moderno. Segundo ele, apesar de a rede ter menos de 20 lojas modernizadas nos Estados Unidos, se o projeto for mantido as vendas podem subir de 4% a 6%.

O presidente do Wendy’s, Emil Brolick, disse que a rede está se posicionando para bater de frente com o que chamou de “novos QSR” – quick servisse restaurants, ou restaurantes de serviço rápido.

“O ponto é que eles oferecem uma melhor experiência, e muitos dizem que oferecem também um melhor valor total”, disse Brolick. “O jeito da competição mudou. Nós entendemos isso e estamos confiantes que podemos ter sucesso na construção da nossa marca, nas vendas e na obtenção de lucro”.

Procurando oferecer produtos de melhor qualidade, o Wendy’s reformulou as batatas fritas e alguns hambúrgueres. A agência da rede é a Kaplan Thaler Group, do Publicis Groupe. “Eles estão tendo um grande cuidado com o que eles oferecem e estão tentando melhorar o contexto no qual a marca se encaixa”, disse Kalinowski.

De olho nos resultados trimestrais do Burger King, o CFO da rede, Daniel Schwartz disse: “Nos Estados Unidos, estamos focados em melhorar nosso menu, a imagem da marca, as operações e nossos processos de comunicação de marketing”. De fato, o Burger King anunciou recentemente novas batatas fritas, um novo lanche e novas opções de sorvete.

m&m online

Netshoes personalizará chuteiras de santistas

Modelos de Neymar, Ganso, Alan Kardec e Ibson estão disponíveis

Loja virtual não revela expectativa de vendas, mas deve faturar alto com o Santos, vendendo chuteiras personalizadas, como a do craque Neymar Crédito: Divulgação

O Santos entrará em campo pelo Mundial de Clubes, no Japão, dia 14 de dezembro, mas desde agora os torcedores mais acalorados do time podem comprar chuteiras personalizadas com ideogramas japoneses e camisetas especiais, que serão comercializadas pela Netshoes.

A loja virtual oferece modelos com inscrições dos jogadores Neymar, Ganso, Alan Kardec e Ibson. Os torcedores podem, ainda, pedir a aplicação das bandeiras de vários países, incluindo, obviamente as de Brasil e Japão.

O modelo que será usado por Neymar é o Mercurial Vapor Superfly III, com as gravações “ousadia”, no pé direito, e “alegria”, no esquerdo. Paulo Henrique Ganso usará uma CTR 360 e Alan Kardec e Ibson usarão o modelo Tiempo. As chuteiras poderão ser personalizadas tanto nas versões infantis quanto nas profissionais.

Já as camisetas estarão disponíveis em dois modelos, nas cores branca e preta, com a inscrição “Santos em busca do tri”.

Embora não divulgue a expectativa de faturamento dos produtos, em entrevista dada recentemente ao Meio & Mensagem, o diretor de marketing da Netshoes, Roni Cunha Bueno, afirmou que tanto as lojas de clubes de futebol quanto as outras de esporte que a Netshoes administra vendem muito bem. As primeiras, no entanto, dependem do momento do clube. Neste caso, as previsões de venda devem ser boas, já que a expectativa em relação ao desempenho do clube brasileiro também é alta.

Por Roseani Rocha - m&m online

AdeS incentiva suco de soja em academias

Ação criada pela Sportion Marketing & Esporte tem como foco o ambiente fitness

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Para acompanhar a ação foram produzidos materiais de PDV para os locais, como banners e cartazes, entre outros

São Paulo - A Sportion Marketing & Esporte idealizou uma ação para a Ades focando o público fitness.

A marca levará seu produto para as academias com receitas de vitaminas, mostrando um jeito diferente de consumir o suco à base de soja.

O projeto, nomeado de Cantina AdeS, é exclusivo para as lanchonetes das academias e tem como objetivo incentivar o consumidor a descobrir novas maneiras de saborear a bebida.

Para acompanhar a ação foram produzidos materiais de PDV para os locais, como banners e cartazes, entre outros. Participam do projeto as academias de alto padrão em São Paulo, Curitiba e Rio de Janeiro.

Outdoor com laser é premiado no interior de São Paulo

Peça foi feita para o cliente HCO (Centro Completo de Oftalmologia) e tinha como objetivo divulgar a chegada do aparelho cirúrgico Allegretto Wave Laser

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A composição utilizou dois outdoors, sendo que em um deles havia um laser instalado

São Paulo - Pela segunda vez consecutiva a DIFERi Comunicação de Impacto conquistou o Grand Prix no FestGraf - Festival de Publicidade de Mídia Impressa, realizado todos os anos pela APP Ribeirão Preto com o objetivo de incentivar os investimentos em talentos e tecnologia das agências e fornecedores do interior.

O festival é um dos mais importantes prêmios do interior do Brasil e, este ano, contou com júri composto por Danilo Scatigno e Fábio Nunes (BorghiErhLowe), Rubens Kato (Talent), Tarcísio Alves (Editora Abril) e Bruno D’Angelo (Galapagos Mobile).

A peça premiada foi feita para o cliente HCO (Centro Completo de Oftalmologia) e tinha como objetivo divulgar a chegada do aparelho cirúrgico Allegretto Wave Laser. A composição utilizou dois outdoors, sendo que em um deles havia um laser instalado.

O laser era disparado até alcançar os olhos impressos no segundo outdoor, a 50 metros de distância. Quando ligado à noite era possível ver todo o comprimento dos feixes. Esse mesmo trabalho também levou o primeiro lugar na categoria mídia exterior.

A agência ainda faturou outros prêmios, foi Prata com a parte gráfica da campanha do setoca.com.br (que teve um filme selecionado pela revista alemã Archive) e recebeu o prêmio Talento em Criação com os profissionais Mário Virva (sócio/diretor de criação), Marcos Peresi (diretor de arte) e Luiz Fernando Santos (redator).

Scooter chega ao mercado com modelo BEE

Com design retrô importada, ela será vendida exclusivamente na rede de seis lojas da Alan Motors

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O produto combina com o "life style" carioca e por isso a agência brincou com o conceito "Combeena comigo", "Combeena com o Rio", "Combeena com o verão"

São Paulo - A BEE, scooter com design retrô importada e com venda no Brasil exclusiva na rede de seis lojas da Alan Motors, é o novo cliente da 11:21, que já produz campanha em TV, mídia impressa (jornais), redes sociais, ponto de venda e ações de rua.

O primeiro modelo à venda é a BEE 50, que tem cores fortes para o verão do Rio.

O produto combina com o "life style" carioca e por isso a agência brincou com o conceito "Combeena comigo", "Combeena com o Rio", "Combeena com o verão".

A criação é de Gustavo Bastos, Paulo Franco, Leandro Barbosa e Rodolfo Pombo, com atendimento de Rodrigo Lagrotta, mídia de Bianca Lopes, produção de filme da Cinerama - com direção de Bruno Duarte - e trilha da Silence.

Nikon apresenta nova campanha para o mercado brasileiro

Desenvolvido para o mercado local, o novo comercial inova com a inclusão das principais características dos produtos da marca

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Novo filme terá versões de 30” e 60”, e será veiculado em TV aberta (em sete estados)

São Paulo - A Nikon do Brasil uniu-se novamente à WMcCann, agência responsável pela “tropicalização” da campanha “I AM Nikon”, para criar sua nova peça publicitária, intitulada “EU SOU Encontro”.

Desenvolvido para o mercado local, o novo comercial segue o mesmo conceito das peças publicitárias anteriores, mas inova com a inclusão das principais características dos produtos da marca.

O novo filme terá versões de 30” e 60”, e será veiculado em TV aberta (em sete estados), TV paga e internet para todo o mercado nacional.

Assista:

A receita do sucesso de Leite Moça

Produto tem história marcada por inovações no portfólio, nas embalagens e nas ações de relacionamento com os consumidores, que mantiveram-se como verdadeiros parceiros nos últimos 90 anos

IMX, de Eike Batista, adquire Brasil 1 Esportes e Entretenimento

Entre os projetos da empresa estão UFC, Megarampa e Volvo Ocean Race

A IMX – empresa que pertencente, em partes iguais, ao grupo EBX, do empresário Eike Batista, e à IMG Worldwide, empresa global de esportes, entretenimento e moda – anunciou nesta sexta-feira (9) a aquisição da Brasil 1 Esportes e Entretenimento, voltada para as áreas que integram seu nome, além da administração de arenas. Com isso, a empresa amplia seu portfólio de projetos com a inclusão de eventos como o UFC (Ultimate Fighting Championship) e o Volvo Ocean Race.

Com sede no Rio de Janeiro, a IMX foi formada em novembro de 2011 com o objetivo de unir o esporte ao entretenimento e se tornar uma das principais empresas do setor no país. A iniciativa marcou também a entrada da IMG Worldwide no Brasil. Como ceo da IMX está Alan Adler, empresário e atleta de vela que presidia a Brasil 1. Ele foi também um dos responsáveis pelo projeto do Barco Brasil 1 que disputou a Volvo Ocean Race – a mais antiga e tradicional regata ao redor do mundo.

“A IMG Worldwide, maior empresa de esportes do mundo, nos inspirou e, por isso, a IMX já nasceu grande. Temos planos para realizar 58 eventos na área dos esportes”, disse Adler. Além do UFC e da Volvo Ocean Race, os principais projetos da nova empresa são a Megarampa (modalidade de skate); o LPGA Brasil Cup, (campeonato de golfe); o RJX (time de vôlei); o mundial de futivolei; e a Travessia dos Fortes (competição de natação no mar).

O Rio de Janeiro será o estado a sediar o maior número de eventos realizados pela IMX. “Nossa atuação será nacional e nossas conexões internacionais. Porém, 80 % dos eventos serão realizados no Rio por causa de sua beleza natural. Esporte e natureza caminham juntos” analisa Adler.

Para Eike Batista, presidente do grupo EBX, a ideia da compra surgiu de certa inveja dos paulistas. “Tudo começou com uma ferrenha vontade de matar os paulistas de inveja. Estes são projetos para aumentar a autoestima do carioca. Eu tinha vontade de chegar ao nível do paulista; esta empresa será a empresa com que vou mais me divertir. É gostoso atuar na área de esportes, promover a alegria das pessoas e, com o país borbulhando Copa do Mundo e Olimpíadas, o Brasil está com tudo em todos os sentidos”, disse o empresário.

Michael Dolan, ceo da IMG Worldwide, disse que o Brasil explodiu como economia. “O Brasil é a bola da vez em todos os lugares do mundo. Encontramos pessoas que conhecem a EBX no Oriente Médio. O futuro do Brasil é algo que todos no mundo estão acompanhando. Um dos grandes negócios dentro do esporte é ter uma base de apoio por trás, e essa é uma economia com esta base”, disse Dolan. O executivo também afirmou que o esporte, como um todo, é um dos bens mais adquiridos no mundo. “Vimos nos Estados Unidos, Europa e Ásia que, quanto mais cresce o poder aquisitivo das pessoas, mais elas acabam gastando em esporte, entretenimento e moda”, disse. A aquisição da Brasil 1 Esportes e Entretenimento foi integral e não foram revelados os valores do negócio.

por Bianca Montarroyos

Brasil Foods negocia ativos com a Marfrig

Venda de marcas e centros de distribuição para concorrente foi determinada pelo Cade

A Brasil Foods anunciou, por meio de fato relevante, negociação com a concorrente Marfrig que envolve ativos os quais a empresa se comprometeu a vender, por conta de acordo com o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para a validação da fusão entre Perdigão e Sadia.

Em julho, o Cade aprovou o negócio, mas determinou que a Brasil Foods se desfizesse de fábricas, abatedouros, centros de distribuição e algumas marcas de menor expressão dentro do portfólio da companhia.

Caso o acordo anunciado nesta quinta-feira 8 seja aprovado pelo Cade, a BR Foods cederá para a Marfrig, além dos ativos de infraestrutura, as marcas Rezende, Wilson, Texas, Tekitos, Patitas, Fiesta, Escolha Saudável, Light Ellegance, Freski, Confiança, Doriana e Delicata.

Em contrapartida, a Marfrig pagará R$ 200 milhões, além de ceder as marcas Barny, Estancia Sur e Paty – esta última líder em hambúrguer na Argentina e com operações comerciais também no Uruguai e Chile – e algumas propriedades rurais.