Neymar é o novo rosto das baterias Heliar

Marca da Johnson Controls é a décima-primeira a fechar contrato com o craque do Santos e da seleção brasileira

 

 
Com Heliar, Neymar atinge a marca de 11 patrocinadores pessoais 

 

O time de patrocinadores do craque Neymar, do Santos e da seleção brasileira, recebeu mais um reforço. O jogador é o novo garoto-propaganda das baterias Heliar, marca da Johnson Controls. O contrato, cujo valor não foi divulgado, tem validade até agosto de 2014.

A definição de Neymar como novo rosto da marca foi a estratégia desenvolvida pela agência Repense e que venceu a concorrência pela conta publicitária da Heliar. A negociação com o craque foi feita em parceria com a 9ine, de Ronaldo, e o agente do atleta, Wagner Ribeiro.

Com o novo contrato, Neymar atinge a marca de 11 patrocinadores pessoais. São eles Ambev (Guaraná Antarctica), Banco Santander, Claro, Lupo, Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel, Unilever e Volkswagen, além da própria Heliar.

Contagem regressiva para Londres 2012

Evento que comemorou os cem dias para os Jogos Olímpicos também marca esforço do governo britânico em estimular o turismo de brasileiros no Reino Unido 

 
Francis Maude, ministro do Gabinete do Governo Britânico 

 

As relações entre Reino Unido e Brasil nunca foram tão próximas, segundo afirmou o ministro da Casa Civil inglês Francis Maude, durante evento na semana passada no Consulado Britânico de São Paulo em comemoração aos cem dias de contagem regressiva à abertura dos Jogos Olímpicos de Londres. Entre os presentes, encontravam-se várias autoridades governamentais das duas nações, atletas olímpicos brasileiros do passado e do presente, além de Wenlock, o mascote da Olimpíada.
Lord Sebastian Coe, presidente do Comitê Organizador do grande evento esportivo, também marcou presença por meio de uma mensagem especial, gravada recentemente no deck da Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro.
O mestre de cerimônias da noite foi o apresentador da Band Sport Elia Jr., que já atuou em vários Jogos desde Los Angeles, em 1984. A emissora adquiriu dois exemplares de um dos símbolos mais ­conhecidos da capital do Reino Unido, que farão parte de sua cobertura nas Olimpíadas de 2012: os famosíssimos ônibus vermelhos de dois andares da marca Routemaster, que há pouco voltaram a circular. 

John Doddrell, cônsul- geral do Reino Unido em São Paulo, com o mascote Wenlock
Crédito: Gustavo Scatena
 

Durante a comemoração da semana passada, o veículo que se encontra em São Paulo, serviu como um cenário perfeito para fotos. Permanecerá na capital paulista e será utilizado pela Band em ações de marketing nos próximos meses, ou seja, assim que for adaptado para direção pelo lado direito da rua. O outro, que ficou em Londres, está sendo transformado em uma versão aberta na parte superior e equipado para que Elia Jr. e sua equipe, direto da cidade-sede, possam apresentar programas ao vivo durante os Jogos.
Durante a cobertura da Olimpíada de Londres, feita 24 horas por dia, o ônibus visitará alguns dos principais pontos turísticos locais. Com isso, a Band visa transmitir a uma impressão real da cidade, e não só as as notícias sobre esportes. Também deseja ter um autêntico estúdio de TV, quanto uma locação característica e móvel para a equipe da Band Sports receber patrocinadores e atletas.

Atletas e representantes do governo britânico no evento que marcou a contagem regressiva de cem dias e teve como mestre de cerimônias Elia Jr., da Band
Crédito: Gustavo Scatena

Great Britain

A cerimônia em São Paulo faz parte de uma série de eventos realizados no Brasil durante a preparação para os Jogos, no âmbito da campanha Great Britain, que também trouxe em março o príncipe ­Harry ao País e visa dar ao Reino Unido umamarca única, a ser utilizada pela agência de fomento UK Trade and Investment, o órgão de promoção do turismo Visit Britain e o instituto cultural British Council.
Trata-se do maior investimento do governo britânico em parceria com marcas locais, tais como a empresa aérea British Airways, para promover os interesses do país no exterior. Durante uma entrevista concedida por Robin Johnson, o gerente do Visit Britain na América Latina responsável por marketing e RP, ficou claro que o Brasil se torna, cada vez mais, um mercado no qual se buscará uma expansão nos próximos anos. Os brasileiros, que já formam o quinto maior grupo de turistas em terras britânicas, são o público-alvo de várias campanhas que utilizam ­ocasiões como os Jogos Olímpicos para vitrines das atrações do país.
No evento, também foram exibidos anúncios e um dos filmes criados pela agência Mother de Londres que fazem parte da campanha, veiculada dentro e fora da mídia. Uma vez que o número de visitantes provenientes dos países desenvolvidos, como os EUA, estagnou ou até mesmo caiu, o governo britânico vem, de forma consciente, buscando intensificar ações de marketing em mercados emergentes para divulgar o Reino Unido como destino turístico.
Um dos maiores desafios — que, para Johnson, também será enfrentado pelos órgãos brasileiros de fomento ao turismo, como a Embratur — é conciliar, nas campanhas, o apelo aos símbolos e estereótipos tradicionais com a ampliação, entre o público que planeja vir aos grandes eventos, da visão de que tanto o Reino Unido quanto o Brasil têm a oferecer, além de Londres e Rio. Ao mesmo tempo, é preciso controlar as expectativas de curto prazo na medida em que, devido às multidões e possíveis ameaças de segurança relacionadas a todos os grandes eventos esportivos, alguns turistas possam, na verdade, acabar se afastando de Londres.
Contudo, deve-se considerar o grande potencial dos Jogos em longo prazo de aumentar o interesse e, por conseguinte, o número de visitantes. Johnson também afirmou que, embora alguns ainda tenham certa relutância em visitar o Reino Unido por não saberem como serão recebidos, seus três anos de experiência em São Paulo demonstram que é quase impossível encontrar brasileiros que façam comentários negativos a respeito de viagens àquele país.

Magic Paula e o ex-nadador Fernando Scherer também marcaram presença no evento
Crédito: Gustavo Scatena
 

O desafio de atrair patrocinadores

É claro que, durante a comemoração no consulado, se serviram os tradicionais fish and chips e cerveja quente. Os únicos presentes que não experimentaram o prato típico da culinária britânica foram os vários futuros representantes do Brasil em Londres. Com a contagem regressiva para a abertura, indicando menos de 15 semanas, os atletas começam a sentir os nervos à flor da pele, da mesma forma que cresce a empolgação em participar do maior evento esportivo do mundo.
A maratonista Adriana Aparecida destacou esse ponto ao comentar que “a expectativa é boa” para sua primeira Olímpiada. “Hoje estou bem preparada. Vai ser difícil brigar por uma medalha, mas é uma ótima oportunidade de melhorar a minha marca e estabelecer um recorde pessoal.”
Uma conversa com alguns dos esportistas que estarão nos Jogos também revelou claramente o empenho e a dedicação que os possibilitaram atingir essa grande conquista. Luiza Almeida é a única atleta de adestramento (hipismo) com vaga para os Jogos porque, infelizmente, a equipe não conseguiu se classificar. Em maio, participará de competições na Europa antes da Olimpíada e, no dia 20 de julho, irá para Londres. Apesar do crescente interesse pelos esportes aqui no Brasil, Luiza, mesmo sendo a melhor brasileira em sua categoria, não conta com patrocínio de nenhuma marca.
A CBH (Confederação Brasileira de Hipismo) mantém um acordo com o COB (Comitê Olímpico Brasileiro) para fornecer uma ajuda de custo, mas, como a própria moça explicou, tem o “paitrocínio”, que ajuda. A grande esperança da amazona é que, como o adestramento está crescendo, a cobertura que conseguir por seu desempenho este ano, por menor que seja, pode ajudar a chamar atenção para o esporte e atrair patrocinadores.
Já Adriana tem mais sorte, uma vez que conta com o apoio da Caixa, 3M, Rede Energia e, sobretudo, Asics. “Foi através do técnico que consegui o contato com a Asics, depois de melhorar os resultados e batendo recordes. A Asics cresceu bastante nos últimos anos e fez os atletas também crescerem”.
Um dos convidados à cerimônia no consulado que tem uma visão ímpar dos desafios e oportunidades que aguardam os brasileiros nas Olimpíadas é Fernando Scherer, o Xuxa. “Sempre tive apoio, sempre tive patrocínio onde eu fui. Mas ainda continua sendo difícil aqui no Brasil. Essa é nossa batalha como ­ex-atletas.” No entanto, para o nadador, os investimentos em esportistas devem crescer nos próximos quatro anos. “O Brasil, depois de Londres, vai ser o país de todos os esportes, com a Copa e os Jogos do Rio de Janeiro. O Brasil está acreditando nos atletas e no esporte em geral como uma vitrine no mundo.” 

*Tim Lucas é sócio-diretor da The Listening Agency
tim@thelisteningagency.com 

Natura lança programa na TV Record

Com estreia no sábado 28, Aqui tem Natura será ferramenta de relacionamento com as consultoras e consumidoras da marca

 

 
A equipe de apresentadores do Aqui tem Natura 

 

A Natura coloca no ar na TV Record, no próximo sábado 28, o Aqui tem Natura, um programa de TV que servirá como um canal de comunicação e construção de marca junto às consultoras e consumidoras dos produtos da empresa. A atração será apresentada por Lorena Calábria e veiculada nos intervalos do Fala 

Brasil, a partir das 8h30, em três blocos de cinco minutos cada.

A periodicidade do programa, que tem uma nova edição a cada três semanas, acompanha os lançamentos dos ciclos de venda da companhia. A criação é da Taterka, e a produção, da Mixer. Além da apresentação dos novos produtos, estão na pauta do Aqui tem Natura histórias curiosas de convidados especiais, tendências e dicas de especialistas em bem-estar, saúde e beleza.

“Nosso desafio foi criar um programa que seja interessante para as consultoras e o consumidor final”, diz Mônica Gregori, diretora de comunicação e marketing da Natura.

O site do programa trará conteúdos extras e servirá como um canal de feedback e interação com os telespectadores e internautas. No programa de estreia, por exemplo, a cantoria Tiê participará de um bate-papo online após o término da atração na TV.

Chevrolet cria "carro-robô grafiteiro"

A ação é completa e conta também com site, fanpage e aplicativo para smartphone e tablet

Reprodução

Além de um videodocumentário perfeito para a web, as fotos geradas pela ação são impressionantes

São Paulo - Street art na publicidade não é novidade pra ninguém. Mas onde pode chegar a publicidade, tendo em mãos criatividade, tecnologia e robótica?

A Chevrolet, que já bancou as pirações da banda OK GO há não muito tempo atrás, agora se juntou com o californiano Jeff Soto, artista renomado na cena do grafite internacional, para desenvolver um carro com braços mecânicos com capacidade de pintar paredes.

Antes de tudo, vale dizer que Jeff Soto faz nas paredes, usando spray, o que muita gente sofre pra fazer no Photoshop. Com a ajuda do seu parceiro robô, o artista aceitou o desafio de pintar um muro a “quatro mãos”. E o resultado é excelente.

Além de um videodocumentário perfeito para a web, as fotos geradas pela ação são impressionantes. É o tipo de campanha que dá aquela inveja branca, pela criatividade e pela coragem da marca. E o tipo de campanha que empolga quem está no mercado, e quem está chegando. A ação é completa e conta também com site , fanpage e aplicativo para smartphone e tablet.

A indicação veio por e-mail, através dos amigos da Galeria Choque Cultural, que inclusive já trouxeram os trabalhos de Soto para o Brasil anos atrás…

Assista ao vídeo:

LG muda perspectiva de pôsteres famosos

“Forrest Gump”, “Kill Bill” e “Uma Linda Mulher” são vistos de uma perspectiva completamente diferente, assinando com “Every side of the sound”

Divulgação

Pôster de "Uma Linda Mulher" modificado pela LG

 

Poster de "Forrest Gump" em outra perspectiva

 Poster de Kill Bill em campanha da LG

São Paulo - Um fantasma do bom criado pela Y&R Brasil, promove o Home Theather com som 3D da LG brincando com pôsteres de filmes famosos.

“Forrest Gump”, “Kill Bill” e “Uma Linda Mulher” são vistos de uma perspectiva completamente diferente, assinando com “Every side of the sound”.

Dá facilmente pra imaginar uma centena de outros posters com o mesmo efeito, não? Aliás, nem lembro qual foi a ultima vez que publiquei uma campanha impressa por aqui.

Campanha dos EUA promove país como “A Terra dos Sonhos”

Na campanha “Land of Dreams”, imagens de todos os cantos dos Estados Unidos aparecem ao som da música de mesmo nome escrita por Rosanne Cash

Reprodução

É possível fazer download da trilha pelo site Discovery America

São Paulo - Com 12.3 milhões de dólares em investimento, o departamento de turismo dos Estados Unidos irá iniciar uma campanha destinada ao Reino Unido, Japão, Canadá, Coréia do Sul e Brasil.

O que eles querem? Sua visita de turista brasileiro gastador, que torra em média US$ 5.918 (!) quando coloca os pés na terra do Tio Sam.

Na campanha “Land of Dreams”, imagens de todos os cantos dos Estados Unidos aparecem ao som da música de mesmo nome escrita por Rosanne Cash, filha da lenda, Johnny Cash. No site você pode fazer download da trilha.

São realmente belos motivos para visitar o país do Obama, só faltaram cenas de iPhone por 199 dólares e action figures raras de “Star Wars”. Também não falam nada sobre a via crucis que é para um brasileiro tirar o visto americano.

Bolsas lideram buscas de presentes no MercadoLivre para o Dia das Mães

Empresa realizou levantamento sobre quais produtos são mais acessados no hotsite especial para data. Canal é dividido em três opções de preços para os consumidores

 

O MercadoLivre realizou um levantamento sobre os produtos mais visualizados na sua página para o Dia das Mães, lançada no último dia 16. Segundo os dados da empresa, bolsas, artigos de decoração para casa e óculos são responsáveis por 44% das buscas e apenas a categoria de bolsas responde por 16,3% dos acessos.

Para auxiliar o consumidor na hora da compra, o site também dividiu as ofertas em três seções: “tô sem grana”, “guardei dinheiro” e “gasto mesmo!”, que abrangem todos os tipos de usuários da página. No caso das bolsas, por exemplo, são oferecidas mais de 14 mil opções, com preços a partir de R$ 25,00.

Por Letícia Alasse, do Mundo do Marketing | 24/04/2012
leticia@mundodomarketing.com.br

Oi oferece música grátis na compra de smartphones no Dia das Mães

Operadora dá dois meses de conteúdo musical gratuito para clientes que comprarem os aparelhos na data. Objetivo é alavancar as vendas durante o mês de maio

 

 

A Oi lançou uma promoção  apostando no Dia das Mães, a segunda data mais lucrativa para o comércio brasileiro. Na compra de qualquer smartphone com os sistemas Android, IOS (iPhone e iPad) e Blackberry, o cliente ganha dois meses de música grátis por meio do serviço de streaming Oi Rdio, que oferece 15 milhões de músicas.

O serviço oferecido pela Oi foi lançado no Brasil em novembro de 2011, em parceria com a Americana Rdio e possibilita ao usuário ter acesso à música ilimitada, compartilhar, criar playlists e sintonizar estações de rádio.
Para usufruir da promoção do Dia das Mães, basta o cliente seguir o passo a passo da etiqueta afixada na caixa do aparelho e acessar o site com o código promocional.

Por Leticia Muniz, do Mundo do Marketing | 24/04/2012
leticia.muniz@mundodomarketing.com.br

Dove lança aplicativo que substitui publicidade no Facebook

Ferramenta permite aos internautas criarem anúncios com mensagens positivas que valorizam a real beleza feminina. Ação será realizada até amanhã, dia 25

 

A Dove quer intensificar o relacionamento com os consumidores na internet.  A marca desenvolveu um aplicativo  para os internautas criarem anúncios com mensagens positivas, que substituem a publicidade nos perfis dos usuários do Facebook. A ferramenta foi planejada com base em pesquisas da Dove, feitas com consumidoras de 20 países. Os estudos apontaram que apenas 4% das mulheres se consideram muito bonitas, enquanto 80% reconhecem a beleza em outras. Com a iniciativa, a Dove também pretende provocar uma reflexão sobre o significado da real beleza. O aplicativo estará disponível até amanhã, dia 25.

 

Por Cláudio Martins, do Mundo do Marketing | 24/04/2012
claudio@mundodomarketing.com.br

Editora Atlas lança livro sobre Marketing Digital e E-commerce

Obra de Sandra Turchi traz cases de empresas bem sucedidas e dados atuais sobre o mercado virtual. Publicação chega ao mercado pelo preço sugerido de R$ 45,00

 

A Editora Atlas lança o livro “Estratégias de Marketing Digital e E-commerce”, de Sandra Turchi. A obra aborda diferentes alternativas de planejamento, cases de empresas bem sucedidas e dados atuais sobre estas áreas, além de implicações para o futuro do negócio. Outros aspectos levados em conta são a importância dos blogs na democratização e disseminação de conteúdo, a expansão do comércio virtual e o crescimento do uso das ações de mobile Marketing pelas companhias. A autora é consultora e professora de Marketing Digital da FGV-SP e da ESPM. O livro será lançado hoje, dia 24, às 19h, na Livraria da Vila, em São Paulo, e chega ao mercado pelo preço sugerido de R$ 45,00.

Por Letícia Alasse, do Mundo do Marketing | 24/04/2012
leticia@mundodomarketing.com.br