Todos os contratos foram intermediados pela 9ine. | ||||
Redação CidadeMarketing | ||||
Philips, BURGER KING® e Nike completam o time de marcas que estará ao lado do campeão do UFC. Todos os contratos foram intermediados pela 9ine. A luta do século está chegando. Daqui a exatamente seis dias, o brasileiro Anderson Silva subirá no octógono para enfrentar o americano Chael Sonnen. Anderson, que representará nosso País em Las Vegas, fechou os patrocínios que irão estampar o seu calção no UFC 148. Além de BURGER KING®, anunciado recentemente, o campeão acaba de fechar com a também multinacional Philips. Atualmente no ar em uma campanha de male grooming da Philips (para barbeadores e aparadores de pelos), o atleta ganha o apoio da empresa para explorar seus estilos também durante luta. A 9ine, agência que gerencia a imagem de Silva desde o início do ano passado, é a responsável por intermediar todos os contratos que envolvem o atleta. Ao lado de BURGER KING® e Philips, a Nike, que já é patrocinadora de Spider, será a responsável por todo o material esportivo que o lutador e sua equipe usarão (ele é o único nesta modalidade que tem contrato com a empresa), e completa o time de marcas que apoiarão o atual campeão na categoria peso médio do UFC nesta luta, destaque na mídia de todo o mundo. |
terça-feira, 3 de julho de 2012
Philips, BURGER KING® e Nike são os patrocinadores oficiais do lutador de UFC Anderson Silva
Volkswagen cria campanha para divulgar tecnologia "I-Motion"
Campanha terá filme, hotsite com aplicativo Intelligent Share e anúncios em revistas |
Thales Brandão CidadeMarketing |
A Volkswagen do Brasil lançou nesta sexta-feira, dia 29 de junho, a campanha publicitária do câmbio automatizado I-Motion, que pode ser encontrado em oito diferentes modelos da marca produzidos no Brasil: Gol, Voyage, Polo Hatch, Polo Sedan, Fox, SpaceFox, Space Cross e CrossFox. Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha dá visibilidade ao benefício que este recurso tecnológico oferece ao consumidor que enfrenta as constantes mudanças de marcha no trânsito das grandes cidades. Com o conceito "Isto é conforto. Isto é Das Auto", a campanha está sendo veiculada nas tevês aberta e paga, na mídia impressa e na internet. O comercial "Kung Fu" apresenta um homem em treinamento de artes marciais sendo orientado pelo seu treinador, que exige dele inúmeras repetições dolorosas de um golpe com a mão direita. O aluno se esforça dia e noite para alcançar a perfeição do movimento praticado, chegando até a ferí-la. Neste momento, a locução questiona "Tá com pena? Isso porque ele não tem que fazer este movimento 4 mil vezes por semana, que nem você.". O aluno aparece então no CrossFox I-Motion, dirigindo com tranquilidade já que não tem que enfrentar o trânsito realizando as trocas de marchas. A assinatura da campanha ressalta "Câmbio I-Motion. Gaste sua energia com o que interessa." Com o filme, a Volkswagen divulga o lançamento do CrossFox I-Motion e também outros modelos que completam a Linha I-Motion, além de convidar os consumidores a fazerem um Best Drive na Rede de Concessionárias Volkswagen. Neste domingo, dia 1º de julho, estreou o hotsite que, além de ter um filme explicando como usar o câmbio e os seus benefícios, convidou os usuários a experimentarem a comodidade da automatização com o aplicativo Intelligent Share, que permite a integração das redes sociais no perfil do interessado e a opção de programar automaticamente algumas ações nas redes sociais. O hotsite conta ainda com um link que fala da tecnologia e dos modelos que fazem parte da linha I-Motion. O acesso pode ser feito pelo site www.vw.com.br/imotion. Nas revistas, o anúncio de página dupla segue a linha da campanha e também apresenta os modelos da linha I-Motion. A campanha destaca a tecnologia I-Motion que, além do conforto para quem dirige no trânsito das grandes cidades, permite a opção de trocas no volante com o Shift Paddle (opcional) e uma condução mais esportiva, com o acionamento do botão S. O câmbio I-Motion foi considerado o melhor câmbio automatizado pela Revista Quatro Rodas. |
sábado, 28 de abril de 2012
Nintendo tem prejuízo de US$ 500 milhões
É a primeira vez em 50 anos de história que a companhia japonesa registra um resultado anual negativo

Companhia pretende lançar nova versão de "Super Mario Bros" até agosto
Companhia pretende lançar nova versão de "Super Mario Bros" até agosto
A Nintendo registrou prejuízo anual pela primeira vez em 50 anos de
história. Com o fim do ano fiscal, encerrado em 31 de março, a empresa
contabilizou um prejuízo de mais de US$ 500 milhões. As ações da
Nintendo, sediada em Kyoto, caíram 45% em 12 meses.
Para Satoru Iwata, presidente da companhia, o maior problema é a perda de espaço para os jogos de smartphones e tablets. Iwata culpa também a valorização do iene e a fragilidade das vendas do aparelho portátil 3DS, lançado no início do ano passado.
De acordo com relatório financeiro divulgado no início do ano, a redução no lucro do terceiro trimestre do ano fiscal chegou a 61%. Na tentativa de alavancar as vendas, as empresa reduziu o preço do console 3DS, mas a estratégia não surtiu efeito. A previsão era que as vendas do 3DS batessem 18,5 milhões de unidades, mas, nos pontos de venda, limitou-se a 13,5 milhões de consoles.
Para dar a volta por cima, a Nintendo aposta no aumento em 37% nas vendas do 3DS no atual ano fiscal. A companhia japonesa também lançará, em junho, o Wii U, uma nova versão do console com controles por tela sensível ao toque. A empresa aposta que os dois produtos vão resultar em um lucro líquido de 20 bilhões de ienes.
Para Satoru Iwata, presidente da companhia, o maior problema é a perda de espaço para os jogos de smartphones e tablets. Iwata culpa também a valorização do iene e a fragilidade das vendas do aparelho portátil 3DS, lançado no início do ano passado.
De acordo com relatório financeiro divulgado no início do ano, a redução no lucro do terceiro trimestre do ano fiscal chegou a 61%. Na tentativa de alavancar as vendas, as empresa reduziu o preço do console 3DS, mas a estratégia não surtiu efeito. A previsão era que as vendas do 3DS batessem 18,5 milhões de unidades, mas, nos pontos de venda, limitou-se a 13,5 milhões de consoles.
Para dar a volta por cima, a Nintendo aposta no aumento em 37% nas vendas do 3DS no atual ano fiscal. A companhia japonesa também lançará, em junho, o Wii U, uma nova versão do console com controles por tela sensível ao toque. A empresa aposta que os dois produtos vão resultar em um lucro líquido de 20 bilhões de ienes.
Além disso, outro
lançamento que deve movimentar as vendas da Nintendo é uma nova versão
do jogo “Super Mario Bros” para o 3DS, que a empresa promete colocar no
mercado até agosto.
Os Vingadores têm mais seis aliados
PepsiCo, LG, Habib’s, Rayovac, Brookfield e Corpore são as marcas
que se uniram à Disney para promover a estreia da produção inspirada nos
personagens da Marvel

Os Vingadores - The Avengers estreia nessa sexta-feira, 27, com seis marcas aliadas à sua divulgação
Licenças também são aliadas
A distribuição de ingressos é o chamariz utilizado pela LG, para os consumidores que adquirirem uma TV 32” nas 20 lojas da marca em São Paulo, e também pela Brookfield, para aqueles que visitarem os empreendimentos expostos atualmente pela construtora. Já a estratégia das pilhas Rayovac está centrada em um concurso cultural realizado nas mídias sociais. As ações serão comunicadas por meio de campanhas que incluem filmes na tevê aberta e fechada, outdoor e spots.
“Para fazer a seleção dos parceiros promocionais levamos em consideração a adequação dos atributos da marca com o filme, o público potencial que a marca irá atingir para o lançamento e a distribuição e comunicação no ponto de venda”, explica Maurício Jacob, diretor do Disneymedia.
O filme já atraiu também o licenciamento de mais de 900 itens, entre papelaria, brinquedos, alimentos, vestuário, acessórios, artigos de cama, mesa e banho, eletrônicos, entre outros. Com a sequência de Homem de Ferro, que filma a sua terceira versão na China com previsão de estreia no primeiro semestre em 2013, a franquia de Os Vingadores – The Avenger segue recrutando novos aliados para aumentar o poderio de sua marca.
Campanha
Uma das cenas mais comentadas do filme é a que mostra a “maior reunião de heróis de todos os tempos”. Esse é justamente o slogan que permeia toda a comunicação ligada a Os Vingadores – The Avenger, que constitui a maior campanha de divulgação para um filme live action da Disney. O projeto de comunicação conta com o trabalho da agência Leo Brunet Taylor Made em parceria com todas as linhas de negócios da Disney no Brasil.
Os Vingadores - The Avengers estreia nessa sexta-feira, 27, com seis marcas aliadas à sua divulgação
Nem as ameaças disparadas pelo exército de Loki serão capazes de
impedir o sucesso dos negócios que cercam o lançamento de Os Vingadores
-The Avengers. O filme dirigido por Joss Whedon estreia nessa
sexta-feira, 27, com a promessa de se tornar o novo blockbuster da
Disney, que vem de um prejuízo avaliado em cerca de US$ 200 milhões com o
longa John Carter: Entre dois mundos. O fracasso nas bilheterias foi
apontado como um dos principais fatores que teriam causado a saída de
Rich Ross da presidência do Walt Disney Studios.
Outra derrota, mas essa sim previsível, é do vilão Loki pelos super-heróis da Marvel. Além de não conseguir transformar o planeta Terra em seu novo reino, o irmão adotivo de Thor, o Deus do Trovão, perde a batalha também nas vendas de produtos associados à divulgação do filme que, claro, tem toda a sua visibilidade concentrada na imagem do Homem de Ferro (Robert Downey Jr.), Viúva Negra (Scarlett Johansson), Capitão América (Chris Evans), Gavião Arqueiro (Jeremy Renner), Hulk (Mark Ruffalo) e do próprio Thor (Chris Hemsworth).
A expectativa é que o grupo de super-heróis estampe quase 105 milhões de embalagens no período de lançamento do filme, incluindo desde os salgadinhos Elma Chips, da PepsiCo, além de lanches e brindes do Habib’s, até uniformes de corrida da Corpore, o maior grupo de corredores da América Latina, com mais de 300 mil atletas cadastrados. Brookfield, LG e Rayovac são as demais marcas que se aliaram ao projeto para promover a chegada da produção, que tem orçamento estimado em cerca de US$ 220 milhões.
Outra derrota, mas essa sim previsível, é do vilão Loki pelos super-heróis da Marvel. Além de não conseguir transformar o planeta Terra em seu novo reino, o irmão adotivo de Thor, o Deus do Trovão, perde a batalha também nas vendas de produtos associados à divulgação do filme que, claro, tem toda a sua visibilidade concentrada na imagem do Homem de Ferro (Robert Downey Jr.), Viúva Negra (Scarlett Johansson), Capitão América (Chris Evans), Gavião Arqueiro (Jeremy Renner), Hulk (Mark Ruffalo) e do próprio Thor (Chris Hemsworth).
A expectativa é que o grupo de super-heróis estampe quase 105 milhões de embalagens no período de lançamento do filme, incluindo desde os salgadinhos Elma Chips, da PepsiCo, além de lanches e brindes do Habib’s, até uniformes de corrida da Corpore, o maior grupo de corredores da América Latina, com mais de 300 mil atletas cadastrados. Brookfield, LG e Rayovac são as demais marcas que se aliaram ao projeto para promover a chegada da produção, que tem orçamento estimado em cerca de US$ 220 milhões.
Loki, o vilão de Os Vingadores - The Avengers
Licenças também são aliadas
A distribuição de ingressos é o chamariz utilizado pela LG, para os consumidores que adquirirem uma TV 32” nas 20 lojas da marca em São Paulo, e também pela Brookfield, para aqueles que visitarem os empreendimentos expostos atualmente pela construtora. Já a estratégia das pilhas Rayovac está centrada em um concurso cultural realizado nas mídias sociais. As ações serão comunicadas por meio de campanhas que incluem filmes na tevê aberta e fechada, outdoor e spots.
“Para fazer a seleção dos parceiros promocionais levamos em consideração a adequação dos atributos da marca com o filme, o público potencial que a marca irá atingir para o lançamento e a distribuição e comunicação no ponto de venda”, explica Maurício Jacob, diretor do Disneymedia.
O filme já atraiu também o licenciamento de mais de 900 itens, entre papelaria, brinquedos, alimentos, vestuário, acessórios, artigos de cama, mesa e banho, eletrônicos, entre outros. Com a sequência de Homem de Ferro, que filma a sua terceira versão na China com previsão de estreia no primeiro semestre em 2013, a franquia de Os Vingadores – The Avenger segue recrutando novos aliados para aumentar o poderio de sua marca.
Campanha
Uma das cenas mais comentadas do filme é a que mostra a “maior reunião de heróis de todos os tempos”. Esse é justamente o slogan que permeia toda a comunicação ligada a Os Vingadores – The Avenger, que constitui a maior campanha de divulgação para um filme live action da Disney. O projeto de comunicação conta com o trabalho da agência Leo Brunet Taylor Made em parceria com todas as linhas de negócios da Disney no Brasil.
Afinal, qual é o charme de Rubinho para as marcas?
Ele nunca ganhou um título de F-1, mas, de mudança para a Fórmula Indy, segue atraindo atenção e patrocinadores - por quê?
Marcio Fernandes/Agência Estado
Barrichello: piloto corre neste domingo, pela Fórmula Indy
São Paulo - A terceira edição da Fórmula Indy
em São Paulo, neste domingo, será um momento ansioso para Rubens
Barrichello. De mudança depois de 19 temporadas na F-1, o piloto fará
sua estreia em um circuito brasileiro pela nova categoria, correndo pela
KV Racing ao lado de Tony Kanaan. No uniforme e no carro, estampará os
logotipos da BMC e da Embrase, as marcas que o patrocinam na empreitada.
Rubinho nunca conquistou um título mundial na F-1, a principal
categoria do esporte, e mesmo demonstrando um desempenho polêmico - e
por que não dizer discreto? - nas pistas, soube manter-se sob os
holofotes e atrair marcas à procura de estrelas promissoras no marketing
esportivo. Mas, se o desempenho nas pistas não é sua principal isca, o
que é?
De acordo com Tiago Scuro, professor do MBA gestão e marketing esportivo da Trevisan, a resposta está na consistência e na longevidade do trabalho de Barrichello, e não necessariamente no número de títulos que carrega.
"Herança infeliz"
"Rubinho chegou a brigar por títulos e é um bom exemplo dentro da
modalidade. No Brasil, recebeu sem culpa a herança de suceder Ayrton
Senna, um ídolo, o que gerou uma expectativa muito grande sobre ele e
pode ter atrapalhado sua marca no país", explica Scuro.
Segundo o professor, uma situação parecida aconteceu com Thomaz Bellucci, que mesmo chegando a figurar entre os 30 maiores tenistas do mundo aos 24 anos, viu pela frente uma dificuldade grande de se conectar com o público brasileiro. Foi praticamente uma questão de hora e lugar: "Ele veio depois do Guga".
"O fato é que Rubinho nunca foi um mau exemplo de conduta nem dentro nem fora das pistas e se posicionou de forma consistente perante o público, o que gera segurança para marcas. Além disso, conseguiu se manter em evidência, sendo o principal piloto de F-1 no Brasil por muito tempo", explica Scuro, da Trevisan.
Uma evidência que não interessa apenas às marcas patrocinadoras, mas também à própria Fórmula Indy, que vê um ganho de popularidade no Brasil com a entrada de Barrichello. Em recente entrevista ao site da ESPN, o vice-presidente comercial da categoria, Greg Gruning, rasgou elogios a Rubinho, destacando a importância do piloto para a expansão da Fórmula Indy.
"O que ele tem feito pela Indy é incrível. Ele tem 1,5 milhão de seguidores no Twitter,
e agora todos eles têm informações sobre nossa categoria. A chegada de
Rubens não poderia ter acontecido em um momento melhor", afirmou o
dirigente.
Robert Alvarez, professor de marketing do esporte da ESPM, lembra da
importância da imagem pessoal de Rubinho. "A figura é simpática, e isso
independe dos resultados. Todo mundo critica, mas ninguém nunca deixou
de comprar camiseta da Ferrari nem de acompanhar", pontua.
Bom moço
Foi justamente a imagem de bom moço do piloto o que impressionou os
dirigentes da Brasil Máquinas (BMC), uma das maiores empresas na
comercialização de equipamentos pesados no Brasil.
"Vimos algumas pesquisas e uma delas dizia que o Rubinho era o mais
reconhecido dos esportistas brasileiros em atividade. Não se aposentou,
tem credibilidade, é carismático e um corredor de ponta", afirma
Christiano Kunzler, vice-presidente da companhia.
Interessada em se vincular a características do automobilismo como
dinamismo, performance e objetividade, e também em atrair a atenção do
público masculino, cliente majoritário dos negócios da empresa, a BMC
entrou no esporte em 2011 com a Stock Car. Agora, expandiu os
investimentos patrocinando Rubens Barrichello.
Juntas, a BMC e a Embrase Segurança e Serviços desembolsaram estimados 5
milhões de dólares - valores não confirmados pelas empresas - para ter o
piloto como representante nas pistas. Para a Brasil Máquinas, o
investimento tem se mostrado gratificante.
"Apesar de ser o primeiro ano dele (na categoria), já começou a dar
resultados. Existe um período de maturação, mas Rubinho tem demonstrado
uma crescente desde a primeira corrida", confirma Kunzler. Uma crescente
que, ao que parece, se estende à expectativa dos patrocinadores e do
público. O domingo promete.
C&A e Youtube lançam canal sobre moda
Espaço conta com vídeos apresentados por
vlogueiras que falam sobre assuntos como looks, acessórios, tendências e
truques. Marca também terá conteúdo exclusivo
A C&A e o Youtube lançam um canal sobre moda em parceria. O endereço reúne vídeos exclusivos sobre o tema com a apresentação
de vlogueiras populares na internet. O projeto pretende fomentar a
geração de conteúdo e se tornar uma plataforma de referência para os
internautas interessados em moda.
Entre as categorias que compõem os vídeos estão looks, acessórios, tendências e truques. A C&A, como patrocinadora, também terá um espaço com conteúdo exclusivo. A iniciativa da rede está alinhada ao posicionamento da marca de democratizar a moda no Brasil. O projeto foi elaborado pela DM9DDB e a Damasco Filmes é responsável pela produção e curadoria.
Entre as categorias que compõem os vídeos estão looks, acessórios, tendências e truques. A C&A, como patrocinadora, também terá um espaço com conteúdo exclusivo. A iniciativa da rede está alinhada ao posicionamento da marca de democratizar a moda no Brasil. O projeto foi elaborado pela DM9DDB e a Damasco Filmes é responsável pela produção e curadoria.
Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 27/04/2012
sylvia@mundodomarketing.com.br
Samsung cria curta-metragens para divulgar notebook Chronos
Empresa quer destacar o conceito "tempo",
presente no nome da nova linha de computadores portáteis da marca.
Vídeos apresentam histórias reais de consumidores
A Samsung aposta em curta-metragens para divulgar a nova linha de
notebooks Samsung Série 7 Chronos.
A decisão de substituir os tradicionais
filmes comerciais foi tomada para destacar o conceito “tempo”, presente
no nome do produto e nos atributos do aparelho, desenvolvido com a tecnologia
instant on. O dispositivo permite que o notebook saia do modo sleep em
2,1 segundos. A criação dos vídeos contou com a participação do físico e
escritor Marcelo Gleiser e a plataforma de comunicação
apresenta histórias reais de pessoas e a sua relação com o produto da
Samsung. O conteúdo estará disponível a partir de amanhã, dia 28, no hotsite da marca. Quem assina os vídeos é a agência Cheil.
Por Cláudio Martins, do Mundo do Marketing | 27/04/2012
claudio@mundodomarketing.com.br
Kit Kat patrocina etapa brasileira da Fórmula Indy
Marca da Nestlé desenvolve ações especiais
para o público e pilotos durante o circuito que será realizado em São
Paulo, neste fim de semana, dias 28 e 29
A Nestlé patrocina
a etapa brasileira da Fórmula Indy pelo terceiro ano consecutivo e
estará presente na corrida com a marca Kit Kat. O circuito será
realizado em São Paulo neste fim de semana, dias 28 e 29.
Com a iniciativa, a empresa busca interagir com os espectadores por meio de painéis instalados em pontos de grande circulação, que permitirão ao público produzir fotos que poderão ser compartilhadas nas redes sociais. Já nas arquibancadas serão distribuídos cinco mil bonés da Kit Kat. Todo o transporte para os participantes e convidados também será personalizado. O brinde da vitória, que tradicionalmente é feito com leite, será ainda realizado com uma embalagem de leite Ninho UHT desenvolvida para a ocasião.
Com a iniciativa, a empresa busca interagir com os espectadores por meio de painéis instalados em pontos de grande circulação, que permitirão ao público produzir fotos que poderão ser compartilhadas nas redes sociais. Já nas arquibancadas serão distribuídos cinco mil bonés da Kit Kat. Todo o transporte para os participantes e convidados também será personalizado. O brinde da vitória, que tradicionalmente é feito com leite, será ainda realizado com uma embalagem de leite Ninho UHT desenvolvida para a ocasião.
Por Leticia Muniz, do Mundo do Marketing | 27/04/2012
leticia.muniz@mundodomarketing.com.br
Cultura Inglesa lança intercâmbio para adultos nos Estados Unidos
Participantes contam com a companhia de um
professor da rede de idiomas durante os 15 dias de viagem. Programa
combinará atividades acadêmicas e culturais
A Cultura
Inglesa lança o programa de intercâmbio “New York Experience”,
realizado em grupo e exclusivamente para adultos. Com 15 dias de
duração, os participantes contarão com a companhia de um professor de
inglês durante todo o período, garantido que todos falem a língua.
Os intercambistas combinarão atividades acadêmicas e culturais, com
aulas de inglês pela manhã e excursões durante a tarde para colocar em
prática a língua em pontos turísticos
como Top of the Rock, Times Square e American Museum of Natural
History. As inscrições já estão abertas e a primeira turma embarca para
os Estados Unidos em julho. Os interessados podem obter mais informações
nas secretarias das filiais da Cultura Inglesa no Rio de Janeiro,
Espírito Santo, Rio Grande do Sul, Goiás e Brasília.
Por Letícia Alasse, do Mundo do Marketing | 27/04/2012
leticia@mundodomarketing.com.br
Plástico Verde da Braskem chega aos eventos esportivos
Cem barcos foram produzidos com o polietileno de origem renovável
Em parceria com a Braskem, o evento Ecomotion irá substituir os
caiaques comuns por novos produzidos com plástico de origem renovável -
feitos a partir do etanol da cana-de-açúcar. A petroquímica forneceu
cinco toneladas de resina para a produção de 100 caiaques de Plástico
Verde, que serão usados durante os cinco dias de evento, que acontece de
11 a 20 de maio, na Chapada dos Veadeiros, em Goiás. Os barcos estarão
estampados com a marca da Braskem e o selo "I'm greenTM", que identifica os produtos feitos com esta tecnologia.
Conhecida como Plástico Verde, esta resina é fabricada pela Braskem
(www.braskem.com.br), a maior produtora mundial de biopolímeros, e é
reconhecida mundialmente por aliar os benefícios e propriedades do
plástico tradicional à sustentabilidade. Seu diferencial mais importante
é a capacidade de contribuir para a redução do efeito estufa: para cada
tonelada produzida, são capturadas e fixadas até 2,5 toneladas de gás
carbônico (CO2) da atmosfera. A Braskem produz em escala comercial o
plástico verde desde setembro de 2010, quando inaugurou em Triunfo (RS) a
maior unidade industrial de eteno derivado de etanol do mundo,
permitindo a fabricação de 200 mil toneladas de polietileno verde por
ano.
A Braskem é a maior produtora de resinas termoplásticas das Américas.
Com 35 plantas industriais distribuídas pelo Brasil, Estados Unidos e
Alemanha, a empresa produz anualmente mais de 16 milhões de toneladas de
resinas termoplásticas e outros produtos petroquímicos. Com a
inauguração de sua fábrica de polietileno derivado de etanol de
cana-de-açúcar, com capacidade anual de 200 mil toneladas, tornou-se a
maior produtora de biopolímeros do mundo.
Thales Brandão
CidadeMarketing
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