Americanas e Livelo fazem parceria para troca de pontos por produtos

127 milhões de itens em diversas categorias da Americanas serão adicionadas às 800 mil opções entre serviços, produtos e experiências da Livelo disponíveis para mais de 20 milhões de clientes

Por Mundo do Marketing - 19/04/2022 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A Americanas começa a promover nesta semana uma parceria com a Livelo. A partir de agora, os compradores da loja poderão acumular pontos Livelo e trocá-los por produtos vendidos no e-commerce da Americas e disponíveis no catálogo do programa de recompensas.

Este é um acordo de milhões. Mais de 127 milhões de itens em diversas categorias, como notebooks, telefonia, eletrônicos, eletroportáteis, livros e jogos poderão ser trocados por participantes da Livelo, enquanto mais de 20 milhões de clientes e 340 empresas parceiras em diversos segmentos poderão acessar os produtos da Americanas. 

Ao firmar essa parceria com a Livelo, a estratégia de Americanas é ofertar os seus produtos para um volume ainda maior de potenciais consumidores e oferecer aos seus clientes uma plataforma de compra que entregue mais experiência multicanal, uma vez que ao acumularem pontos terão direito a trocá-los também por mais 800 mil opções entre serviços, produtos e experiências no programa. 

Até o dia 2 de maio, uma coleção especial de produtos vendidos pela Americanas terá destaque dentro da plataforma da Livelo que conta ainda com uma agência de viagens online para resgate de passagens, hotéis e pacotes.

 

Com Copa do Mundo em novembro, Dia das Mães deve ter maior crescimento em 2022

Smartphones são os mais buscados na data e tem os portáteis, menor ticket médio, competindo com outros segmentos presenteáveis como chocolates, joias e vestuário

Por Mundo do Marketing - 20/04/2022 

 

 

O Dia das Mães deve manter o mesmo comportamento de 2021, quando a data comemorativa foi a segunda mais rentável entre os principais períodos de sazonalidade do varejo, recuperando o volume de vendas pré-pandemia, segundo dados da GfK Brasil. A única data a ter crescimento no ano, mesmo tendo os smartphones no topo dos itens mais buscados, tem foco no sortimento de eletroeletrônicos portáteis, com disponibilidade em lojas físicas, como pranchas e modeladores de cabelo. 

A justificativa, segundo a GfK, é o fato da Copa do Mundo ser no final do ano, que abre uma grande margem para a busca de um mix de produtos mais variados. “Por ser um ano de Copa, há um interesse maior na troca das TVs de casa, que já poderia ser um movimento a ser sentido no Dia das Mães. Mas como os jogos só acontecem no final de novembro, o consumidor deve jogar essa compra para o segundo semestre, abrindo espaço para outros itens", afirmou Fernando Baialuna, head da gfkconsult Latam e diretor de varejo da GfK Brasil.
 
Os smartphones ainda são os produtos mais buscados para presentear na data, mas passam a dividir espaço com portáteis, tanto pelo ticket médio quanto pela ocasião, já que podem ser facilmente retirados nas lojas. “A figitalização abriu uma nova oportunidade na jornada do consumidor. Ele pode comprar online e retirar na loja mais próxima, sem precisar aguardar ou pagar taxa de entrega”, comentou Baialuna.

 

Mais de 70% dos editores já planejam futuro sem cookies e investem em novas tecnologias de monetização

Transação de dados primários dos consumidores desempenhará papel importante na construção de uma nova estratégia pós-cookies, indica levantamento da LiveRamp 

Por Mundo do Marketing - 20/04/2022 

 

 

 

 

 

 

 

 

Um mundo sem cookies é possível? Para 71% dos editores de notícias tradicionais e sites de comunidades sim. Eles já começaram a planejar um futuro sem os cookies de terceiros, que o Google extinguirá definitivamente até 2023. O levantamento foi feito com 52 publishers globais, em uma pesquisa realizada pela LiveRamp.

Todos os respondentes são categóricos ao dizerem que a transação de dados primários – aqueles que eles coletam diretamente com a anuência do consumidor, mediante autenticação feita com login e senha – desempenhará um papel importante na construção de estratégias pós-cookies.

Além disso, 74% já estão investindo em tecnologias de monetização pós-cookies. Tudo isso faz parte de um movimento em que o foco está migrando do rastreamento por padrão para a privacidade por padrão. A inovação em monetização deverá se concentrar em relacionamentos diretos e assinaturas. Enquanto 67% estão aumentando as relações diretas com anunciantes, 50% estão experimentando modelos de assinatura.

Na comparação entre a situação atual e a nova realidade pós-cookies, o número de publishers que esperam gerar até metade da receita total com assinaturas aumentará de 25% a 35%. Já os que apontam o comércio eletrônico para a mesma finalidade crescerão de 10% para 17%.

A pesquisa também mostra um desafio: mais de um terço (38%) dos publishers não terá uma solução de identidade que continuará a funcionar logo após o fim dos cookies, além de terem apenas uma pequena porcentagem do tráfego autenticada nesse momento.

 

 

As marcas de beleza preferidas dos usuários do Twitter

Natura, Seda e Nivea são as mais escolhidas nas categorias de maquiagem, cabelos e cuidados pessoais, respectivamente, de acordo com análise das postagens feitas na plataforma em 2021

20 de abril de 2022 - 8h15 

Nat, a brand persona da Natura nas redes sociais: marca foi a mais consumida pelos usuários do Twitter no Brasil no ano passado, segundo pesquisa da plataforma (Crédito: Reprodução)

Ao longo do ano passado, foram registrados no País 9,5 milhões de tuítes relacionados ao tema da maquiagem. De acordo com a plataforma, o assunto veio â tona em conversas sobre moda, música, delineador, entretenimento e batom.

Maquiagem

O Twitter também mapeou os critérios que pautam a decisão final dos usuários na hora de comprar um produto de maquiagem. Qualidade foi o quesito citado por 85% dos usuários analisados, mas o preço veio logo depois, destacado por 77%. Adequação ao tipo de pele, com 70% das citações, também apareceu entre os critérios mais mencionados. Também apareceram na pesquisa elementos como “produto sustentável” e “impacto positivo na sociedade”.

Os usuários do Twitter costumam usar a plataforma para conferir as opiniões sobre um produto antes de comprá-lo: 78% dos usuários avaliados na pesquisa demonstraram essa prática. Quase o mesmo percentual (75%) acredita que é importante que as empresas fabricantes dos produtos tenham valores, atitudes e posicionamentos que se assemelham aos seus.

Entre as marcas de maquiagem mais usadas pelos usuários no Twitter, a Natura aparece em primeiro lugar. A vice-liderança ficou com Avon e, a terceira posição, com O Boticário. Na sequência, aparecem a Sephora, Eudora, Maybelline e Quem Disse Berenice.

A plataforma também avaliou as marcas mais conhecidas, no universo da maquiagem, pelos seus usuários. A Natura também liderou a lista, seguida por Avon, Boticário, Eudora, Quem Disse Berenice, Sephora e Maybelline.

Cabelos

Ao longo de 2021, o Twitter também mapeou diversas conversas a respeito de cuidados com os cabeços. Nesse quesito, as pessoas avaliam primeiramente o preço (78%) na hora de definir o produto que irão comprar. A qualidade aparece em segundo lugar, com 68%, seguida da adequação, 65%.

Entre as marcas de produtos capilares mais utilizadas pelos usuários do Twitter, a Seda lidera o ranking. A Pantene vem em segundo lugar, seguida de Dove, Salon Line, Clear, Elseve e L’Óreal.

Ao avaliar as marcas de produtos para a cabelo das quais as pessoas mais ouviram falar, a ordem da lista é parecida, com a Seda, Pantene e Unilever no primeiro, segundo e terceiro lugar, respectivamente. Completam a lista das marcas de cabelos mais conhecidas pelos usuários do Twitter a L’Óreal, Elseve, Tresemme, Clear.

Skin care e cuidados pessoais

O tema de cuidados pessoais e com a pele, que ganhou mais relevância nos últimos anos entre os consumidores de beleza no Brasil, também foi analisado pelo Twitter. Nesse segmento, qualidade e preço empatam como critérios principais para a decisão de compra, para 80% dos usuários.

A Nivea foi a marca líder entre as mais utilizadas pelos usuários da rede social, seguida por Boticário, Dove, Avon, Rexona, Neutrogena e La Roche Posay.

Em relação às marcas das quais os usuários já ouviram falar e que mais conhecem, a lista é praticamente a mesma, apenas com uma alteração: em vez de La Roche Posay, que ficou na sexta posição entre as mais usadas, apareceu a Axe, no sexto lugar entre as mais conhecidas.

 

 

 

Música, skate e futebol: a collab entre Santos, Umbro e Charlie Brown Jr.

Coleção lifestyle tem roupas de vestuário, calçados e acessórios que representam o universo do skate e homenageiam o cantor Chorão

Valeria Contado
20 de abril de 2022 - 10h50

 

Umbro, Santos e Charlie Brown Jr. unem futebol e música em coleção de roupa lifestyle (Crédito: Marcelo Mug)

O Santos Futebol Clube lançou na noite dessa terça-feira, 19, sua coleção de roupa street lifestyle. A collab foi idealizada em parceria com a Umbro Brasil, fornecedora de materiais esportivos, e com o Charlie Brown, e faz uma homenagem ao cantor Chorão, vocalista da banda, que era santista.

A coleção conta com produtos variados, como acessórios, calçados e peças de vestuário, tanto para o público masculino como feminino, e une o estilo e as cores do clube ao streetwear. Para o desenvolvimento das peças, a Umbro e o Santos usaram como mote “Tamo aí na atividade!”, que é o título de umas músicas mais conhecidas do Charlie Brown Jr.

 

Presença internacional

No final de março, o clube deu início ao projeto Santos do Mundo com objetivo de reforçar a presença internacional da marca. À época, o Alvinegro Paulista, lançou uma camisa que homenageava a conquista do título Mundial de 1962. O Executivo de marketing do Santos, Rafael Soares, explicou, em entrevista ao Meio & Mensagem, que a intenção do clube era fazer com que mais pessoas conheçam sua história. “Queremos comunicar os feitos que não aconteceram no Brasil. Toda a nossa comunicação e as camisas estarão linkadas com o projeto Santos do Mundo”, diz.

Com a collab, o time da Baixada Santista segue com o seu projeto de reforçar a sua presença entre os torcedores, agora unindo o futebol e a música. “Para 2022, com um pouco mais de respiro, queremos fazer o posicionamento de marca. Não queremos só olhar para o dinheiro, queremos ter um olhar para a marca”, contou o diretor, na entrevista.

 

TAMO AÍ NA ATIVIDADE!
Umbro, @SantosFC e @cbjroficial
juntos em um tributo aos 30 anos
da banda que moldou gerações.
Viva seus dias de glória!#Umbro
#Santos #CBJR #Skate
#DiasDeLuta #DiasDeGlória
pic.twitter.com/GXAx931lqR
— Umbro Brasil (@UmbroBrasil)
April 19, 2022

 

 

Centauro irá licenciar produtos da Champions League

Além da venda de itens, acordo se estende por três temporadas e inclui ainda uma programação especial com a ex-jogador Kaká para promover lançamento

 22 de abril de 2022 - 11h28

 

(Crédito: Oleg Batrak/Shutterstock)

 

A Centauro anunciou nesta sexta-feira, 22, uma parceria com a UEFA para o licenciamento exclusivo de produtos da Champions League durante três temporadas. No primeiro ano, serão desembolsados mais de R$ 1,5 milhões para o desenvolvimento dos itens, bem como para a comunicação e ativações envolvidas no acordo. As primeiras peças chegam às lojas entre 23 e 25 de abril e, para celebrar o lançamento, as marcas preparam uma ação especial ao lado do ex-jogador Kaká.

 

(Crédito: Divulgação)

 

A unidade da varejista na Avenida Paulista receberá a taça da Champions League, que poderá ser visitada pelo público na próxima segunda-feira, 25. Além do atleta, a iniciativa conta com a participação do Podpah, que será responsável pela transmissão da programação do dia. Kaká ainda participará de um episódio do podcast, contando curiosidades de sua trajetória até a final da Champions League 2006-2007, uma das que o consagrou como o melhor jogador do mundo eleito pela FIFA na ocasião.

Entre os dias em que o lançamento acontece, estarão tamém presentes nomes como Júlio Cocielo, Juninho Manuela, Futirinhas, Banheristas e Raquel Frestyle.

É importante ressaltar que, com a parceria, a Centauro se consolida como a única varejista brasileira e da América Latina a desenvolver artigos exclusivos da liga. Os produtos envolvem sete modelos de peças, entre polos e T-shirts. As vendas serão feitas nas lojas da marca, bem como via e-commerce.

 

 

 

Cartão de Todos lança programa de cashback em parceria com varejistas

Descontos vão variar entre 1,5% e 100%, dependendo de promoções dos estabelecimentos e valores gastos pelos clientes. Rede de parceiros contará com empresas de pequeno, médio e grande porte

Por Luciana Lima
Publicado em 20/04/2022 09:00 | Última atualização em 20/04/2022 09:31

(Getty Images/Hispanolistic)

 

De olho em um mercado que movimentou mais de R$ 7 bilhões em 2021, o Grupo Cartão de Todos está anunciando um programa de cashback em parceria com varejistas de pequeno, médio e grande porte. Os descontos variam de 1,5% até 100%, dependendo de promoções dos estabelecimentos e valores gastos pelos clientes. 

O projeto é um lançamento da fintech Mais Todos, uma das seis empresas que compõem o Grupo Cartão de Todos e que ainda conta com as empresas Refuturiza, Cartão de TODOS, AmorSaúde, MaisTodos, TODOS Empreendimentos e Alô TODOS. Embora de setores diferentes, em comum todas as empresas têm como foco oferecer serviços para os públicos C e D. 

Para receber o cashback, os consumidores devem baixar e utilizar o aplicativo do Cartão de TODOS como forma de pagamento nos estabelecimentos parceiros, como açougues, mercadinhos, padarias, entre outros.  A lista de locais credenciados e a porcentagem de cashback fornecida por cada um deles pode ser conferida dentro do próprio aplicativo.

Segundo Tales Vilar, vice-presidente  do Grupo Cartão de TODOS, a meta é gerar cerca de R$ 60 milhões em cashback até o final de 2022. “Entendemos que o poder de compra das famílias, especialmente para itens indispensáveis, tem sido impactado de forma drástica neste momento, prejudicando diversas classes”, diz. 

Criado em outubro de 2021, o programa passou os últimos meses como piloto antes de ser lançado efetivamente no início de abril. Segundo a companhia, nos primeiros três meses de testes, o programa gerou mais de R$ 3 milhões com empresas parceiras como Raia Drogasil e Renner. 

Em março deste ano, a cidade de Ribeirão Preto foi escolhida para a validação do piloto com ampliação da rede de parceiros para varejistas de caráter regional, como restaurantes, supermercados e postos de combustíveis.

Agora, a empresa está disponibilizando o programa para varejistas de todos os tamanhos e setores.  Por enquanto, a iniciativa está disponível para todo o estado de São Paulo e, até o final de 2022, todas as regiões do Brasil terão estabelecimentos incluídos na rede parceiros do Grupo Cartão de Todos.

 

Barrinha antiálcool? Ambev cria produto que reduz álcool no corpo

Para o carnaval, a Beats, marca de bebidas da Ambev, quer ampliar o conceito de moderação com produto que reduz em até 20% a absorção de álcool no corpo

Por Maria Clara Dias Publicado em 20/04/2022 18:01 | Última atualização em 20/04/2022 20:20

 

 

 Barrinha On By Beats: produto da Ambev reduz absorção de álcool em até 20% (Divulgação/Beats)

 

A Beats, marca de bebidas da fabricante Ambev, quer levar a moderação para além do discurso. Para este carnaval, comemorado tardiamente em função da pandemia, a Beats está lançando a On By Beats, uma barrinha capaz de reduzir em até 20% a absorção de álcool no corpo.

Além do lançamento da On By Beats, a marca pretende estar presente nas principais festas neste feriado prolongado, distribuindo água e ajudando os foliões na comemoração do Carnaval com moderação.

“A gente sabe que o feriado prolongado vem com uma maratona de festas e para curtir, guardar boas lembranças e diversão é preciso moderação", diz Cauê Souza, gerente de marketing Beats. "Trouxemos esse assunto para a discussão de forma inovadora e atual, com a campanha Carnamaratona: onde os moderados serão exaltados! ON BY BEATS com tecnologia de ponta quer reforçar que é importante comer antes de beber, se hidratar e sempre ter responsabilidade”.

Segundo a marca, a barrinha é capaz de reduzir cerca de 20% a absorção de álcool no corpo por caloria ingerida. A tecnologia foi testada clinicamente no Canadá e na Universidade de Passo Fundo, no Rio Grande do Sul. Além da absorção do álcool, os testes também indicaram a relação entre o consumo da barrinha e a saciedade, ou seja, o menor desejo de beber mais após consumir o produto.

O produto é resultado do trabalho do Smart Drink LAB, nova área de inovação da Ambev dedicada a aplicar o conceito de moderação nos produtos da marca. “Para alavancar as pesquisas e acelerar o desenvolvimento de projetos na área da moderação, fomos em busca de parcerias e seguimos num trabalho intenso para desenvolver soluções de alto impacto. Foram vários estudos realizados e temos a certeza, que vão contribuir muito com a saúde e qualidade de vida dos consumidores”, afirma Anna Paula Alves, gerente institucional e responsável pela plataforma de consumo moderado da Ambev.

A barrinha "antiálcool" da Ambev será distribuída gratuitamente por promotores da empresa durante o carnaval das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, entre os dias 20 e 30 de abril. Dois dos locais escolhidos para a distribuição serão os sambódromos do Anhembi e Sapucaí, durante o desfiles das ecolas de samba.

 

 

Sorriso cria campanha "abrasileirada" e traz Mc Don Juan como estrela

Em nova campanha, a marca de cremes dentais aposta no funk para se aproximar do consumidor brasileiro e reforçar DNA nacional

Por Maria Clara Dias Publicado em 22/04/2022 10:00 | Última atualização em 20/04/2022 16:29

 

 

Sorriso: nova campanha se aproxima do funk e de elementos da cultura brasileira (Divulgação/Sorriso)

 

A Sorriso, marca de cremes dentais da Colgate-Palmolive, quer reforçar o seu DNA brasileiro. Para isso, está lançando a campanha "Refresca e Borah", em que adota o funk como principal referência cultural para a divulgação dos produtos da linha. Junto a isso, a marca também se associou ao cantor de funk Mc Don Juan, que estrela o vídeo da campanha como atual garoto-propaganda da Sorriso.

A proposta da campanha é apostar na brasilidade do gênero musical e criar um vídeo com música e passinhos de dança para aproximar a marca ao consumidor, já habituado ao produto genuinamente brasileiro. Segundo a Colgate-Palmolive, hoje os cremes dentais da Sorriso estão presentes em 70% dos lares do país.

"A brasilidade de Sorriso está no DNA da marca, mas temos o desafio de  comunicar isso ao consumidor e acreditamos no funk como meio para reforçar essa imagem”, diz Welner Alves, gerente de cremes dentais da Colgate-Palmolive.

Segundo Nelson Malta, diretor de marketing da Colgate-Palmolive Brasil, associar a marca a um gênero musical popular como o funk ajuda a Sorriso a destacar sua linguagem e posicionamento 100% brasileiros. “Além disso, somos uma marca focada no público jovem, e como realizar passinhos musicais se tornou um fenômeno nas redes sociais, entendemos que Sorriso deve surfar essa onda” diz.

A aproximação com Mc Don Juan também segue a mesma lógica. Com 21 anos, o Mc soma quase 9 milhões de ouvintes mensais no Spotify, e mais de 5 bilhões de visualizações em seu canal no YouTube. O artista já lançou canções com grandes nomes da música atual como Luan Santana, Ludmilla, Maiara e Maraisa, Wesley Safadão, entre outros.

Para a divulgação do novo filme, a Sorriso vai apostar nas redes sociais como TikTok, Instagram e Twitter, e na união com influenciadores e produtores de conteúdo de estilo de vida e entretenimento como Gabi Sales (Rica de Marré) e Lucas Rangel, Raphael Vicente, Patrick Owondo, Ohana Lefundes e Bruna Morgana.

“Eu já sei que vai ser um sucesso, o single ficou perfeito, o refrão é chiclete e a cara do Brasil. Estou ansioso para ver esse resultado na casa das pessoas”, conclui animado Mc Don Juan.

5 características que unem lançamentos bem sucedidos de produtos

Intraempreendedores e empreendedores precisam se preparar para quebrar regras ao criar a próxima novidade

Época NEGÓCIOS 03 Abr 2022 - 09h52 Atualizado em 03 Abr 2022 - 09h52

 

(Foto: Reprodução/Pinterest)

 

Na era da digitalização acelerada e da transformação de todos os negócios em serviços, lançar produtos físicos não essenciais parece uma ideia cada vez mais arriscada. A jornalista americana Katie Hunt se dedica a analisar especificamente essa categoria de negócio. Depois de entrevistar mais de 200 empreendedores lançadores de produtos físicos para seu blog, ela fez uma lista de características comuns aos bem-sucedidos, para o site da Entrepreneur. A lista pode ser aproveitada por todo intraempreendedor liderando um novo lançamento dentro de uma grande organização. Confira:

1. Valorizar a importância da comunidade - Ser um intraempreendedor pode ser bem solitário, principalmente se não há colegas dividindo o peso de liderar a nova iniciativa. Todo novo negócio se beneficia do compartilhamento de ideias. Quem não tem sócios ou colegas com quem dividir o peso das decisões deveria procurar uma comunidade de pessoas com o mesmo tipo de foco e responsabilidades.

2. Redefinir as regras - A beleza de um novo negócio é conferir alguma liberdade para questionar as normas, tanto de negócios mais estabelecidos na mesma organização quanto do mercado. Intraempreendedores precisam se sentir à vontade para contornar, quebrar e reescrever regras.

3. Entender a importância do novo - O produto em concepção pode ser simples ou começar com metas modestas, mas isso não significa que mereça menos consideração. Um lançamento pode ser o início de um negócio longevo, abrir caminho para outros negócios semelhantes ou criar conexão com novos grupos de consumidores. Preste atenção ao potencial da iniciativa e celebre cada passo adiante.

4. Dizer "não" com mais frequência - Criar e lançar um produto novo consome tempo e energia. Inovadores e intraempreendedores envolvidos nessa empreitada precisam dedicar atenção especial ao que fazem e ao que deixam de fazer. Dizer "sim" com facilidade demais pode confundir as prioridades. Aja com mais foco e intencionalidade.

5. Trabalhe com prazos realistas e paciência - Conceber e lançar um produto novo inclui testar, errar, corrigir, avaliar sucessos e falhas. Mesmo após um bom lançamento, qualquer produto pode ser melhorado com o tempo e com o maior volume de avaliações por parte dos clientes. Inclua nos planos a ideia de que um ótimo retorno não precisa vir de um lançamento explosivo, e sim de crescimento regular ao longo de um período maior.