Petrobras desmente corte em patrocínios

Estatal informa que investimentos previstos para 2012, tanto em esporte quanto em cultura, serão mantidos; informações são do jornal O Globo

A Petrobras manterá os investimentos em patrocínio previstos para este ano, é o que informou uma matéria no jornal O Globo. A dúvida em relação aos aportes financeiros que a estatal faz em projetos culturais e esportivos, incluindo o patrocínio de atletas, surgiu após uma nota no veículo carioca ter informado a intenção da presidente da Petrobras, Graça Foster, em fazer uma revisão geral de patrocínios culturais e esportivos.

Mas apesar do desmentido sobre os cortes, a matéria do jornal O Globo informa ainda que, segundo integrantes do Governo Federal, uma possível redução, se confirmada, só aconteceria no ano que vem, já que os investimentos de 2012 já foram previamente aprovados. As verbas que serão investidas pela Petrobras em patrocínio e até em publicidade em 2013 começam a serem discutidas agora, para serem apresentadas ao Congresso Nacional até 31 de agosto. Elas integram o projeto de lei do Orçamento da União de 2013, que inclui a previsão de investimento das empresas estatais.

Se confirmado o corte, mesmo que para o ano que vem, este poderá ser um grande baque tanto na cultura quanto no esporte, áreas em que a estatal se destaca pelo forte investimento em patrocínios. Para dar a dimensão da sua relevância, entre 2003 e 2011, o programa Petrobras Cultural destinou R$ 313 milhões para seleção de projetos culturais. Entre os projetos apoiados pela empresa estão o Festival do Rio e a Companhia de Dança Deborah Colker.

Teresa Levin| » 03 de Julho de 2012 • 10:26

Heineken faz blitz verde em Londres 2012

Ação será realizada entre os dias 27 de julho e 12 de agosto, quando acontecem os Jogos Olímpicos de Londres, torneio que tem a cerveja holandesa como patrocinadora oficial

Cerca de 150 bares participarão da blitz da Heineken durante as Olimpíadas Crédito: Divulgação

A cerveja Heineken vai cobrir cerca de 150 bares de Londres com a cor verde, característica da marca. Faixas, cartazes, banners a até uniformes para os funcionários dos estabelecimentos serão disponibilizados pela bebida holandesa, patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos de Londres, entre os dias 27 de julho e 12 de agosto. A expectativa é vender mais de 2,2 milhões de litros da cerveja durante o torneio.

Outra iniciativa da marca é transformar um dos ícones de Londres, o Alexander Palace, localizado no Norte da cidade, no Holland Heineken House, que funcionará como a sede do comitê olímpico da Holanda. A Heineken prepara ainda uma ação promocional que sorteará tickets para as festas associadas aos Jogos Olímpicos nos 850 bares da rede JD Wetherspoon.

GVT nomeará setor da Vila Belmiro

Espaço premium do estádio do Santos terá novo nome até dezembro de 2013

Setor Premium GVT terá 750 cadeiras Crédito: Divulgação

A Geo Eventos fechou um contrato de naming rights entre o Santos e a GVT. A empresa, que atua nas áreas de telefonia, banda larga e TV por assinatura, irá dar nome aos setores premium do Estádio Urbano Caldeira, a famosa Vila Belmiro. O acordo começa a vigorar em 18 de julho, quando o Peixe enfrentará o Botafogo pela décima rodada da Série A do Brasileirão, e se estende até dezembro de 2013.

As 750 cadeiras do Setor Premium GVT serão revestidas de capas pretas com o logo da empresa e um espaço reservado para personalizar o lugar com o nome do convidado. O acordo inclui ainda a distribuição de 40 ingressos por jogo do clube no estádio para a operadora. Além disso, a GVT terá uma área onde o público poderá degustar a banda larga Power e a GVT TV.

O patrocínio integra o plano de marketing da GVT para a cidade de Santos, onde iniciou suas operações em maio de 2012 com a oferta de banda larga, TV por assinatura e pacotes de telefonia fixa. O investimento da companhia para entrar no mercado da baixada santista foi da ordem de R$ 54 milhões.

ESPM cria diretoria de expansão

José Francisco Queiroz assume nova área com o objetivo de gerar negócios e oportunidades

Para buscar parcerias e desenvolver projetos de captação de recursos, a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) criou a nova Diretoria de Expansão. O objetivo da área é fortalecer as ações comerciais e buscar novas oportunidades de negócio para a instituição. A nova diretoria está sob a responsabilidade de José Francisco Queiroz, que se reportará diretamente ao presidente J. Roberto Whitaker Penteado.

“Nosso foco será a ampliação de portfólio e do alcance geográfico das unidades ESPM, além de apoiar as vice-presidências nos projetos de expansão”, conta Queiroz, destacando o planejamento de novos produtos e formatos para atender ao mercado. O novo diretor foi conselheiro da ESPM durante doze anos e até recentemente era diretor de comunicação e marketing na Jequiti Cosméticos, do Grupo Sílvio Santos, onde trabalhou nos últimos doze anos.

A nova diretoria da ESPM visa desenvolver a captação de recursos para uma gama enorme de projetos que a ESPM gera todo ano e também efetivar parcerias com empresas e entidades do setor para ampliação da oferta de cursos “in company”. Outra atividade desta área será a busca no mercado de parcerias com outras empresas da área do ensino.

Atualmente, a ESPM possui 3 campus (São Paulo, Rio e Sul), conta com mais de 10 mil alunos e cerca de 700 professores. A estimativa de receita, em 2012, é de R$220 milhões e os planos de crescimento para 2015 são de até 35% (sem contar eventuais aquisições). A escola pretende investir um total de R$225 milhões em estrutura física, capacitação de professores e governança.

José Francisco Queiroz acumula uma experiência de mais de quarenta anos nas áreas de marketing e comunicação, passou por várias áreas de agências publicitárias, com funções executivas e administrativas em empresas de propaganda, promoção de vendas, veículos de comunicação e anunciantes.

Também participou ativamente de entidades de classe, como Grupo de Mídia, Instituto Verificador de Circulação (IVC), Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), Associação do Marketing Promocional (Ampro), Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) e Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar), dentre outros.

Andrea Martins| » 02 de Julho de 2012 • 18:00

Por Corinthians, Bombril resgata garoto-propaganda e pede: Vamos calar o Boca?

Marca está patrocinando o time paulista nos dois jogos da final da Libertadores

Cris Simon, de

Divulgação

Garoto Bombril pede: Vamos calar o Boca?

São Paulo - A Bombril aproveitou a final da Copa Santander Libertadores, que acontece amanhã, no Pacaembu, para resgatar Carlos Moreno, o conhecido garoto-propaganda da marca há mais de três décadas.

Intitulado “Mães corintianas”, o filme foi criado pela agência WMcCan e mostra supostas mães de jogadores do Corinthians entoando o grito de guerra do time: “Aqui tem um bando de loucos”.

Surge então o Garoto Bombril, que entra em cena tentando interromper as mulheres. Depois de algumas tentativas frustradas, ele acaba se alterando e, nervoso, manda as fervorosas torcedoras calarem a boca.

As mães então param e entendem isso como um incentivo para mudar o grito de guerra para “Vamos Calar o Boca!”. Elas passam a entoar o novo grito e Carlinhos acaba se rendendo à situação e entrando na brincadeira.

Em veículos impressos, a campanha apresentará o Garoto Bombril na sua usual bancada, tendo ao lado a bandeira do Corinthians cobrindo um objeto, em alusão à Taça Libertadores. O texto diz: “A gente está sempre ao lado de quem faz o Brasil brilhar”, acompanhado da assinatura “Bombril. A marca do povo com o time do povo”.

No fim do mês passado, a Bombril fechou um acordo de patrocínio pontual com o Corinthians, válido para os dois jogos da final da Libertadores. A marca estampa os ombros dos jogadores.

A última aparição de Carlos Moreno em um comercial da Bombril aconteceu em novembro de 2010, no vídeo Presidenciáveis. Depois disso, o ator participou de alguns anúncios pontuais regionais, mas este é o retorno do garoto-propaganda da marca para campanhas de TV.

Assista ao comercial

Andorinha lança aplicativo de receitas para tablets e smartphones

Plataforma ensina como harmozinar tipos de azeite com entradas, sopas, pratos principais e sobremesas. São mais de 100 opções criadas pelo chef português Vitor Sobral

A Andorinha criou um aplicativo com mais de 100 receitas culinárias assinadas pelo chef português Vitor Sobral. A estratégia é aproximar os consumidores da marca, ensinando como utilizar e harmonizar os tipos de azeite com entradas, sopas, pratos principais e sobremesas. A plataforma pode ser instalada gratuitamente em tablets e smartphones que tenham sistema Android ou iOS. O app foi desenvolvido pela agência portuguesa Blissapplications em conjunto com a agência brasileira NBS.

Por Isa Sousa, do Mundo do Marketing | 03/07/2012
isa@mundodomarketing.com.br

Kinder estampa embalagens com fotos de crianças brasileiras

Marca realiza concurso pela primeira vez no Brasil para estreitar o relacionamento com os consumidores. Caixinhas de Kinder Chocolate terão imagens dos seis vencedores a partir de 2013

A Kinder colocará foto de seis crianças nas embalagens de Kinder Chocolate comercializadas no Brasil a partir de 2013. A promoção foi realizada anteriormente em países como França, Inglaterra, Espanha, Portugal e Rússia e pretende aumentar a identificação do consumidor brasileiro com a marca.

Para participar do Concurso Fotos Kinder, os pais devem cadastrar as fotos dos filhos no hotsite até 31 de agosto. Em setembro, as fotografias serão votadas e as 30 crianças escolhidas receberão um iPad 2 e uma caixa personalizada de Kinder Chocolate com a sua foto. Serão selecionados seis entre os finalistas, que se tornarão garotos propaganda das caixinhas do produto. Os vencedores também receberão uma câmera digital, um iPhone, uma impressora multifuncional e um notebook.

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 03/07/2012
sylvia@mundodomarketing.com.br

Cresce poder de compra da classe DE no Brasil

Painel trimestral da Kantar Worldpanel mostra que participação nos gastos com bens não duráveis passou de 25% para 30%. A compra do pão é um dos reflexos do bom desempenho da economia

A classe DE foi a que mais cresceu em consumo de bens não duráveis no primeiro trimestre de 2012, comparado ao mesmo período de 2011. Nos três primeiros meses, os consumidores da baixa renda passaram de 25% em participação nos gastos para 30%, representando uma expansão de 12%. Os números mostram uma equiparação à classe AB, que caiu de 33% para 30%. A classe C ainda detém a maior fatia da participação dos gastos no Brasil, mesmo tendo saído de 42% para 40%.

Uma das justificativas para a evolução no poder de compra da classe DE foi o crescimento da variedade de produtos adquiridos. Das 78 categorias analisadas pelo estudo trimestral da Kantar Worldpanel, o consumo de 65 delas cresceu nos lares da baixa renda. Em total de unidades adquiridas, 44 categorias apresentaram aumento.

A expansão do consumo também é considerada reflexo do desenvolvimento dos pequenos centros brasileiros, onde 70% da classe DE está presente. Enquanto essas regiões cresceram 13% no primeiro trimestre de 2012, os grandes centros registraram aumento de 9%.

Pão de todo dia
Os itens que compõem a cesta de café da manhã são considerados os responsáveis pelo bom desempenho do consumo no primeiro trimestre deste ano. O pão, que teve uma queda de 10% em seu preço médio, lidera a lista com um crescimento de 22% em volume. Em seguida estão café torrado, iogurte, leite longa vida e bolos prontos.

O aumento de vendas do pão reflete uma transformação das padarias em um canal forte de consumo. O consumidor passa a enxergar os estabelecimentos com uma nova opção de compra. O estudo da Kantar Worldpanel aponta, por exemplo, que uma em cada duas idas a pontos de venda no Brasil são em padarias. Os produtos mais procurados são refrigerantes, pasteurizado, longa vida, biscoito e salgadinhos.

Outra mudança de comportamento de consumo da classe DE é quanto à sustentabilidade. Segundo a pesquisa, o brasileiro mostra uma tendência a optar por produtos com abordagem sustentável desde que apresentem benefícios, principalmente no bolso. O uso das sacolas retornáveis, por exemplo, ainda é visto com receio e 43% da população da baixa renda nunca utilizou ecobags.

De acordo com o estudo, a resistência ao uso das sacolas retornáveis mostra um novo atributo avaliado pelo consumidor no momento da compra no que diz respeito à embalagem: caber na mão. Atualmente, além de escolher pelas embalagens práticas, informativas, ecológicas e inovadoras, poder carregar o produto na mão passa a ser fator decisivo na decisão do que colocar nas bolsas.

Por Isa Sousa, do Mundo do Marketing | 03/07/2012
isa@mundodomarketing.com.br

Electrolux vende aspiradores com desconto para filiados à ABRA

Marca firmou acordo com a Associação Brasileira de Asmáticos para beneficiar portadores de doenças alergorrespiratórias. Quatro modelos foram escolhidos pela entidade e tiveram redução no preço

A Electrolux fechou um acordo com a Associação Brasileira de Asmáticos (ABRA) para beneficiar portadores de doenças alergorrespiratórias. Com a iniciativa, os filiados à entidade poderão adquirir aspiradores de pó da marca com desconto. A associação tem como objetivo orientar os asmáticos e mostrar que uma mudança de comportamento, substituindo a vassoura pelo aspirador, pode gerar benefícios à qualidade de vida.

Como parte da iniciativa, a entidade selecionou quatro modelos dos aparelhos com características adequadas às necessidades dos pacientes: Jet Maxx, Ultraone, One Maxx e Ultrasilencer Green. Para adquirir os aparelhos com preços reduzidos, os consumidores devem utilizar uma senha fornecida pela ABRA.

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 03/07/2012
sylvia@mundodomarketing.com.br

Ministério Público pede que Caixa indenize clientes vítimas de venda casada

As apelações serão julgadas pelo Tribunal Regional Federal da 4ª Região (TRF4).

Thales Brandão CidadeMarketing

O Ministério Público Federal (MPF), por meio da Procuradoria Regional da República da 4ª Região (PRR4), solicitou à Justiça indenização para clientes que tiveram de adquirir outro produto no momento de contratar financiamento junto à Caixa Econômica Federal (CEF) - a chamada venda casada. A Instituição também solicita que a CEF dê publicidade via imprensa da condenação que proibiu o banco de exercer a prática abusiva. O caso refere-se ao condicionamento da liberação de financiamentos, em especial habitacional, à aquisição de outros produtos financeiros, sejam eles obrigatórios (seguros) ou não (abertura de conta, poupança, planos de capitalização, etc). Segundo o procurador regional da República Roberto Thomé, autor do parecer, a venda casada é vedada pelo artigo 39, inciso I, do Código de Defesa do Consumidor. Condenada em primeira instância a abster-se da prática e afixar cartazes em suas sedes para informar ao público acerca da desnecessidade de aquisição de outros produtos para liberação de empréstimo, a CEF apelou sob o argumento de que tal conduta inexiste. Já o MPF defende que além destas medidas, seja determinado que a CEF anule os contratos acessórios firmados nos últimos cinco anos, indenize clientes lesados e veicule na imprensa a condenação. "É inestimável este alerta para que não se repitam tais atentados, pois devidamente informada, a própria população poderá se precaver e denunciar eventuais abusos", alega Thomé. Histórico - A ação civil pública foi apresentada inicialmente pela Procuradoria da República do Município de Bento Gonçalves. O procurador da República Alexandre Schneider ouviu diversos mutuários, apurando que em todos os contratos de financiamentos consultados houve a imposição, por parte da CEF, de aquisição de outros serviços para a liberação do crédito habitacional. Isso retira do consumidor a livre escolha de opção pela aquisição dos produtos e não lhe dá a informação necessária para poder optar, ou não, pela compra. A Justiça Federal deferiu em parte o pedido do MPF determinando, como mencionado acima, o fim da venda casada e a afixação dos cartazes sobre a desnecessidade de aquisição de outros produtos na contratação de financiamento, sobretudo habitacional. As apelações serão julgadas pelo Tribunal Regional Federal da 4ª Região (TRF4).

Philips, BURGER KING® e Nike são os patrocinadores oficiais do lutador de UFC Anderson Silva

Todos os contratos foram intermediados pela 9ine.

Redação CidadeMarketing

Philips, BURGER KING® e Nike completam o time de marcas que estará ao lado do campeão do UFC. Todos os contratos foram intermediados pela 9ine. A luta do século está chegando. Daqui a exatamente seis dias, o brasileiro Anderson Silva subirá no octógono para enfrentar o americano Chael Sonnen. Anderson, que representará nosso País em Las Vegas, fechou os patrocínios que irão estampar o seu calção no UFC 148. Além de BURGER KING®, anunciado recentemente, o campeão acaba de fechar com a também multinacional Philips. Atualmente no ar em uma campanha de male grooming da Philips (para barbeadores e aparadores de pelos), o atleta ganha o apoio da empresa para explorar seus estilos também durante luta. A 9ine, agência que gerencia a imagem de Silva desde o início do ano passado, é a responsável por intermediar todos os contratos que envolvem o atleta. Ao lado de BURGER KING® e Philips, a Nike, que já é patrocinadora de Spider, será a responsável por todo o material esportivo que o lutador e sua equipe usarão (ele é o único nesta modalidade que tem contrato com a empresa), e completa o time de marcas que apoiarão o atual campeão na categoria peso médio do UFC nesta luta, destaque na mídia de todo o mundo.

Volkswagen cria campanha para divulgar tecnologia "I-Motion"

Campanha terá filme, hotsite com aplicativo Intelligent Share e anúncios em revistas

Thales Brandão CidadeMarketing

A Volkswagen do Brasil lançou nesta sexta-feira, dia 29 de junho, a campanha publicitária do câmbio automatizado I-Motion, que pode ser encontrado em oito diferentes modelos da marca produzidos no Brasil: Gol, Voyage, Polo Hatch, Polo Sedan, Fox, SpaceFox, Space Cross e CrossFox. Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha dá visibilidade ao benefício que este recurso tecnológico oferece ao consumidor que enfrenta as constantes mudanças de marcha no trânsito das grandes cidades. Com o conceito "Isto é conforto. Isto é Das Auto", a campanha está sendo veiculada nas tevês aberta e paga, na mídia impressa e na internet. O comercial "Kung Fu" apresenta um homem em treinamento de artes marciais sendo orientado pelo seu treinador, que exige dele inúmeras repetições dolorosas de um golpe com a mão direita. O aluno se esforça dia e noite para alcançar a perfeição do movimento praticado, chegando até a ferí-la. Neste momento, a locução questiona "Tá com pena? Isso porque ele não tem que fazer este movimento 4 mil vezes por semana, que nem você.". O aluno aparece então no CrossFox I-Motion, dirigindo com tranquilidade já que não tem que enfrentar o trânsito realizando as trocas de marchas. A assinatura da campanha ressalta "Câmbio I-Motion. Gaste sua energia com o que interessa." Com o filme, a Volkswagen divulga o lançamento do CrossFox I-Motion e também outros modelos que completam a Linha I-Motion, além de convidar os consumidores a fazerem um Best Drive na Rede de Concessionárias Volkswagen. Neste domingo, dia 1º de julho, estreou o hotsite que, além de ter um filme explicando como usar o câmbio e os seus benefícios, convidou os usuários a experimentarem a comodidade da automatização com o aplicativo Intelligent Share, que permite a integração das redes sociais no perfil do interessado e a opção de programar automaticamente algumas ações nas redes sociais. O hotsite conta ainda com um link que fala da tecnologia e dos modelos que fazem parte da linha I-Motion. O acesso pode ser feito pelo site www.vw.com.br/imotion. Nas revistas, o anúncio de página dupla segue a linha da campanha e também apresenta os modelos da linha I-Motion. A campanha destaca a tecnologia I-Motion que, além do conforto para quem dirige no trânsito das grandes cidades, permite a opção de trocas no volante com o Shift Paddle (opcional) e uma condução mais esportiva, com o acionamento do botão S. O câmbio I-Motion foi considerado o melhor câmbio automatizado pela Revista Quatro Rodas.