Campanha da Tele Sena de Mães traz a atriz Giulia Gam

Plano de mídia divulga a novidade “Quadra da Sorte”

A atriz Giulia Gam foi a escolhida para protagonizar a campanha da Tele Sena de Mães. Com o slogan, “Tele Sena: agora com quatro chances no Ganhe Já!”, o projeto divulga a novidade desta edição, que é a “Quadra da Sorte”, que premia os consumidores com prêmios instantâneos, como: casa, carros, motos e prêmios em dinheiro.

O vídeo de 30 segundos, com veiculação em TV aberta, coloca dois cenários que mostram que não se pode deixar a sorte para depois. Em um primeiro momento, um casal resolve comprar a Tele Sena em uma próxima oportunidade, e em seguida, uma mulher compra e é premiada com os brindes instantâneos.

Em seguida, Giulia Gam aparece e mostra as vantagens da Tele Sena, que distribuirá mais de 30 mil prêmios.

“Obcecada por som”, Philips amplia linha Dockings Stations

Marca apresentou suas novidades para aparelhos de áudio e vídeo

O modelo DS1100 também funciona como despertador

Nesta quinta-feira (14), a Philips apresentou suas novidades na linha de aparelhos de áudio e vídeo com foco na linha de Dockings Stations, que ganhou mais três modelos: DS1100, DS300 e DS7550, além do sucesso Fidélio.

Os aparelhos possuem entradas auxiliar line-in e USB Direct, possibilitando a conexão de qualquer aparelho de MP3. Os Dockings Stations ainda oferecem adaptadores para acoplar iPhone e iPod, produtos da Apple, parceira global da Philips.

O modelo DS1100 , desenvolvido para funcionar como um aparelho de som de quarto, possui potência de 4W e ainda também pode ser utilizado como despertador. O produto, que assim como os outros modelos chegam às lojas na próxima semana, deve ser comercializado por volta de R$299,00.

O modelo DS3000 oferece a facilidade de ser utilizado via bateria ou energia elétrica

Todos os novos lançamentos da Philips trabalham com o slogan “Obcecado por som”, conceito global da marca, adotado no Brasil desde setembro de 2011 e que agora começa a ganhar mais força em território nacional.

Alessandra Couto, gerente de produtos de áudio da Philips, revelou que a estratégia de marketing da marca será focada no ambiente online, pois o mercado brasileiro de dockingt stations está crescendo e a web permite explicar as funcionalidades de cada aparelho.

Na primeira fase, a campanha se concentra em ações nas mídias sociais, como maneira de "apresentar" os produtos. Para o segundo semestre, Couto contou que o intuito é expandir o projeto no mundo virtual por meio de links patrocinados e banners em grande portais e sites de busca.

Toda a estratégia digital da Philips pertence a AgênciaClick Isobar, enquanto que a DM9DDB é a responsável pelos projetos offline da marca.

Steve Lillywhite é um dos embaixadores globais da campanha "Obcecados por som

Couto contou que a ideia é aumentar em 20% os investimentos em ações de marketing esse ano. Dentro do planejamento, a Philips patrocinou o show da banda irlandesa U2 e renovou contrato para edição de 2011 do Planeta Terra.

“A ideia é patrocinar mais shows, afinal tem tudo a ver com o nosso slogan, com o obcecado pelo som”, resume a gente de produtos de áudio da Philips.

A campanha tem como embaixadores globais: Steve Lillywhite, renomado produtor que já trabalhou, por exemplo, com o U2 e esteve presente no lançamento da campanha em São Paulo. Além de Steve, Benjamin Herry, Geoff Foster e Frank Musik são os outros embaixadores do projeto.

Segundo Couto, esses nomes representam muito bem o espírito da marca, são pessoas que tem o jeito Philips de ser, que se destaca por propostas verdadeiras, já que o perfil do consumidor da marca é aquele indivíduo que gosta de um “som puro” e ouve música em todos os lugares.

por Aline Bellatti Küller

União Light vai à casa da cliente

Campanha Duvido Você Acreditar!, da Peralta Strawberry Frog, visita consumidoras e fãs do Facebook

A campanha Duvido Você Acreditar!, da Cia. União, volta com novo filme Jessica, criado pela Peralta Strawberry Frog. O comercial mostra a visita surpresa à casa de duas consumidoras que duvidaram no Facebook e que ainda não tinham ido provar o doce escolhido nas docerias participantes da campanha.

A equipe da União levou e entregou na bandeja uma receita preparada com União Light e anunciou: “Já que você duvidou, nós trouxemos um bolo até aqui para você experimentar”.

A segunda etapa do movimento União Light revela o sucesso da integração que aconteceu entre a marca, os consumidores e as docerias. Só no Facebook foram 28.800 adesões. Mais de 9.000 amostras e vale doces também foram enviados para internautas que entram na fun page da marca

Com investimento de R$ 6 milhões, a campanha será veiculada até a segunda quinzena de maio em TV aberta, cabo e mídia digital. A produção do filme é da Big Bonsai, com direção de Felipe Briso. Os doces oferecidos são especialidades das docerias Cristallo, Adora Doces e Brigadeiro, em São Paulo; Chez Anne, Kurt, Aquim e Sorvete Itália, no Rio.

Herbalife patrocinará esportes olímpicos do Botafogo-RJ

Marca apoiará equipes e atletas do vôlei, basquete, natação, polo aquático e remo do clube carioca

A Herbalife fechou contrato de patrocínio com as equipes de cinco esportes olímpicos do Botafogo de Futebol e Regatas. Fazem parte do acordo os times de vôlei, basquete, natação, polo aquático e remo do clube carioca.

"Consideramos esse patrocínio um importante passo no fortalecimento de nossos esportes olímpicos. Essa parceria irá permitir uma maior estruturação desses esportes", afirmou o presidente do Botafogo, Maurício Assumpção, em comunicado oficial.
A logomarca da empresa de produtos para nutrição, controle de peso e cuidados pessoais estará presente nos uniformes e acessórios de alguns atletas, como as toucas dos jogadores de polo e natação.

Válido até o final de 2011, o acordo inclui também a exposição da marca em espaços publicitários no estádio Olímpico João Havelange, o Engenhão.

Devassa participa do Red Bull Music Armada

Marca do Grupo Schincariol entra como parceira em jornada musical pela costa brasileira

Em uma ação de parceria, a marca Devassa Bem Loura, do Grupo Schincariol, integra o menu das sunset parties do Red Bull Music Armada, jornada musical pela costa brasileira que ocorre durante todo o mês de março e termina no próximo final de semana, no Rio. Além de Red Bull e da cerveja, a seleção de bebidas para os convidados do projeto conta com outros produtos do portfólio da Schincariol como a Água Schin e a linha de sucos Fruthos.

O Red Bull Music Armada é apresentado por Renata Simões e tem como cenárioseis cidades do litoral brasileiro – Florianópolis, Santos, Ilhabela, Paraty, Búzios e Rio – onde são descobertas as tendências musicais e gastronômicas de cada uma delas. O veleiro Tocorimé Pamatojari, todo feito em madeira e construído na Amazônia, é a residência oficial da jornada que pode ser acompanhada pelo site da Red Bull (redbull.com.br) e também pela programação da rádio Oi FM.

Eike Batista anuncia criação de time de vôlei no Rio de Janeiro

Bilionário vai investir R$ 13 milhões na RJX, que deverá mandar seus jogos no ginásio do Maracanãzinho

Marcelo Correa/EXAME

Eike Batista: novo desafio é o vôlei

Rio de Janeiro - O empresário brasileiro Eike Batista, considerado o oitavo homem mais rico do mundo pela revista "Forbes", anunciou nesta segunda-feira a fundação de um time de vôlei no Rio de Janeiro.

A equipe se chamará RJX e jogará no Maracanãzinho, no Rio de Janeiro.

O nome da equipe é formado pelas siglas da cidade e o "X", que integra a denominação de todas as empresas de Eike Batista, é uma alusão ao fator de multiplicação dos lucros.

O empresário investirá R$ 13 milhões (cerca de US$ 8 milhões) na criação do clube e na ampliação da escola infantil de vôlei treinada pelo técnico "Bernardinho".

Eike declarou que já começou a contratar jogadores para a equipe.

Especula-se que o ponta Dante, que atualmente joga no Dínamo de Moscou, poderia estar na relação da equipe do empresário.

Brasil é o mercado mais importante para Visa, depois dos EUA

Após anos patrocinando as Olimpíadas, empresa americana aposta na Copa do Mundo para se aproximar dos novos mercados da África e da América Latina

Tatiana Gianini, da EXAME

Divulgação

Antonio Lucio, da Visa: Copa do Mundo ajuda a ampliar cobertura da América Latina, do Oriente Médio e da África

São Paulo - No ano passado, os cartões de crédito, débito e pré-pagos Visa foram, junto com dinheiro, os únicos meios de pagamento aceitos nos estádios da Copa do Mundo da África do Sul. O mundial africano foi a estreia da Visa em Copas do Mundo.

Em 2007, a empresa americana se tornou uma das parceiras globais da FIFA até 2014. O apoio ao maior evento do futebol mundial se soma ao das Olimpíadas, que a empresa patrocina desde 1986.

Da sede da empresa em San Francisco, na Califórnia, o espanhol Antonio Lucio, diretor-executivo global de marketing da Visa, falou com EXAME por telefone sobre os eventos patrocinados pela empresa.

EXAME - Como a Visa avalia o resultado do investimento na Copa do Mundo da África do Sul?

Antonio Lucio - Foi excepcional. O mundial teve para a empresa um impacto global, já que pudemos comercializar o evento em 90 países ao redor do mundo. O Brasil foi um dos países nos quais tivemos os melhores resultados, com ações como a que desenvolvemos em conjunto com o Banco do Brasil e o Bradesco, pela qual emitimos cartões com motivos do mundial de futebol.

EXAME - O investimento em futebol, um esporte extremamente popular nos países da África e da América Latina, é uma forma de se aproximar dos mercados emergentes?

Antonio Lucio - Sem dúvida. Enquanto as Olimpíadas, que patrocinamos desde os anos 80, podem ser comercializadas principalmente nos Estados Unidos e outros países mais desenvolvidos, a Copa do Mundo nos ajuda a ampliar nossos horizontes na cobertura dos mercados emergentes da América Latina, Oriente Médio e África. O Brasil, por exemplo, é hoje o mercado mais importante para a Visa, excluindo os Estados Unidos.

EXAME - Nesse sentido, o mundial da África do Sul gerou resultado?

Antonio Lucio - Sim. No próprio país-sede, a África do Sul, conseguimos nos associar com 14 mil comerciantes e estabelecer alianças estratégicas com 200 centros comerciais. Isso permitiu expandir a aceitação do nosso produto e a aumentar o número de transações de pagamento eletrônico.

EXAME - A Visa começou a investir na Copa do Mundo com sede num país com um nível de desenvolvimento completamente diferente dos europeus, por exemplo. Vocês enfrentaram problemas na organização do mundial?

Antonio Lucio - Não tivemos nenhum tipo de problema, mas tenho que admitir que o processo de preparação para esse mundial foi muito extenso. Ele durou praticamente quatro anos, nos quais trabalhando em conjunto com o comitê organizador pudemos identificar as áreas onde tínhamos que aumentar nosso tipo de apoio, e tudo isso foi feito antes de chegarmos à África do Sul.

EXAME - Dada a antecipação no caso africano, a Visa já está se preparando para a Copa do Mundo no Brasil?

Antonio Lucio - O Brasil é um dos mercados nos quais mais estamos investindo em todo o mundo, dada a sua importância para a empresa. Para o mundial brasileiro, gostaríamos que a nossa equipe de marketing local desenvolvesse a campanha global de marketing para futebol. A primeira reunião ocorreu há um mês.

EXAME - Na Copa do Mundo no Brasil, questões como segurança e trânsito não preocupam a Visa?

Antonio Lucio - Cada mundial e cada Olimpíada tem uma série de desafios diferentes. Na África do Sul também se esperavam problemas relacionados à segurança, mas eles foram superados através de um planejamento. Londres também problemas de trânsito e de segurança, e para a cidade estão sendo desenvolvidos planos específicos. Estou convencido de que o grupo organizador do Brasil poderá atacar esses problemas. O interessante é que os problemas já estão identificados. Agora é hora de estabelecer um plano para resolvê-los. O Brasil está preparado para usar Copa do Mundo e Olimpíadas para mostrar ao mundo o que é capaz em organização, negócios e cultura.

EXAME - A Espanha, sua terra natal, venceu a última Copa do Mundo. Quem deve ganhar a Copa no Brasil?

Antonio Lucio - Gostei muito de ver a Espanha ganhar a Copa na África do Sul, mas em 2014 é o Brasil que precisa ganhar. Senão, como negócio, a Copa não funciona (risos).

Twitter pode ter páginas para empresas

Com recurso, marcas teriam possibilidade de oferecer campanhas diferenciadas para seguidores

David McNew/Getty Images

Novidade do Twitter funcionaria de maneira semelhante às Facebook Pages

São Paulo - Ainda em busca de monetização, o Twitter pode lançar em breve um novo espaço dentro de seu serviço. Essa novidade seria voltada às marcas e funcionaria de maneira semelhante às Facebook Pages, relata o Brandrepublic.

Uma fonte ligada ao Twitter afirmou ao site que as páginas seriam parte de um esforço conjunto do presidente-executivo Dick Costolo e do presidente de receitas Adan Dain para gerar receita – o que sugere uma possível cobrança pelo uso do serviço.

A ideia é basicamente a mesma que a do Facebook. Por meio das páginas exclusivas, as marcas teriam como oferecer campanhas diferenciadas, na intenção de angariar seguidores.

Abril investe no e-commerce de moda feminina

Click-à-Porter pretende reunir e organizar as melhores opções de sapatos, bolsas e acessórios

O Grupo Abril apresentou na manhã desta terça-feira (5) seu novo investimento no mercado de e-commerce. Depois do site de compras coletivas Bananarama, chegou a vez de a empresa investir no Click-a-Porter, portal especializado em moda feminina que tem como objetivo oferecer o maior número de opções em um determinado segmento, tendo como diferencial ferramentas e organização que facilitem a visualização, escolha, compartilhamento de informação e efetividade de compra dos produtos.

“Nossa área de e-commerce tem como objetivo principal valorizar o pool de produtos da Abril e, como veículo de mídia, conversamos muito com o público feminino. Percebemos nos últimos tempos que a taxa de cliques gerada em nossos ambientes online era muito grande em artigos ligados à moda feminina e começamos a idealizar o Click-à-Porter”, explicou Tiê Lima, gerente de comércio eletrônico da Abril.

O site vai ao ar inicialmente especializado em sapatos, apresentando mais de sete mil pares diferentes, organizados entre modelos, cores e marcas. O visitante pode montar sua lista de desejos, compartilhar impressões nas redes sociais, acompanhar os produtos mais bem avaliados e, na decisão da compra, é direcionado ao site do lojista parceiro – entre eles já confirmados Carmim, Dafiti, AnitaOnline, Passarela, Carolina Martori, Mil Shoes, Doctor Shoes, Jack Boots, Carrano e Di Santini.

Não é sua intenção comercializar os produtos diretamente, mas sim dedicar-se à melhor forma de organização e disseminação de opções, para, no momento final, encaminhar o consumidor ao ambiente de comércio online do varejista que oferece a oferta. A remuneração do Cick-à-Porter será feita pela geração de cliques que encaminhem o usuário para a etapa final de compra. “Por meio de inteligência artificial, os produtos a serem exibidos para cada visitante serão baseados em sua navegação. Se a pessoa nunca procurou um determinado tipo de sapato ou uma cor, não há por quê ficarmos apresentando opções desse tipo para ela”, ressaltou Lima, indicando fatores como recomendação, avaliação, participação em quiz e conexão com redes sociais como o Facebook para ampliar a segmentação. “Queremos que cada um que acesse o site encontre sua própria vitrine, com os produtos de seu interesse à primeira vista”, completou a gerente de produtos Adriana Eny Sonu.

Conceito

Para ilustrar o ideal do Click-à-Porter, a Repense criou o slogan “Pra você que adora você”, além do conceito de todos os momentos são oportunos para uma comprinha. “O site indica situações adversas como ‘Corte de cabelo novo? Compre um sapato’ e ‘Tá de TPM? Compre um sapato’, para destacar que, para a maioria das mulheres, qualquer momento pode ser oportuno para comprar um sapato, uma bolsa ou um acessório”, garantiu Adriana.

O site terá grande divulgação em veículos da Abril, entre eles sites e revistas voltados ao público feminino, e-mail marketing para base de assinantes e nos monitores da Elemidia. Também ganhará reforço em veículos em geral, com investimento de aproximadamente R$ 1,5 milhão.

por Karan Novas

Iate Clube do Rio promove concorrência para captação de patrocínios

Processo está sendo coorenado por Jomar Pereira da Silva Roscoe

O Iate Clube do Rio de Janeiro promove concorrência para contratação de empresa de captação de patrocínios para os seus eventos esportivos e sociais. As propostas deverão ser encaminhadas para a Secretaria do Iate, Av. Pasteur 333, em envelope lacrado, até o dia 25 de Abril, às 18h. O publicitário Jomar Pereira da Silva Roscoe, diretor de marketing do tradicional clube carioca, coordena o processo seletivo. Informações no site http://www.icrj.com.br.