Classe C, forte também entre as crianças

Data Popular mostra perfil de consumo das crianças das classes emergentes

Crianças e adolescentes da Classe C representam hoje 45% dos 49,7 milhões de brasileiros entre 2 e 15 anos de idade que devem ditar o rumo do mercado consumidor nos próximos 15 anos. Esse contingente ganha cada vez mais importância na economia nacional, contribuindo para diminuir o poder de compra da elite dos consumidores. Os baixos índices de natalidade e o envelhecimento da população do topo da pirâmide explicam a menor presença de crianças nas classes A (3%) e B (7%), de acordo com estudo do Data Popular. A Classe D tem 36% das crianças e a Classe E fica com 9% delas.

Esse cenário funciona como um alerta para que as marcas procurem transpor a barreira que separa o mundo dos profissionais de marketing do cotidiano do “brasil de verdade”. Falar com essa nova classe C exige um conhecimento especializado. A estratégia de negócio com esse segmento deve estar alinhada ao repertório, valores e ao vocabulário da base da pirâmide, que ainda são distantes das referências da elite brasileira.

Em menos de uma década, a participação das crianças da Classe C aumentou 12%, passando de 33% em 2002 para 45% em 2010. Nesse mesmo período, a renda individual da Classe C passou de R$ 186,56 a R$ 801,55 para R$ 304,69 a R$ 1.308,8. Hoje, a Classe C equivale a 51,9% da população, contra 38,8% em 2002. O índice deve chegar a 58,5% em 2014.

A influência das crianças no consumo segue esse rastro de ascensão. A educação, que antigamente tinha como base uma relação hierárquica claramente definida e respeitada (pais determinam e filhos obedecem), passa agora a se estruturar a partir de relação de negociação, na qual o filho expõe o seu desejo e os pais propõem uma troca, como, por exemplo, a compra de um item mediante uma melhoria em sua performance escolar ou mesmo no comportamento.

Quem são eles
Hoje, as crianças correspondem a 26,1% dos 190,8 milhões de brasileiros. São quase três adultos (62,6%) ou idosos (11,3%) para cada criança. O Estado de São Paulo abriga a maior quantidade de crianças (9,5 milhões), seguido de Minas Gerais( 4,9 milhões), Bahia (4,2 milhões), Rio de Janeiro (3,4 milhões) e Paraná (2,7 milhões). Do total, 7,8 milhões tem até dois anos, 11,3 milhões possuem entre três a seis anos, 13,1 milhões estão na faixa entre sete e dez anos, e 17,5 milhões apresentam idades entre onze até quinze anos.

Nestlé abre fábrica de chocolates para visitação

Consumidores poderão acompanhar todas as etapas de produção dos doces

Cris Simon, de

Divulgação

Tour Chocolover Nestlé: trajeto de 1,2 km passa por 11 etapas do processo de produção do chocolate

São Paulo - A Nestlé abriu as portas de sua fábrica de chocolates, em Caçapava, no interior de São Paulo, para que consumidores possam conhecer o processo de fabricação dos produtos na Tour Chocolocer.

O percurso, que conta com onze etapas, totalizando 1,2 km, mostra desde a floresta cacaueira, passando pela preparação da mistura que se transforma no produto final, moldagem e rechei.

Tudo é ambientado com painéis interativos, sonorização, apresentação de filmes que relembram a história dos principais chocolates da marca, com destaque para Alpino, Nestlé Classic e Suflair.

O programa de visitação, que tem em torno de uma hora e meia de duração, termina em uma loja com todos os chocolates Nestlé comercializados no Brasil, onde é possível, por exemplo, “customizar” a Caixa de Especialidades, já que os bombons serão vendidos individualmente.

Com a Tour Nestlé Chocolover, a expectativa é dobrar o número de visitantes à fábrica e receber 100 mil pessoas por ano. O tour faz parte da campanha de comunicação Eu Sou Chocolover, lançada por Chocolates Nestlé em 2009. A ação também comemora os 90 anos da marca no Brasil.

As visitas devem ser agendadas pelo site da companhia.

Mobile é utilizado por apenas 7,5% das empresas brasileiras

SMS, sites móveis e aplicativos para smartphones e tablets apresentam grande potencial de crescimento no mercado brasileiro, diz pesquisa

Sylvia de Sá, do

Divulgação

Tablets: sucesso da categoria é impulsionado principalmente pelo iPad, da Apple

Rio de Janeiro - Somente 7,5% das empresas brasileiras usam o mobile marketing para se relacionarem com os consumidores.

O índice pode parecer baixo – e realmente é –, mas representa um crescimento de 50% se comparado a 2010. Os números são da pesquisa “A Presença Mobile das 500 Maiores Empresas do País”, conduzida pela agência Mowa.

A pouca utilização da tecnologia móvel por parte das companhias pode ser explicada pela falta de educação e conhecimento do mercado sobre as oportunidades que estas ferramentas representam.

O SMS é o recurso mais praticado pelas marcas no Brasil na hora de manter contato com o consumidor, com 29% das citações. Em seguida, aparecem aplicativos para smartphones (21%), sites móveis (17%) e plataformas para tablet (13%).

Os dados mostram o potencial de crescimento deste mercado, já que praticamente todos os brasileiros possuem pelo menos um aparelho celular.

“O consumidor está pronto para receber este tipo de comunicação e vem utilizando os recursos que o celular oferece nos últimos 10 anos. Na medida em que estes recursos evoluem, a forma como o brasileiro os consome também evolui. É responsabilidade das agências e das empresas que detêm o orçamento de marketing perceber a importância destas ferramentas”, explica Guilherme Santa Rosa, Vice-Presidente da Mowa.

SMS é universal

Não é à toa que o SMS é o recurso mais utilizado. De uma forma geral, o famoso torpedo é a tecnologia mais barata, simples e democrática para as marcas entrarem em contato com clientes e consumidores.

Segundo dados da própria Mowa, no último mês foram registrados 212 milhões de celulares no país. Destes, a maioria esmagadora tem capacidade para receber as mensagens de texto, o que faz do recurso uma ferramenta universal para as empresas.

Ruffles põe à venda sabores criados por consumidores

Strogonuffles, Yakissobaaa! e HoneyMoonstard devem ser votados por consumidores. Apenas um sabor permanecerá no mercado

Divulgação

Strogonuffles, Yakissobaaa! e HoneyMoonstard: somente um fica

São Paulo - A PepsiCo começa a vender as três versões escolhidas na promoção “Ruffles: Faça-me um sabor”: Strogonuffles, Yakissobaaa! e HoneyMoonstard (mel e mostarda).

AS opções estarão à venda de julho a setembro e a preferida do público permanecerá no mercado por pelo menos mais três meses.

A escolha do vencedor leva em conta o desempenho de vendas (60% do peso da seleção final) e votação dos fãs da marca pelo site (40% do peso da seleção final).

Os três finalistas, o paulista Helder Lanzoni, o paranaense Eduardo Cavassin, e a potiguar Lilian Firmino, receberão R$ 20 mil em barras de ouro, irão estrelar as campanhas na TV, além de estampar as embalagens de Ruffles nas lojas de todo o país.

O vencedor receberá mais R$ 30 mil em barras de ouro, além do inédito prêmio de 1% sobre todo faturamento líquido gerado pelo novo produto, durante pelo menos seis meses, a partir de lançamento do produto (01/07/2011), tornando-se uma espécie de sócio da PepsiCo. Dependendo do resultado em vendas, o sabor pode até mesmo se tornar permanente na linha.

As versões lançadas foram escolhidas entre as quase 2 milhões de inscrições recebidas de consumidores de todos os estados do país. Este foi o maior número já registrado nessa promoção, entre todos os países em que já foi realizada: Reino Unido, Austrália, Turquia e África do Sul.

A escolha dos finalistas pela comissão julgadora levou em consideração a originalidade do sabor, a adequação ao perfil da marca Ruffles e imagem inspiradora mais criativa e a ordem de envio da sugestão.

Houve participação de todas as regiões do Brasil, sem exceção, sendo 17,82% de inscrições da região Sul,60,4% da região Sudeste, 6,95% da região Centro-Oeste, 12,69% da região Nordeste e 2,14% da região Norte.

Warner leva Batmóvel para seis cidades do Norte e Nordeste

Réplica em escala real do carro do Batman rodará seis cidades até 2012

Cris Simon, de

Divulgação/DC Comics

Batman: personagem terá seu veículo exposto em cidades do Norte e do Nordeste

São Paulo - Um dos carros mais famosos do cinema, o Batmóvel, passará nos próximos seis meses pelos principais shoppings centers de Recife, Maceió, Salvador, Fortaleza, Belém e Manaus, em uma ação da Warner Bros. Consumer Products (WBCP) para expandir suas atividades nas regiões Norte e Nordeste.

Buscando crescer suas operações e apoiar a exposição e a venda de produtos licenciados, a Warner abriu um escritório em Recife no final do ano passado e, desde então, tem se unido a importantes redes de shoppings, agencias locais e grupos varejistas para atender à crescente demanda da venda de produtos licenciados na região.

Dirigido pelo super-herói da DC Comics na série animada “Batman – Os Bravos e Destemidos”, o memorável veículo foi exposto pela primeira vez no Brasil em dezembro do ano passado, na Rua Oscar Freire, em São Paulo.

Em sua história no cinema, o personagem já foi interpretado por atores como Michael Keaton, Val Kilmer, George Clooney e Christian Bale.

Shell promove relacionamento em ação itinerante no Espírito Santo

Carreta dos Amigos realiza serviços e curso gratuitos durante a Festa dos Caminhoneiros

A Shell leva a Carreta dos Amigos para a Festa dos Caminhoneiros, entre os dias 8 e 10, em Iconha, no Espírito Santo. A ação visa estreitar o relacionamento da marca com os consumidores nas estradas, além de contribuir para a saúde e o bem-estar do caminhoneiro. O projeto oferece gratuitamente serviços de corte de cabelo, avaliação médica e aulas para ensinar os carreteiros a gerenciar melhor suas despesas nas pistas.

As inscrições são realizadas no local com a apresentação de um documento de habilitação e preenchimento de cadastro. Em 2011, o evento itinerante já esteve no Sergipe e no Pará e fará mais 11 paradas incluindo estados como São Paulo, Goiás, Ceará e Paraná.

Rio recebe Talk Show sobre Copa e Olimpíadas

Iniciativa destaca as oportunidades para a cidade durante os grandes eventos esportivos

O Comitê de Marketing da Amcham e a Agência Rio Negócio realizam na próxima terça-feira, dia 12, o “Talk Show Copa 2014 e Olimpíadas 2016: Uma década de oportunidades para o Rio de Janeiro”, no Centro de Convenções Bolsa do Rio. A Iniciativa tem o objetivo de discutir sobre o que o mercado de grandes eventos esportivos representa para as empresas na cidade, de acordo com experiências vivenciadas nas Olimpíadas de Atlanta, Pequim e Londres.

Os palestrantes Hazem Galal, sócio da PwC, Maggie Sanches, diretora comercial do Rio 2016, Michael Charton, diretor internacional da Agência Rio Negócios, e Michel Davidovich, diretor geral da Coca-Cola Brasil na Copa 2014 e Olimpíada 2016, discorrem sobre as perspectivas e expectativas geradas para o empresariado e o Governo do Rio de Janeiro. Para participar, os interessados devem fazer a inscrição no site da empresa.

Por Letícia Alasse, do Mundo do Marketing | 08/07/2011
pauta@mundodomarketing.com.br

Gol compra Webjet por R$ 96 milhões

Com aquisição, companhia aérea passa a deter 40,55% de participação no mercado brasileiro

A Gol comunica a compra de 100% da Webjet, por R$ 96 milhões, no início da noite desta sexta (8). O valor está sujeito a ajustes até a data de conclusão da operação. A Webjet havia sido avaliada em valores superiores a R$ 300 milhões.

Com isso, a Gol, que já chegou a ocupar a primeira posição mercado no início deste ano, terá 40,55% de participação. O percentual ainda fica abaixo da TAM, que detém 44,43% do mercado interno brasileiro, segundo dados de maio da Anac (Agência Nacional da Aviação Civil).

A Webjet nasceu em 2005 e, em 2007, adotou a política baixo custo e tarifa para atrair os consumidores. A companhia de Guilherme Paulus fechou maio com 5,16% de participação de mercado, realizando mais de mil voos semanais pelo País.

Telecine lança serviço On Demand com animação "Rio"

Opção está disponível para assinantes de Rio de Janeiro e São Paulo

A Rede Telecine lança uma campanha publicitária para divulgar a estreia do serviço Telecine On Demand, disponível para assinantes dos pacotes HD. O filme "Rio", de Carlos Saldanha, já está disponível nesse formato. A comunicação publicitária, desenvolvida pela Euro RSCG Contemporânea, é composta por anúncios, banners, cartazes, mídia indoor, filme, ações na internet e mídias sociais, veiculados em São Paulo e Rio de Janeiro - onde o serviço já está disponível.

Ficha técnica:

Direção de criação: André Galhardo
Redação: Marcelo Coli
Direção de arte: Rodrigo Lomelino
Atendimento: Ligia Repetto e Tatiana Lima
Mídia: Ângela Cardoso, Mônica Mannarino e Tiago Rocha
Produção gráfica: Ronaldo Lascasas
Arte final: Alexandre Chagas e Ramis Nascimento
Aprovação pelo cliente: Maria Emília Silveira e Sóvero Pereira

Gol confirma negociação para compra da Webjet

Companhia aérea pode anunciar, em breve, aquisição de 100% da concorrente

A Gol Linhas Aéreas confirma que está negociando a compra de 100% da empresa Webjet. O comunicado foi divulgado via "Fato Relevante" na CVM (Comissão de Valor Mobiliários) na tarde desta sexta-feira (7). "Havendo qualquer fato relevante necessário, este será anunciado ao mercado", afirmou a empresa da família Constantino. Com a notícia, as ações da companhia subiram, fechando o pregão com alta de 3,51%.

A Gol ganhou espaço no aviação civil por chegar ao mercado com preços mais baixos, forçando a TAM, que tinha praticamente um monopólio no País, a reduzir os preços para não perder competitividade. A Webjet também se valeu da política de custo e preço baixos para atrair os consumidores.

Atualmente, a Gol opera 900 voos diários para 63 destinos diferentes. A companhia detém as marcas Gol, Varig, Gollog, Smiles e Voe Fácil.