Vans promove festival online em prol dos profissionais da música

Com mais de seis horas de duração e participação de artistas como CPM22, Fresno, Lagum, Lúcio Maia, BNegão e Far From Alaska, o festival arrecadará doações para o programa Backstage Invisível

Amanda Schnaider
22 de maio de 2020 - 13h00

 

Banda CPM 22 está no line-up do festival (Crédito: divulgação)

Para fornecer entretenimento para as pessoas durante o período de isolamento social e arrecadar doações para os  profissionais da indústria musical e de eventos neste momento, a Vans lança o festival online “Vans Living Room”. Com mais de seis horas de música, conteúdos criativos e artísticos, preparado por mais de 30 artistas nacionais e internacionais parceiros da marca, a live acontecerá no dia 30 de maio a partir das 16 h na página oficial da Vans Brasil no Facebook. Entre os artistas confirmados estão: CPM22, Fresno, Lagum, Lúcio Maia, BNegão, Fresno e Far From Alaska.

Apresentado por Luka Salomão, locutora da rádio 89 FM, o programa receberá convidados especiais dos esportes de ação, da arte e da música, além de membros da extensa família criativa da marca e o Instagram da Vans terá lives com estes e com os artistas do festival. Além disso, durante a transmissão do festival, será possível fazer doações por meio de um QR Code para o programa Backstage Invisível, desenvolvido para apoiar as equipes de produção artística (roadies, carregadores, técnicos de áudio e luz, entre outros profissionais da música e dos eventos) diante dos impactos causados pela Covid-19.

Segundo Nicolas Prado, gerente de marketing da Vans Brasil o festival nasce para apoiar tanto os artistas que fazem parte da família Vans no Brasil como os profissionais do showbiz que estão impossibilitados de trabalhar em um cenário sem shows. “Performances intimistas de bandas brasileiras produzidas especialmente para o festival, captadas literalmente na sala de estar dos músicos, serão apresentadas por convidados especiais dos esportes de ação, da arte e da música da Vans Brasil ao lado de conteúdos produzidos pela Vans Global com artistas gráficos”, completa.

**Crédito da imagem no topo: Divulgação

P&G apoia hispânicos na pandemia

Anúncio “Estamos Unidos” inaugura o Mês de Ação em torno do papel desproporcional que os hispânicos têm como trabalhadores na linha de frente e vítimas da crise econômica gerada pela Covid-19

22 de maio de 2020 - 6h00

 

(*) Por Jack Neff, do AdAge

A Procter & Gamble está apoiando uma nova campanha para trazer à luz o fato de que os hispânicos estão desproporcionalmente na linha de frente da pandemia – nos dois casos, como trabalhadores e como vítimas da crise econômica.

Mais de 80% dos hispânicos nos EUA trabalham em atividades fora de suas casas, de acordo com a Fundação Somos Todos Humanos, organizadora da campanha, e 61% têm sido afetados por perda de emprego ou redução de salário durante a pandemia, segundo a Pew Research.

Assim, a Somos Todos Humanos lançou o Hispanic Star, apoiado por um comercial de 45 segundos financiado pela P&G e nomeado “Estamos Unidos” (que brinca com o próprio nome “Estados Unidos”), criado pela Circulo Creativo USA e Alma (assista abaixo). O vídeo lança o Mês de Ação, que teve início dia 21 de maio, para recrutar corporações, instituições de ajuda social e indivíduos para lidar com o impacto da Covid-19 sobre os hispânicos.

“A P&G está comprometida a usar nossa voz para ajudar a trazer luz às tremendas contribuições que as pessoas e famílias hispânicas estão dando para manter este país andando”, afirmou em um comunicado o chief brand officer, Marc Pritchard. No mês passado, a marca Old Spice também apoiou uma campanha para focar no impacto da Covid-19 sobre os afro-americanos.

O Hispanic Star inclui um website sobre o impacto da Covid-19 sobre os hispânicos, com webinars e seções onde as pessoas, empresas e organizações podem oferecer ou pedir empregos e assistência.

A Fundação Somos Todos Humanos é liderada pela diplomata suíço-mexicana Claudia Romo Edelman, que trabalhou para a Unicef, Fórum Econômico Mundial e governo dos Estados Unidos. Os projetos do grupo incluem o “The Hispanic Promise”, um movimento lançado no Fórum Econômico Mundial de 2019 para que as companhias criem ambientes de trabalho mais inclusivos para os hispânicos.

Também apoiando o Hispanic Star está o Culture Marketing Council, uma organização de trade representando a indústria de marketing, comunicações e mídia hispânicos. Os fundadores incluem IBM, Grey e Wing, com apoiadores entre os quais estão Unilever e Mars.

(*) Tradução: Roseani Rocha

Abilio Diniz participa de live realizada pela APAS

Executivo conversa com presidente da instituição e líder da Abras sobre a atuação dos supermercados durante a pandemia e o futuro do setor 

 

Por Thiago Terra - 21/05/2020

 

Um dos mais conhecidos empresários do varejo brasileiro é o principal convidado da live realizada hoje, 21, pela Associação Paulista de Supermercados (APAS) a partir das 18h.

Abilio Diniz, Presidente do Conselho de Administração da Península Participações e conselheiro do Carrefour Brasil e Global, falará sobre a importância do setor supermercadista durante e depois da pandemia, assim como o futuro dos supermercados e o papel de cada um para que o país saia da crise. O presidente da APAS, Ronaldo dos Santos, será o moderador, com participação de João Sanzovo Neto, Presidente da ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados). Acompanhe ao vivo, a partir das 18h, no canal do Youtube da APAS.

 

Cresce consumo de snacks e eletrônicos no Brasil diante da pandemia

Pesquisa feita pela Criteo registra aumento de consumo em produtos como salgadinhos, chocolates, biscoitos; jogos e aparelhos de videogame; laptops e itens para a prática de exercícios 

 

Por Thiago Terra - 20/05/2020 

 

O isolamento social está ativando as vendas online em todo o mundo e, segundo pesquisa feita pela Criteo, no Brasil, os e-commerces registram aumento de consumo principalmente em produtos como salgadinhos, chocolates, biscoitos; jogos e aparelhos de videogame; laptops e itens para a prática de exercícios.

A análise dos dados no Brasil mostra que a venda online dos supermercados tiveram crescimento de 233%, com destaque para os snacks, com aumento de 722% durante a segunda semana de abril. A venda de TVs neste período teve alta de 191%, mas o maior índice entre os itens eletrônicos são produtos relacionados a jogos e videogames, com 315% de aumento. 

Já os notebooks apresentam alta de 169% enquanto os roteadores e repetidores de sinal de internet subiram 193% em volume de vendas. Por outro lado, aparelhos para exercícios como pulseiras inteligentes tiveram alta de 513% nas vendas online, assim como material para a prática de yoga e pilates, com crescimento de 387%.

Nos Estados Unidos a pesquisa mostra que a venda de patinetes elétricos aumentou 603% e patins e bicicletas 475% e 392%, respectivamente, durante a terceira e quarta semana de abril. A pesquisa foi feita com base em um banco de dados de 80 países, 2 bilhões de compradores mensais ativos e mais de 20 mil plataformas de e-commerce.

Centennials e Millennials são os que mais compram online em pandemia

Pesquisa da Kantar mostra que vendas online aumentaram 3,3% na América Latina 78% dos consumidores continuarão usando o e-commerce no futuro, enquanto no Brasil, índice chega a 82%.

Por Thiago Terra - 19/05/2020 

Os brasileiros com idade entre 18 e 34 anos são os que tiveram maior índice de compras online desde o início da pandemia, segundo pesquisa feita pela Kantar. Os Centennials e Millennials, registraram aumento de 39%, mais do que a população geral (32%), assim como os consumidores entre 35 e 54 anos (30%) e os com mais 55 anos (24%). Além disso, a pesquisa mostra que 47% deste público deve aumentar os pedidos em e-commerce se comparado ao mês anterior.

De acordo com a nova análise do Barômetro Kantar COVID-19, sobre as influências do coronavírus no dia a dia das pessoas, as gerações Centennials (18-24 anos) e Millennials (25-34 anos), juntas, somam 48% de consumidores que acreditam que as marcas precisam servir de exemplo e guiar a mudança. 

Em relação ao consumo de mídia, 63% do público entre 18 e 34 anos assistem mais TV tradicional, contra 22% das pessoas com 55 anos ou mais, e 58% deles começaram a usar serviços de streaming.

A pesquisa também aponta para o número de jovens tentando fazer a própria cozinha (61%).

O estudo da Kantar mostra que as vendas online aumentaram 3,3% na América Latina considerando a semana de 6 de abril com a semana de 9 de março. Entre os consumidores latino-americanos, 78% continuarão usando o e-commerce no futuro e, só no Brasil, este índice chega a 82%. 

A pesquisa foi feita com 500 brasileiros a partir de 18 anos de idade, entre os dias 13 e 16 de março; 27 e 31 de março; e 13 a 16 de abril de 2020. A sétima edição do Kantar Thermometer já está disponível no site.

Veja também:
Análise Comportamental dos Centennials no Brasil
Como transformar a relação com os Centennials em vendas

Centauro cria projeto com jogadores de futebol para combater Covid-19

Varejista e jogadores de futebol de diferentes clubes do mundo oferecem camisas para arrecadar fundos que ajudem na compra de materiais médicos e as famílias afetadas pela pandemia

Por Thiago Terra - 12/05/2020 

 

 

A Centauro se juntou a jogadores de futebol para promover o combate ao Covid-19 com o projeto Desafio Corona. Mais de 150 atletas de diferentes clubes do mundo doaram camisas para a ação e a venda delas ajudará a arrecadar fundos para auxiliar famílias e contribuir com a compra de materiais médicos.

A marca oferece sua expertise em logística para fazer e entrega das camisas aos compradores sem taxas de frete. Além das camisas doadas para o projeto, a Centauro disponibiliza mais de 80 produtos no site do Desafio Corona. A ação arrecadou mais de R$ 117 mil com parte do valor destinado a instituições, entidades e hospitais no Brasil.

 

O que vende mais: produtos ou experiências?

Esse é um tema que pode parecer um tanto controverso, já que o principal objetivo da maioria das marcas é vender seus produtos ou serviços

Por Daniel Antunes - 11/05/2020 

Foto: Pixabay

Esse é um tema que pode parecer um tanto controverso, já que o principal objetivo da maioria das marcas é vender seus produtos ou serviços. No entanto, é neste contexto que as várias vertentes do marketing entram em ação e nos revelam que existe uma relação direta entre os dois.

Numa época em que vivemos rodeados pela tecnologia, o meio digital se traduz em uma das ferramentas mais poderosas do marketing. Isso porque a presença online veio possibilitar a aquisição de produtos de forma remota, assim como aperfeiçoar as relações entre as marcas e seus clientes por meio das redes sociais ou outras plataformas.  

Está claro que uma das grandes vantagens do mundo online é o fato de qualquer empresa poder alcançar seu público-alvo de forma mais rápida e direta. Contudo, essa mesma vantagem implica, também, um aumento substancial da concorrência.

Nesse sentido, é imprescindível que as marcas apostem em estratégias adequadas às necessidades dos seus clientes, mas também em fatores que as diferenciem de todos os seus concorrentes. É o caso da experiência de consumo, ou seja, todo o processo que precede o momento de compra de um produto.

Os clientes já não procuram somente satisfazer as suas necessidades através da aquisição de um produto que apresente um ótimo custo-benefício. Por isso, estando inseridos em um mercado tão extenso como o online, torna-se fundamental redirecionar o foco não só para a venda, mas também para a experiência do consumidor.

O mesmo é válido para plataformas online que oferecem determinados serviços. Entre eles, cursos online, opções de entretenimento ou, até mesmo, internet banking. Todos eles constituem exemplos de serviços que se caracterizam pela experiência que fornecem ao consumidor final.

Foto: Pixabay

Nos dias de hoje, cada vez mais as pessoas procuram investir na sua formação através do meio online, devido à oferta diversificada de plataformas de ensino que existem neste meio. Porém não é somente a oferta que conquista os seus clientes, mas sim o fato de estes poderem usufruir de uma experiência de ensino em modo remoto. Contudo, os serviços associados ao entretenimento são, na sua maioria, aqueles que chamam mais a atenção dos clientes.

Esse é o caso das plataformas de streaming, como a Netflix, que, além de disponibilizar um vasto conteúdo cinematográfico, permitem que o cliente possa continuar a usufruir da sua experiência mesmo que não esteja conectado à internet. Outro claro exemplo são os sites de cassino online, que investem regularmente em melhorar a experiência dos seus usuários. Além dos vários jogos que se encontram disponíveis a qualquer momento, estas plataformas permitem, ainda, que você jogue cassino ao vivo online, tornando a sua experiência muito mais dinâmica e atrativa.

No caso do internet banking, facilmente associamos a experiência do consumidor à questão da segurança oferecida pelos vários serviços que integram este mercado. Na sua maioria, os homebanking permitem que sejam feitas transferências bancárias ou qualquer pagamento de forma segura, garantindo a criptografia de todos os seus dados.

Assim, facilmente verificamos que a experiência do consumidor é tão ou mais relevante do que a aquisição de um produto ou serviço. Nesse sentido, torna-se fundamental que as empresas apostem em estratégias específicas para assegurar a relação com o cliente, assim como fidelizá-lo. Como? Apostando em marketing de experiência.

*Este artigo foi enviado por Daniel Antunes, escritor freelancer.

iFood investe em operação com benefícios durante período de pandemia

Com aumento de 170% em gorjetas entre março e abril, startup dobra o valor e ainda amplia programa de benefícios para entregadores, que passa a valer para todo o Brasil

Por Thiago Terra - 11/05/2020 

As principais ferramentas de consumo de alimentos dos brasileiros durante a pandemia são os aplicativos de delivery e o iFood investe em sua operação para manter seus entregadores motivados mesmo diante do isolamento social. Para isto, a empresa dobra o valor das gorjetas repassadas pelos clientes durante todo o mês de abril, ultrapassando os R$ 2,2 milhões.

Se comparado com o mês anterior, a startup registrou aumento de 170% em valores referentes à gorjetas e, desta forma, o valor final será maior do que R$ 4 milhões e estará disponível em maio. Além disso, o iFood ampliou o alcance do programa de benefícios para entregadores, o Delivery de Vantagens, que passam a estar disponível em todo o país.

Ao todo a empresa conta com mais de 170 mil entregadores parceiros, que terão acesso a todos benefícios até 30 de junho. Entre as principais vantagens estão descontos em serviços como manutenção, seguro, artigos eletrônicos e saúde.

Petrobras desmente corte em patrocínios

Estatal informa que investimentos previstos para 2012, tanto em esporte quanto em cultura, serão mantidos; informações são do jornal O Globo

A Petrobras manterá os investimentos em patrocínio previstos para este ano, é o que informou uma matéria no jornal O Globo. A dúvida em relação aos aportes financeiros que a estatal faz em projetos culturais e esportivos, incluindo o patrocínio de atletas, surgiu após uma nota no veículo carioca ter informado a intenção da presidente da Petrobras, Graça Foster, em fazer uma revisão geral de patrocínios culturais e esportivos.

Mas apesar do desmentido sobre os cortes, a matéria do jornal O Globo informa ainda que, segundo integrantes do Governo Federal, uma possível redução, se confirmada, só aconteceria no ano que vem, já que os investimentos de 2012 já foram previamente aprovados. As verbas que serão investidas pela Petrobras em patrocínio e até em publicidade em 2013 começam a serem discutidas agora, para serem apresentadas ao Congresso Nacional até 31 de agosto. Elas integram o projeto de lei do Orçamento da União de 2013, que inclui a previsão de investimento das empresas estatais.

Se confirmado o corte, mesmo que para o ano que vem, este poderá ser um grande baque tanto na cultura quanto no esporte, áreas em que a estatal se destaca pelo forte investimento em patrocínios. Para dar a dimensão da sua relevância, entre 2003 e 2011, o programa Petrobras Cultural destinou R$ 313 milhões para seleção de projetos culturais. Entre os projetos apoiados pela empresa estão o Festival do Rio e a Companhia de Dança Deborah Colker.

Teresa Levin| » 03 de Julho de 2012 • 10:26

Heineken faz blitz verde em Londres 2012

Ação será realizada entre os dias 27 de julho e 12 de agosto, quando acontecem os Jogos Olímpicos de Londres, torneio que tem a cerveja holandesa como patrocinadora oficial

Cerca de 150 bares participarão da blitz da Heineken durante as Olimpíadas Crédito: Divulgação

A cerveja Heineken vai cobrir cerca de 150 bares de Londres com a cor verde, característica da marca. Faixas, cartazes, banners a até uniformes para os funcionários dos estabelecimentos serão disponibilizados pela bebida holandesa, patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos de Londres, entre os dias 27 de julho e 12 de agosto. A expectativa é vender mais de 2,2 milhões de litros da cerveja durante o torneio.

Outra iniciativa da marca é transformar um dos ícones de Londres, o Alexander Palace, localizado no Norte da cidade, no Holland Heineken House, que funcionará como a sede do comitê olímpico da Holanda. A Heineken prepara ainda uma ação promocional que sorteará tickets para as festas associadas aos Jogos Olímpicos nos 850 bares da rede JD Wetherspoon.