Nintendo tem prejuízo de US$ 500 milhões

É a primeira vez em 50 anos de história que a companhia japonesa registra um resultado anual negativo

 
Companhia pretende lançar nova versão de "Super Mario Bros" até agosto

A Nintendo registrou prejuízo anual pela primeira vez em 50 anos de história. Com o fim do ano fiscal, encerrado em 31 de março, a empresa contabilizou um prejuízo de mais de US$ 500 milhões. As ações da Nintendo, sediada em Kyoto, caíram 45% em 12 meses.

Para Satoru Iwata, presidente da companhia, o maior problema é a perda de espaço para os jogos de smartphones e tablets. Iwata culpa também a valorização do iene e a fragilidade das vendas do aparelho portátil 3DS, lançado no início do ano passado.

De acordo com relatório financeiro divulgado no início do ano, a redução no lucro do terceiro trimestre do ano fiscal chegou a 61%. Na tentativa de alavancar as vendas, as empresa reduziu o preço do console 3DS, mas a estratégia não surtiu efeito. A previsão era que as vendas do 3DS batessem 18,5 milhões de unidades, mas, nos pontos de venda, limitou-se a 13,5 milhões de consoles.

Para dar a volta por cima, a Nintendo aposta no aumento em 37% nas vendas do 3DS no atual ano fiscal. A companhia japonesa também lançará, em junho, o Wii U, uma nova versão do console com controles por tela sensível ao toque. A empresa aposta que os dois produtos vão resultar em um lucro líquido de 20 bilhões de ienes.

Além disso, outro lançamento que deve movimentar as vendas da Nintendo é uma nova versão do jogo “Super Mario Bros” para o 3DS, que a empresa promete colocar no mercado até agosto.

Os Vingadores têm mais seis aliados

PepsiCo, LG, Habib’s, Rayovac, Brookfield e Corpore são as marcas que se uniram à Disney para promover a estreia da produção inspirada nos personagens da Marvel 

 
Os Vingadores - The Avengers estreia nessa sexta-feira, 27, com seis marcas aliadas à sua divulgação

Nem as ameaças disparadas pelo exército de Loki serão capazes de impedir o sucesso dos negócios que cercam o lançamento de Os Vingadores -The Avengers. O filme dirigido por Joss Whedon estreia nessa sexta-feira, 27, com a promessa de se tornar o novo blockbuster da Disney, que vem de um prejuízo avaliado em cerca de US$ 200 milhões com o longa John Carter: Entre dois mundos. O fracasso nas bilheterias foi apontado como um dos principais fatores que teriam causado a saída de Rich Ross da presidência do Walt Disney Studios.

Outra derrota, mas essa sim previsível, é do vilão Loki pelos super-heróis da Marvel. Além de não conseguir transformar o planeta Terra em seu novo reino, o irmão adotivo de Thor, o Deus do Trovão, perde a batalha também nas vendas de produtos associados à divulgação do filme que, claro, tem toda a sua visibilidade concentrada na imagem do Homem de Ferro (Robert Downey Jr.), Viúva Negra (Scarlett Johansson), Capitão América (Chris Evans), Gavião Arqueiro (Jeremy Renner), Hulk (Mark Ruffalo) e do próprio Thor (Chris Hemsworth).

A expectativa é que o grupo de super-heróis estampe quase 105 milhões de embalagens no período de lançamento do filme, incluindo desde os salgadinhos Elma Chips, da PepsiCo, além de lanches e brindes do Habib’s, até uniformes de corrida da Corpore, o maior grupo de corredores da América Latina, com mais de 300 mil atletas cadastrados. Brookfield, LG e Rayovac são as demais marcas que se aliaram ao projeto para promover a chegada da produção, que tem orçamento estimado em cerca de US$ 220 milhões.

      Loki, o vilão de Os Vingadores - The Avengers

Licenças também são aliadas 
A distribuição de ingressos é o chamariz utilizado pela LG, para os consumidores que adquirirem uma TV 32” nas 20 lojas da marca em São Paulo, e também pela Brookfield, para aqueles que visitarem os empreendimentos expostos atualmente pela construtora. Já a estratégia das pilhas Rayovac está centrada em um concurso cultural realizado nas mídias sociais. As ações serão comunicadas por meio de campanhas que incluem filmes na tevê aberta e fechada, outdoor e spots.

“Para fazer a seleção dos parceiros promocionais levamos em consideração a adequação dos atributos da marca com o filme, o público potencial que a marca irá atingir para o lançamento e a distribuição e comunicação no ponto de venda”, explica Maurício Jacob, diretor do Disneymedia.

O filme já atraiu também o licenciamento de mais de 900 itens, entre papelaria, brinquedos, alimentos, vestuário, acessórios, artigos de cama, mesa e banho, eletrônicos, entre outros. Com a sequência de Homem de Ferro, que filma a sua terceira versão na China com previsão de estreia no primeiro semestre em 2013, a franquia de Os Vingadores – The Avenger segue recrutando novos aliados para aumentar o poderio de sua marca.

Campanha
Uma das cenas mais comentadas do filme é a que mostra a “maior reunião de heróis de todos os tempos”. Esse é justamente o slogan que permeia toda a comunicação ligada a Os Vingadores – The Avenger, que constitui a maior campanha de divulgação para um filme live action da Disney. O projeto de comunicação conta com o trabalho da agência Leo Brunet Taylor Made em parceria com todas as linhas de negócios da Disney no Brasil.

Afinal, qual é o charme de Rubinho para as marcas?

Ele nunca ganhou um título de F-1, mas, de mudança para a Fórmula Indy, segue atraindo atenção e patrocinadores - por quê?

Marcio Fernandes/Agência Estado

Barrichello: piloto corre neste domingo, pela Fórmula Indy

São Paulo - A terceira edição da Fórmula Indy em São Paulo, neste domingo, será um momento ansioso para Rubens Barrichello. De mudança depois de 19 temporadas na F-1, o piloto fará sua estreia em um circuito brasileiro pela nova categoria, correndo pela KV Racing ao lado de Tony Kanaan. No uniforme e no carro, estampará os logotipos da BMC e da Embrase, as marcas que o patrocinam na empreitada.

Rubinho nunca conquistou um título mundial na F-1, a principal categoria do esporte, e mesmo demonstrando um desempenho polêmico - e por que não dizer discreto? - nas pistas, soube manter-se sob os holofotes e atrair marcas à procura de estrelas promissoras no marketing esportivo. Mas, se o desempenho nas pistas não é sua principal isca, o que é?

De acordo com Tiago Scuro, professor do MBA gestão e marketing esportivo da Trevisan, a resposta está na consistência e na longevidade do trabalho de Barrichello, e não necessariamente no número de títulos que carrega.

"Herança infeliz"

"Rubinho chegou a brigar por títulos e é um bom exemplo dentro da modalidade. No Brasil, recebeu sem culpa a herança de suceder Ayrton Senna, um ídolo, o que gerou uma expectativa muito grande sobre ele e pode ter atrapalhado sua marca no país", explica Scuro.

Segundo o professor, uma situação parecida aconteceu com Thomaz Bellucci, que mesmo chegando a figurar entre os 30 maiores tenistas do mundo aos 24 anos, viu pela frente uma dificuldade grande de se conectar com o público brasileiro. Foi praticamente uma questão de hora e lugar: "Ele veio depois do Guga". 

"O fato é que Rubinho nunca foi um mau exemplo de conduta nem dentro nem fora das pistas e se posicionou de forma consistente perante o público, o que gera segurança para marcas. Além disso, conseguiu se manter em evidência, sendo o principal piloto de F-1 no Brasil por muito tempo", explica Scuro, da Trevisan.

Uma evidência que não interessa apenas às marcas patrocinadoras, mas também à própria Fórmula Indy, que vê um ganho de popularidade no Brasil com a entrada de Barrichello. Em recente entrevista ao site da ESPN, o vice-presidente comercial da categoria, Greg Gruning, rasgou elogios a Rubinho, destacando a importância do piloto para a expansão da Fórmula Indy.

"O que ele tem feito pela Indy é incrível. Ele tem 1,5 milhão de seguidores no Twitter, e agora todos eles têm informações sobre nossa categoria. A chegada de Rubens não poderia ter acontecido em um momento melhor", afirmou o dirigente.

Robert Alvarez, professor de marketing do esporte da ESPM, lembra da importância da imagem pessoal de Rubinho. "A figura é simpática, e isso independe dos resultados. Todo mundo critica, mas ninguém nunca deixou de comprar camiseta da Ferrari nem de acompanhar", pontua.

Bom moço

Foi justamente a imagem de bom moço do piloto o que impressionou os dirigentes da Brasil Máquinas (BMC), uma das maiores empresas na comercialização de equipamentos pesados no Brasil.

"Vimos algumas pesquisas e uma delas dizia que o Rubinho era o mais reconhecido dos esportistas brasileiros em atividade. Não se aposentou, tem credibilidade, é carismático e um corredor de ponta", afirma Christiano Kunzler, vice-presidente da companhia.

Interessada em se vincular a características do automobilismo como dinamismo, performance e objetividade, e também em atrair a atenção do público masculino, cliente majoritário dos negócios da empresa, a BMC entrou no esporte em 2011 com a Stock Car. Agora, expandiu os investimentos patrocinando Rubens Barrichello.

Juntas, a BMC e a Embrase Segurança e Serviços desembolsaram estimados 5 milhões de dólares - valores não confirmados pelas empresas - para ter o piloto como representante nas pistas. Para a Brasil Máquinas, o investimento tem se mostrado gratificante.

"Apesar de ser o primeiro ano dele (na categoria), já começou a dar resultados. Existe um período de maturação, mas Rubinho tem demonstrado uma crescente desde a primeira corrida", confirma Kunzler. Uma crescente que, ao que parece, se estende à expectativa dos patrocinadores e do público. O domingo promete.

C&A e Youtube lançam canal sobre moda

Espaço conta com vídeos apresentados por vlogueiras que falam sobre assuntos como looks, acessórios, tendências e truques. Marca também terá conteúdo exclusivo

A C&A e o Youtube lançam um canal sobre moda  em parceria. O endereço reúne vídeos exclusivos sobre o tema com a apresentação de vlogueiras populares na internet. O projeto pretende fomentar a geração de conteúdo e se tornar uma plataforma de referência para os internautas interessados em moda.

Entre as categorias que compõem os vídeos estão looks, acessórios, tendências e truques. A C&A, como patrocinadora, também terá um espaço com conteúdo exclusivo. A iniciativa da rede está alinhada ao posicionamento da marca de democratizar a moda no Brasil. O projeto foi elaborado pela DM9DDB e a Damasco Filmes é responsável pela produção e curadoria.

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 27/04/2012
sylvia@mundodomarketing.com.br

Samsung cria curta-metragens para divulgar notebook Chronos

Empresa quer destacar o conceito "tempo", presente no nome da nova linha de computadores portáteis da marca. Vídeos apresentam histórias reais de consumidores

A Samsung aposta em curta-metragens para divulgar a nova linha de notebooks Samsung Série 7 Chronos. 

A decisão de substituir os tradicionais filmes comerciais foi tomada para destacar o conceito “tempo”, presente no nome do produto e nos atributos do aparelho, desenvolvido com a tecnologia  instant on. O dispositivo permite que o notebook saia do modo sleep em 2,1 segundos. A criação dos vídeos contou com a participação do físico e escritor Marcelo Gleiser e a plataforma de comunicação apresenta histórias reais de pessoas e a sua relação com o produto da Samsung. O conteúdo estará disponível a partir de amanhã, dia 28, no hotsite da marca. Quem assina os vídeos é a agência Cheil.

Por Cláudio Martins, do Mundo do Marketing | 27/04/2012
claudio@mundodomarketing.com.br

Kit Kat patrocina etapa brasileira da Fórmula Indy

Marca da Nestlé desenvolve ações especiais para o público e pilotos durante o circuito que será realizado em São Paulo, neste fim de semana, dias 28 e 29

 

A Nestlé patrocina a etapa brasileira da Fórmula Indy pelo terceiro ano consecutivo e estará presente na corrida com a marca Kit Kat. O circuito será realizado em São Paulo neste fim de semana, dias 28 e 29.

Com a iniciativa, a empresa busca interagir com os espectadores por meio de painéis instalados em pontos de grande circulação, que permitirão ao público produzir fotos que poderão ser compartilhadas nas redes sociais. Já nas arquibancadas serão distribuídos cinco mil bonés da Kit Kat. Todo o transporte para os participantes e convidados também será personalizado. O brinde da vitória, que tradicionalmente é feito com leite, será ainda realizado com uma embalagem de leite Ninho UHT desenvolvida para a ocasião.

Por Leticia Muniz, do Mundo do Marketing | 27/04/2012
leticia.muniz@mundodomarketing.com.br

Cultura Inglesa lança intercâmbio para adultos nos Estados Unidos

Participantes contam com a companhia de um professor da rede de idiomas durante os 15 dias de viagem. Programa combinará atividades acadêmicas e culturais

A Cultura Inglesa lança o programa de intercâmbio “New York Experience”, realizado em grupo e exclusivamente para adultos. Com 15 dias de duração, os participantes contarão com a companhia de um professor de inglês durante todo o período, garantido que todos falem a língua.

Os intercambistas combinarão atividades acadêmicas e culturais, com aulas de inglês pela manhã e excursões durante a tarde para colocar em prática a língua em pontos turísticos como Top of the Rock, Times Square e American Museum of Natural History. As inscrições já estão abertas e a primeira turma embarca para os Estados Unidos em julho. Os interessados podem obter mais informações nas secretarias das filiais da Cultura Inglesa no Rio de Janeiro, Espírito Santo, Rio Grande do Sul, Goiás e Brasília.

Por Letícia Alasse, do Mundo do Marketing | 27/04/2012
leticia@mundodomarketing.com.br

Plástico Verde da Braskem chega aos eventos esportivos

Cem barcos foram produzidos com o polietileno de origem renovável  

 

Em parceria com a Braskem, o evento Ecomotion irá substituir os caiaques comuns por novos produzidos com plástico de origem renovável - feitos a partir do etanol da cana-de-açúcar. A petroquímica forneceu cinco toneladas de resina para a produção de 100 caiaques de Plástico Verde, que serão usados durante os cinco dias de evento, que acontece de 11 a 20 de maio, na Chapada dos Veadeiros, em Goiás. Os barcos estarão estampados com a marca da Braskem e o selo "I'm green^TM", que identifica os produtos feitos com esta tecnologia.

Conhecida como Plástico Verde, esta resina é fabricada pela Braskem (www.braskem.com.br), a maior produtora mundial de biopolímeros, e é reconhecida mundialmente por aliar os benefícios e propriedades do plástico tradicional à sustentabilidade. Seu diferencial mais importante é a capacidade de contribuir para a redução do efeito estufa: para cada tonelada produzida, são capturadas e fixadas até 2,5 toneladas de gás carbônico (CO2) da atmosfera.  A Braskem produz em escala comercial o plástico verde desde setembro de 2010, quando inaugurou em Triunfo (RS) a maior unidade industrial de eteno derivado de etanol do mundo, permitindo a fabricação de 200 mil toneladas de polietileno verde por ano.

A Braskem é a maior produtora de resinas termoplásticas das Américas. Com 35 plantas industriais distribuídas pelo Brasil, Estados Unidos e Alemanha, a empresa produz anualmente mais de 16 milhões de toneladas de resinas termoplásticas e outros produtos petroquímicos. Com a inauguração de sua fábrica de polietileno derivado de etanol de cana-de-açúcar, com capacidade anual de 200 mil toneladas, tornou-se a maior produtora de biopolímeros do mundo.

Thales Brandão

CidadeMarketing

GE Eletrodomésticos lança campanha para premiar as melhores receitas das mães

Ação criada pela Wunderman vai premiar usuários do Facebook e do Twitter 

A GE Eletrodomésticos tem mais uma novidade deliciosa para os usuários das redes sociais. Nesta quinta-feira, 26 de abril, a empresa lança o concurso cultural Receita de Mãe, onde os internautas terão que responder à seguinte pergunta: "Qual o prato feito pela sua mãe que é inesquecível e que lembrança traz?" Os autores das respostas mais criativas receberão a caixa Viva! Brasil, que contém um voucher que oferece ao ganhador opções de prêmios, como vivências gastronômicas, de bem estar e até mesmo aventura. Uma experiência inesquecível para presentear as mães. 

A ação acontece simultaneamente no Facebook, onde os internautas têm de acessar a página da GE em Casa (https://apps.facebook.com/geemcasapp/?ref=ts) , clicar em Receita de Mãe e enviar suas respostas, e no Twitter (https://twitter.com/#!/GEemCasa) , onde os usuários devem respeitar o limite de 140 caracteres em suas respostas e colocar a hashtag #receitademãe. Serão 20 prêmios para os usuários do Facebook e cinco para os do Twitter.  A ação foi criada pela agência online da GE, a Wunderman e reforça o posicionamento da GE em incentivar os consumidores a curtir os bons momentos da vida, compartilhando as boas lembranças. "Sabemos que toda mãe tem um prato especial, que os filhos adoram. A ideia é ajudar os filhos a retribuir os bons momentos e as lembranças proporcionados por essas receitas, premiando as mães por meio do concurso", diz a gerente de marketing da GE, Fernanda Afonso.

O concurso termina no dia 09 de maio, e os vencedores serão divulgados no dia 11.

Redação
CidadeMarketing

Lucro trimestral da Apple sobe 94%

Marca soma US$ 11,6 bilhões em ganhos e US$ 39,2 bilhões em receita nos três primeiros meses de 2012

 

 
iPads e iPhones puxaram os resultados no período

A alta de 94% no lucro líquido da Apple no primeiro trimestre deste ano, para US$ 11,6 bilhões, foi puxado especialmente pelas vendas de 11,8 milhões de iPads, crescimento de 151%, além dos 35,1 milhões de iPhones, acréscimo de 88% em relação a igual intervalo do ano passado.

A receita também ultrapassou as expectativas inicialmente projetadas para o período, tanto pelo mercado como pela própria companhia, saindo de US$ 24,7 bilhões nos três primeiros meses de 2011 para os atuais US$ 39,2 bilhões, avanço de 59%. Somente os iPods tiveram recuo. Foram vendidos 7,7 milhões de aparelhos, queda de 15%.

Os resultados refletiram numa elevação de 7% dos papeis da companhia negociados na Nasdaq. A expectativa é que a Apple atinja uma receita bruta de US$ 34 bilhões nos próximos três meses, já esboçando um provável impacto provocado pelas vendas do novo iPad.

Japonesa Uniqlo terá loja online nos EUA

Documentos indicam cronograma para outubro, mas porta-voz nega lançamento de e-commerce da empresa 

 

 
Uma das lojas da Uniqlos em Nova Iorque; rede pretende atender todos os EUA, via e-commerce

A Uniqlo estuda abrir uma loja online para atender os EUA, de acordo com documentos obtidos pelo Advertising Age. A solicitação de propostas indica que o varejista está procurando parceiros para ajudá-lo a construir um site de e-commerce que, se tudo correr conforme o cronograma, poderá estar no ar em outubro.

O varejista japonês, em meio a uma expansão global agressiva, enquanto o crescimento diminui na matriz, está procurando uma agência para construir o que está chamando de uma “flagship digital” para o mercado norte-americano. A marca espera elevar as vendas nos EUA a US$ 10 bilhões tendo 20% vindos do comércio eletrônico até 2020, de acordo com os documentos.

A porta-voz da Uniqlo, Mary Lawton, minimizou o alcance da informação, dizendo que a companhia “não tem planos sólidos” de iniciar e-commerce nos EUA e que esta é a segunda vez que a Uniqlo consulta agências para explorar o e-commerce. O documento, no entanto, contém um cronograma detalhado com todos os componentes preparados para que a loja online vá ao ar dia 15 de outubro.

“Nós continuamos explorando a possibilidade de iniciar o e-commerce. Todavia, neste momento, estamos bem longe de confirmar quando especificamente isso irá acontecer nos EUA”, disse Lawton em comunicado. “Como dissemos no passado, quando lançarmos e-commerce nos EUA, queremos estar certos de que isso beneficiará nossos consumidores e atualmente não temos um plano que vá ao encontro dessa expectativa”.

Por enquanto, a Uniqlo tem trabalhado o e-commerce somente no Japão e em outros poucos países, incluindo o Reino Unido, a despeito da considerável demanda dos consumidores nos EUA.

O fabricante de roupas e varejista, que pertence à Fast Retailing Co e tem sede no Japão, está disponível nos EUA apenas por meio de três lojas em Nova Iorque; uma loja online poderia trazer suas peças coloridas características a todo o país. A H&M, concorrente da Uniqlo, e com perfil semelhante de fornecedora de moda a baixo custo, já tem mais de 200 lojas nos EUA, mas nenhuma loja online, igualmente. A H&M planeja inaugurar sua loja online no fim de 2012, de acordo com o site corporativo da empresa.

Hoje, a Uniqlo opera mais de 1.000 lojas pelo mundo, com quase 200 unidades fora do Japão. A empresa abriu duas gigantes flagships – suas duas maiores lojas em todos os mercados onde atua – em Nova Iorque no último outono (primavera no hemisfério sul, ou seja, meados de setembro de 2011), depois de abrir sua primeira loja na cidade em 2006. Uma flagship deve ser inaugurada em São Francisco, em outubro.

Na concorrência, a Uniqlo pediu às agências que construam uma infraestrutura que possa “prover uma base universal para expansões em outros mercados globais”, incluindo a União Europeia, a China, Hong Kong e Coreia. A Uniqlo também visa o comércio via celular e tablet.

De acordo com o documento, a empresa procura uma agência que assuma toda sua estratégia de marketing, a construção e manutenção do site de e-commerce, redes sociais entre outras coisas. O orçamento será de algo entre US$ 800 mil e US$ 1,8 milhão. A Uniqlo já havia trabalhado com algumas agências em fase de projeto para as bases de lançamento de suas flagships físicas.
 

Do Advertising Age

Starbucks reúne voluntários para ação social

Campanha faz parte da Global Month of Service, iniciativa mundial promovida pela rede com mais de US$ 3 milhões investidos

Leticia Muniz, do

Divulgação

Mutirão se empenhou na revitalização da Casa do Zezinho, em São Paulo

São Paulo - A Starbucks levou 120 voluntários, entre funcionários, familiares e clientes, para um dia de solidariedade na Casa do Zezinho, na Zona Sul de São Paulo.

O mutirão se empenhou na revitalização da entidade, com ações como pintura, reforma do jardim, do playground, da quadra de esportes e fachada da casa. A Casa do Zezinho é uma entidade não governamental que atende cerca de 1.500 crianças com idades entre 6 e 21 anos.

A iniciativa faz parte da Global Month of Service, promovida pela rede Starbucks em 34 países. No ano passado, cerca de 60 mil voluntários participaram da campanha em 30 países e mais de 252 mil pessoas foram beneficiadas.

O balanço também inclui mais de 1.400 projetos comunitários concluídos, cerca de 156 mil horas de trabalho voluntário em 30 dias e, aproximadamente, 3,3 milhões de dólares de investimento nas comunidades atendidas. Para 2012, a expectativa da rede é aumentar ainda mais esses dados.

Colgate amplia linha Luminous White com escova de dente 360°

Lançamento complementa tratamento da marca, que promete sorriso mais branco em uma semana. Novo item atua no clareamento por meio da remoção de manchas superficiais

 

 

A Colgate amplia o seu portfólio da linha Luminous White com a escova de dente 360°. lançamento, a marca complementa o seu tratamento, que promete dentes mais branco em uma semana. O novo produto  possui cabo anatômico, cerdas polidoras e emborrachadas branqueadoras, que ajudam no clareamento por meio de remoção de manchas superficiais. A linha Luminous White é composta ainda pelo creme dental e enxaguante bucal, que estão disponíveis nos pontos de venda de todo o Brasil.

 

 

Por Letícia Alasse, do Mundo do Marketing | 25/04/2012
leticia@mundodomarketing.com.br

 

Saraiva lança sistema de compra por meio de vaquinhas na internet

Com a nova ferramenta, o consumidor terá a possibilidade de escolher e adquirir o produto desejado com a ajuda financeira dos amigos nas redes sociais

 

 

A Saraiva.com.br apresenta uma nova ferramenta de e-commerce. Uma parceria com o site vakinha.com.br dará ao consumidor a possibilidade de escolher o produto que deseja  e juntar o dinheiro necessário com a ajuda de amigos, nas redes sociais. O objetivo da empresa é inovar, oferecendo mais uma opção ao comprador, mesmo que ele não tenha a possibilidade de arcar com os custos do produto.

Para utilizar o sistema de “vaquinha virtual”, basta o internauta escolher o produto no site da Saraiva e acionar o botão “vakinha”. A partir daí, é levado ao site parceiro para efetuar um cadastro e poderá acionar os amigos em suas redes sociais para conseguir o o valor para a compra. Quando a meta de arrecadação for alcançada, o usuário do serviço receberá o vale presente para a aquisição de qualquer item na loja virtual Saraiva.com.br.

Tam busca consolidação na estratégia para Classe C

Companhia aérea adéqua linguagem e ofertas para o público alvo e busca intensificar o relacionamento com o consumidor em 2012, para ganhar confiança de quem nunca viajou de avião

 

Após iniciar sua estratégia para se aproximar do consumidor da Classe C há dois anos, a Tam busca em 2012 consolidar os pontos de contato com esse público. A empresa fortalece a plataforma “Diálogos”, com o lançamento de vídeos com depoimentos de novos clientes da companhia e continua a investir na educação do consumidor, fornecendo informações para os brasileiros que nunca viajaram de avião.

O projeto de reposicionamento foi iniciado em agosto de 2010 com a campanha “Vai de ônibus por quê?”, desenvolvida a partir de estudos de inteligência de mercado. Em paralelo à divulgação da plataforma, a Tam investiu na diversificação dos canais de venda, criando stands para a comercialização de passagens áreas em pontos de alta frequência dos consumidores da Classe C, como estações de metrô.

Também foi fechada uma parceria com a Casas Bahia para a criação de pontos de venda dentro das unidades da rede de varejo em São Paulo, com promoções formuladas especificamente para os moradores da região.  Hoje, a Tam contabiliza 17 stands criados com esse propósito, sendo 10 em lojas da varejista, seis em estações de metrô do Rio de Janeiro e de São Paulo, além de uma unidade no Centro de Tradições Nordestinas da capital carioca.

Educando o consumidor
O investimento não foi em vão. “Desde a criação até o atual período, estes canais alternativos já apresentaram um crescimento de 60% nas vendas”, conta Rodrigo Trevizan, Diretor de Vendas Diretas da Tam, em entrevista ao Mundo do Marketing. Outra área que também recebeu atenção da empresa foram os materiais de comunicação distribuídos nos pontos de venda.

De acordo com pesquisas internas, a companhia verificou que uma das principais dificuldades encontradas pelos consumidores emergentes que viajam de avião pela primeira vez são os termos técnicos e procedimentos realizados nos aeroportos. Para esclarecer os temas, a Tam desenvolveu cartilhas com linguagem didática e próxima ao cotidiano do consumidor.

Além do material informativo, foi criado o site Minha Primeira Viagem, trazendo dicas para os turistas emergentes que nunca entraram em um avião. A porta-voz da campanha foi a cantora Ivete Sangalo, escolhida pela proximidade com o público alvo e, segundo dados da empresa, trouxe quase três milhões de novos passageiros para a Tam em 2011.

Colaboradores são parte importante do processo
Se nos anos anteriores o foco era apresentar não somente a companhia área, como também o mundo da aviação civil para a Classe C, em 2012, a empresa pretende intensificar o relacionamento com esse público. “Em março demos continuidade à plataforma ‘Diálogos’, com o lançamento de um novo vídeo com a participação de um consumidor emergente que viajou de avião pela primeira vez conosco. A iniciativa visa gerar confiança no público alvo e iniciar um relacionamento mais transparente”, esclarece Trevizan.

A ação também está alinhada a uma campanha de Endomarketing lançada recentemente para os 30 mil colaboradores da Tam. Até o fim deste ano, serão postados no Youtube novos vídeos sobre histórias dos funcionários e sua relação com a companhia aérea. Os colaboradores também foram parte importante do processo de reposicionamento da marca.

Além do alinhamento na comunicação e da diversificação dos canais, o treinamento foi outro ponto chave na estratégia para se aproximar dos consumidores da nova classe média. Os funcionários, tanto da equipe de vendas, como os atendentes e comissários receberam orientações para adequar o linguajar ao lidar com os emergentes, evitando termos técnicos.

Criando identificação com o público alvo
Após dois anos do início do projeto, a Tam entra em uma nova fase e começa a colher novas informações para conhecer ainda mais o novo target. “Hoje sabemos que a maioria dos consumidores que viaja pela primeira vez vem do Sudeste em direção ao Nordeste, muitas vezes retornando a sua terra ou visitando parentes. Entre os destinos mais procurados pelos emergentes estão as cidades de Recife, Natal, João Pessoa e Fortaleza”, diz o Diretor de Vendas Diretas da Tam.

Outro insight que vem aparecendo nas pesquisas é a preferência de roteiros internacionais, principalmente na América do Sul. “Apesar de serem pouco representativos em números, já conseguimos verificar um crescente interesse dos brasileiros pela Argentina. Baseados nessa informação, lançamos recentemente uma ação no programa A Grande Família, da Rede Globo, em que o casal de protagonistas viaja para Buenos Aires, por intermédio da Tam Viagens. Dessa forma, conseguimos unir o estereótipo da família de classe C do país ao nosso propósito”, ressalta Trevizan.

Por Cláudio Martins, do Mundo do Marketing | 25/04/2012
claudio@mundodomarketing.com.br

IMX leva torneio ATP 500 para o Rio em 2014

Joint venture do Grupo EBX e da IMG Worldwide adquiriu a data do ATP 500 realizado atualmente em Memphis, nos Estados Unidos

 

O Brasil receberá mais um torneio da Associação dos Tenistas Profissionais (ATP) a partir de 2014. A IMX, joint venture de esportes e entretenimento do Grupo EBX e da IMG Worldwide, comprou a data do ATP 500 que acontece anualmente em Memphis, nos Estados Unidos, e mudará o evento para o Rio de Janeiro.

O torneio será a principal competição do ATP World Tour na América do Sul. Atualmente, a única competição do circuito mundial de tênis realizado no País é o Brasil Open, promovido pela Koch Tavares há 12 anos. O torneio, da série 250, foi disputado por onze anos na Costa do Sauípe, na Bahia, e neste ano se mudou para São Paulo.

Neymar é o novo rosto das baterias Heliar

Marca da Johnson Controls é a décima-primeira a fechar contrato com o craque do Santos e da seleção brasileira

 

 
Com Heliar, Neymar atinge a marca de 11 patrocinadores pessoais 

 

O time de patrocinadores do craque Neymar, do Santos e da seleção brasileira, recebeu mais um reforço. O jogador é o novo garoto-propaganda das baterias Heliar, marca da Johnson Controls. O contrato, cujo valor não foi divulgado, tem validade até agosto de 2014.

A definição de Neymar como novo rosto da marca foi a estratégia desenvolvida pela agência Repense e que venceu a concorrência pela conta publicitária da Heliar. A negociação com o craque foi feita em parceria com a 9ine, de Ronaldo, e o agente do atleta, Wagner Ribeiro.

Com o novo contrato, Neymar atinge a marca de 11 patrocinadores pessoais. São eles Ambev (Guaraná Antarctica), Banco Santander, Claro, Lupo, Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel, Unilever e Volkswagen, além da própria Heliar.

Contagem regressiva para Londres 2012

Evento que comemorou os cem dias para os Jogos Olímpicos também marca esforço do governo britânico em estimular o turismo de brasileiros no Reino Unido 

 
Francis Maude, ministro do Gabinete do Governo Britânico 

 

As relações entre Reino Unido e Brasil nunca foram tão próximas, segundo afirmou o ministro da Casa Civil inglês Francis Maude, durante evento na semana passada no Consulado Britânico de São Paulo em comemoração aos cem dias de contagem regressiva à abertura dos Jogos Olímpicos de Londres. Entre os presentes, encontravam-se várias autoridades governamentais das duas nações, atletas olímpicos brasileiros do passado e do presente, além de Wenlock, o mascote da Olimpíada.
Lord Sebastian Coe, presidente do Comitê Organizador do grande evento esportivo, também marcou presença por meio de uma mensagem especial, gravada recentemente no deck da Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro.
O mestre de cerimônias da noite foi o apresentador da Band Sport Elia Jr., que já atuou em vários Jogos desde Los Angeles, em 1984. A emissora adquiriu dois exemplares de um dos símbolos mais ­conhecidos da capital do Reino Unido, que farão parte de sua cobertura nas Olimpíadas de 2012: os famosíssimos ônibus vermelhos de dois andares da marca Routemaster, que há pouco voltaram a circular. 

John Doddrell, cônsul- geral do Reino Unido em São Paulo, com o mascote Wenlock
Crédito: Gustavo Scatena
 

Durante a comemoração da semana passada, o veículo que se encontra em São Paulo, serviu como um cenário perfeito para fotos. Permanecerá na capital paulista e será utilizado pela Band em ações de marketing nos próximos meses, ou seja, assim que for adaptado para direção pelo lado direito da rua. O outro, que ficou em Londres, está sendo transformado em uma versão aberta na parte superior e equipado para que Elia Jr. e sua equipe, direto da cidade-sede, possam apresentar programas ao vivo durante os Jogos.
Durante a cobertura da Olimpíada de Londres, feita 24 horas por dia, o ônibus visitará alguns dos principais pontos turísticos locais. Com isso, a Band visa transmitir a uma impressão real da cidade, e não só as as notícias sobre esportes. Também deseja ter um autêntico estúdio de TV, quanto uma locação característica e móvel para a equipe da Band Sports receber patrocinadores e atletas.

Atletas e representantes do governo britânico no evento que marcou a contagem regressiva de cem dias e teve como mestre de cerimônias Elia Jr., da Band
Crédito: Gustavo Scatena

Great Britain

A cerimônia em São Paulo faz parte de uma série de eventos realizados no Brasil durante a preparação para os Jogos, no âmbito da campanha Great Britain, que também trouxe em março o príncipe ­Harry ao País e visa dar ao Reino Unido umamarca única, a ser utilizada pela agência de fomento UK Trade and Investment, o órgão de promoção do turismo Visit Britain e o instituto cultural British Council.
Trata-se do maior investimento do governo britânico em parceria com marcas locais, tais como a empresa aérea British Airways, para promover os interesses do país no exterior. Durante uma entrevista concedida por Robin Johnson, o gerente do Visit Britain na América Latina responsável por marketing e RP, ficou claro que o Brasil se torna, cada vez mais, um mercado no qual se buscará uma expansão nos próximos anos. Os brasileiros, que já formam o quinto maior grupo de turistas em terras britânicas, são o público-alvo de várias campanhas que utilizam ­ocasiões como os Jogos Olímpicos para vitrines das atrações do país.
No evento, também foram exibidos anúncios e um dos filmes criados pela agência Mother de Londres que fazem parte da campanha, veiculada dentro e fora da mídia. Uma vez que o número de visitantes provenientes dos países desenvolvidos, como os EUA, estagnou ou até mesmo caiu, o governo britânico vem, de forma consciente, buscando intensificar ações de marketing em mercados emergentes para divulgar o Reino Unido como destino turístico.
Um dos maiores desafios — que, para Johnson, também será enfrentado pelos órgãos brasileiros de fomento ao turismo, como a Embratur — é conciliar, nas campanhas, o apelo aos símbolos e estereótipos tradicionais com a ampliação, entre o público que planeja vir aos grandes eventos, da visão de que tanto o Reino Unido quanto o Brasil têm a oferecer, além de Londres e Rio. Ao mesmo tempo, é preciso controlar as expectativas de curto prazo na medida em que, devido às multidões e possíveis ameaças de segurança relacionadas a todos os grandes eventos esportivos, alguns turistas possam, na verdade, acabar se afastando de Londres.
Contudo, deve-se considerar o grande potencial dos Jogos em longo prazo de aumentar o interesse e, por conseguinte, o número de visitantes. Johnson também afirmou que, embora alguns ainda tenham certa relutância em visitar o Reino Unido por não saberem como serão recebidos, seus três anos de experiência em São Paulo demonstram que é quase impossível encontrar brasileiros que façam comentários negativos a respeito de viagens àquele país.

Magic Paula e o ex-nadador Fernando Scherer também marcaram presença no evento
Crédito: Gustavo Scatena
 

O desafio de atrair patrocinadores

É claro que, durante a comemoração no consulado, se serviram os tradicionais fish and chips e cerveja quente. Os únicos presentes que não experimentaram o prato típico da culinária britânica foram os vários futuros representantes do Brasil em Londres. Com a contagem regressiva para a abertura, indicando menos de 15 semanas, os atletas começam a sentir os nervos à flor da pele, da mesma forma que cresce a empolgação em participar do maior evento esportivo do mundo.
A maratonista Adriana Aparecida destacou esse ponto ao comentar que “a expectativa é boa” para sua primeira Olímpiada. “Hoje estou bem preparada. Vai ser difícil brigar por uma medalha, mas é uma ótima oportunidade de melhorar a minha marca e estabelecer um recorde pessoal.”
Uma conversa com alguns dos esportistas que estarão nos Jogos também revelou claramente o empenho e a dedicação que os possibilitaram atingir essa grande conquista. Luiza Almeida é a única atleta de adestramento (hipismo) com vaga para os Jogos porque, infelizmente, a equipe não conseguiu se classificar. Em maio, participará de competições na Europa antes da Olimpíada e, no dia 20 de julho, irá para Londres. Apesar do crescente interesse pelos esportes aqui no Brasil, Luiza, mesmo sendo a melhor brasileira em sua categoria, não conta com patrocínio de nenhuma marca.
A CBH (Confederação Brasileira de Hipismo) mantém um acordo com o COB (Comitê Olímpico Brasileiro) para fornecer uma ajuda de custo, mas, como a própria moça explicou, tem o “paitrocínio”, que ajuda. A grande esperança da amazona é que, como o adestramento está crescendo, a cobertura que conseguir por seu desempenho este ano, por menor que seja, pode ajudar a chamar atenção para o esporte e atrair patrocinadores.
Já Adriana tem mais sorte, uma vez que conta com o apoio da Caixa, 3M, Rede Energia e, sobretudo, Asics. “Foi através do técnico que consegui o contato com a Asics, depois de melhorar os resultados e batendo recordes. A Asics cresceu bastante nos últimos anos e fez os atletas também crescerem”.
Um dos convidados à cerimônia no consulado que tem uma visão ímpar dos desafios e oportunidades que aguardam os brasileiros nas Olimpíadas é Fernando Scherer, o Xuxa. “Sempre tive apoio, sempre tive patrocínio onde eu fui. Mas ainda continua sendo difícil aqui no Brasil. Essa é nossa batalha como ­ex-atletas.” No entanto, para o nadador, os investimentos em esportistas devem crescer nos próximos quatro anos. “O Brasil, depois de Londres, vai ser o país de todos os esportes, com a Copa e os Jogos do Rio de Janeiro. O Brasil está acreditando nos atletas e no esporte em geral como uma vitrine no mundo.” 

*Tim Lucas é sócio-diretor da The Listening Agency
tim@thelisteningagency.com 

Natura lança programa na TV Record

Com estreia no sábado 28, Aqui tem Natura será ferramenta de relacionamento com as consultoras e consumidoras da marca

 

 
A equipe de apresentadores do Aqui tem Natura 

 

A Natura coloca no ar na TV Record, no próximo sábado 28, o Aqui tem Natura, um programa de TV que servirá como um canal de comunicação e construção de marca junto às consultoras e consumidoras dos produtos da empresa. A atração será apresentada por Lorena Calábria e veiculada nos intervalos do Fala 

Brasil, a partir das 8h30, em três blocos de cinco minutos cada.

A periodicidade do programa, que tem uma nova edição a cada três semanas, acompanha os lançamentos dos ciclos de venda da companhia. A criação é da Taterka, e a produção, da Mixer. Além da apresentação dos novos produtos, estão na pauta do Aqui tem Natura histórias curiosas de convidados especiais, tendências e dicas de especialistas em bem-estar, saúde e beleza.

“Nosso desafio foi criar um programa que seja interessante para as consultoras e o consumidor final”, diz Mônica Gregori, diretora de comunicação e marketing da Natura.

O site do programa trará conteúdos extras e servirá como um canal de feedback e interação com os telespectadores e internautas. No programa de estreia, por exemplo, a cantoria Tiê participará de um bate-papo online após o término da atração na TV.

Chevrolet cria "carro-robô grafiteiro"

A ação é completa e conta também com site, fanpage e aplicativo para smartphone e tablet

Reprodução

Além de um videodocumentário perfeito para a web, as fotos geradas pela ação são impressionantes

São Paulo - Street art na publicidade não é novidade pra ninguém. Mas onde pode chegar a publicidade, tendo em mãos criatividade, tecnologia e robótica?

A Chevrolet, que já bancou as pirações da banda OK GO há não muito tempo atrás, agora se juntou com o californiano Jeff Soto, artista renomado na cena do grafite internacional, para desenvolver um carro com braços mecânicos com capacidade de pintar paredes.

Antes de tudo, vale dizer que Jeff Soto faz nas paredes, usando spray, o que muita gente sofre pra fazer no Photoshop. Com a ajuda do seu parceiro robô, o artista aceitou o desafio de pintar um muro a “quatro mãos”. E o resultado é excelente.

Além de um videodocumentário perfeito para a web, as fotos geradas pela ação são impressionantes. É o tipo de campanha que dá aquela inveja branca, pela criatividade e pela coragem da marca. E o tipo de campanha que empolga quem está no mercado, e quem está chegando. A ação é completa e conta também com site , fanpage e aplicativo para smartphone e tablet.

A indicação veio por e-mail, através dos amigos da Galeria Choque Cultural, que inclusive já trouxeram os trabalhos de Soto para o Brasil anos atrás…

Assista ao vídeo:

LG muda perspectiva de pôsteres famosos

“Forrest Gump”, “Kill Bill” e “Uma Linda Mulher” são vistos de uma perspectiva completamente diferente, assinando com “Every side of the sound”

Divulgação

Pôster de "Uma Linda Mulher" modificado pela LG

 

Poster de "Forrest Gump" em outra perspectiva

 Poster de Kill Bill em campanha da LG

São Paulo - Um fantasma do bom criado pela Y&R Brasil, promove o Home Theather com som 3D da LG brincando com pôsteres de filmes famosos.

“Forrest Gump”, “Kill Bill” e “Uma Linda Mulher” são vistos de uma perspectiva completamente diferente, assinando com “Every side of the sound”.

Dá facilmente pra imaginar uma centena de outros posters com o mesmo efeito, não? Aliás, nem lembro qual foi a ultima vez que publiquei uma campanha impressa por aqui.

Campanha dos EUA promove país como “A Terra dos Sonhos”

Na campanha “Land of Dreams”, imagens de todos os cantos dos Estados Unidos aparecem ao som da música de mesmo nome escrita por Rosanne Cash

Reprodução

É possível fazer download da trilha pelo site Discovery America

São Paulo - Com 12.3 milhões de dólares em investimento, o departamento de turismo dos Estados Unidos irá iniciar uma campanha destinada ao Reino Unido, Japão, Canadá, Coréia do Sul e Brasil.

O que eles querem? Sua visita de turista brasileiro gastador, que torra em média US$ 5.918 (!) quando coloca os pés na terra do Tio Sam.

Na campanha “Land of Dreams”, imagens de todos os cantos dos Estados Unidos aparecem ao som da música de mesmo nome escrita por Rosanne Cash, filha da lenda, Johnny Cash. No site você pode fazer download da trilha.

São realmente belos motivos para visitar o país do Obama, só faltaram cenas de iPhone por 199 dólares e action figures raras de “Star Wars”. Também não falam nada sobre a via crucis que é para um brasileiro tirar o visto americano.

Bolsas lideram buscas de presentes no MercadoLivre para o Dia das Mães

Empresa realizou levantamento sobre quais produtos são mais acessados no hotsite especial para data. Canal é dividido em três opções de preços para os consumidores

 

O MercadoLivre realizou um levantamento sobre os produtos mais visualizados na sua página para o Dia das Mães, lançada no último dia 16. Segundo os dados da empresa, bolsas, artigos de decoração para casa e óculos são responsáveis por 44% das buscas e apenas a categoria de bolsas responde por 16,3% dos acessos.

Para auxiliar o consumidor na hora da compra, o site também dividiu as ofertas em três seções: “tô sem grana”, “guardei dinheiro” e “gasto mesmo!”, que abrangem todos os tipos de usuários da página. No caso das bolsas, por exemplo, são oferecidas mais de 14 mil opções, com preços a partir de R$ 25,00.

Por Letícia Alasse, do Mundo do Marketing | 24/04/2012
leticia@mundodomarketing.com.br

Oi oferece música grátis na compra de smartphones no Dia das Mães

Operadora dá dois meses de conteúdo musical gratuito para clientes que comprarem os aparelhos na data. Objetivo é alavancar as vendas durante o mês de maio

 

 

A Oi lançou uma promoção  apostando no Dia das Mães, a segunda data mais lucrativa para o comércio brasileiro. Na compra de qualquer smartphone com os sistemas Android, IOS (iPhone e iPad) e Blackberry, o cliente ganha dois meses de música grátis por meio do serviço de streaming Oi Rdio, que oferece 15 milhões de músicas.

O serviço oferecido pela Oi foi lançado no Brasil em novembro de 2011, em parceria com a Americana Rdio e possibilita ao usuário ter acesso à música ilimitada, compartilhar, criar playlists e sintonizar estações de rádio.
Para usufruir da promoção do Dia das Mães, basta o cliente seguir o passo a passo da etiqueta afixada na caixa do aparelho e acessar o site com o código promocional.

Por Leticia Muniz, do Mundo do Marketing | 24/04/2012
leticia.muniz@mundodomarketing.com.br

Dove lança aplicativo que substitui publicidade no Facebook

Ferramenta permite aos internautas criarem anúncios com mensagens positivas que valorizam a real beleza feminina. Ação será realizada até amanhã, dia 25

 

A Dove quer intensificar o relacionamento com os consumidores na internet.  A marca desenvolveu um aplicativo  para os internautas criarem anúncios com mensagens positivas, que substituem a publicidade nos perfis dos usuários do Facebook. A ferramenta foi planejada com base em pesquisas da Dove, feitas com consumidoras de 20 países. Os estudos apontaram que apenas 4% das mulheres se consideram muito bonitas, enquanto 80% reconhecem a beleza em outras. Com a iniciativa, a Dove também pretende provocar uma reflexão sobre o significado da real beleza. O aplicativo estará disponível até amanhã, dia 25.

 

Por Cláudio Martins, do Mundo do Marketing | 24/04/2012
claudio@mundodomarketing.com.br

Editora Atlas lança livro sobre Marketing Digital e E-commerce

Obra de Sandra Turchi traz cases de empresas bem sucedidas e dados atuais sobre o mercado virtual. Publicação chega ao mercado pelo preço sugerido de R$ 45,00

 

A Editora Atlas lança o livro “Estratégias de Marketing Digital e E-commerce”, de Sandra Turchi. A obra aborda diferentes alternativas de planejamento, cases de empresas bem sucedidas e dados atuais sobre estas áreas, além de implicações para o futuro do negócio. Outros aspectos levados em conta são a importância dos blogs na democratização e disseminação de conteúdo, a expansão do comércio virtual e o crescimento do uso das ações de mobile Marketing pelas companhias. A autora é consultora e professora de Marketing Digital da FGV-SP e da ESPM. O livro será lançado hoje, dia 24, às 19h, na Livraria da Vila, em São Paulo, e chega ao mercado pelo preço sugerido de R$ 45,00.

Por Letícia Alasse, do Mundo do Marketing | 24/04/2012
leticia@mundodomarketing.com.br

Samba Tech cria serviço de anúncios em vídeos na web

Objetivo é incentivar os clientes a criarem o hábito de monetizar seus vídeos

Com expertise em soluções de vídeos online, a agência Samba Tech lança no mercado o Samba Ads, serviço para comercializar espaços publicitários em vídeos da internet. Com isso, a agência busca garantir maior retorno para os seus clientes, entre os quais os publishers iG, SBT, Editora Abril, Lancenet, Playboy, Band e Globo. "Os editores brasileiros não têm o hábito de monetizar os vídeos, de trabalhar os vídeos ads”, afirma Márcio Figueira, diretor de publicidade que chegou à Samba Tech egresso do Apontador, em novembro, para assumir a operação do Samba Ads. Na outra ponta, o vídeo ads traz muito retorno para o mercado anunciante, diz ele. De acordo com o executivo, nessa mídia o retorno está entre 15% e 20%, enquanto banners na internet garantem apenas de 0,10% a 0,15%.

A proposta do Samba Ads está baseada em três conceitos: conteúdo premium (com publishers fortes); desenvolvimento de formatos diferenciados de formas de interação; e segmentação pelo público que o anunciante deseja impactar. As primeiras ações da nova unidade de negócios foram realizadas para Peixe Urbano, Hugo Boss e Claro, obtendo 15% de cliques. “A publicidade não é apenas um filme como na TV. Pode ser interativa”, explica Figueira. No caso do Peixe Urbano, por exemplo, a veiculação do filme visava atrair clientes para fazerem cadastro no site de compras coletivas.

A partir do fevereiro, a operação estará mais forte, com o projeto todo estruturado, prevê Figueira. A equipe do Samba Ads será composta por oito profissionais, em São Paulo, que serão responsáveis por atender também às demandas da América Latina, ao lado da escritório da Samba Tech em Buenos Aires. A sede da Samba Tech fica em Belo Horizonte. Para o primeiro ano, a Samba Tech estima um faturamento de R$ 2 milhões com o Samba Ads.

Para o mercado brasileiro, a comercialização dos espaços ainda é uma coisa bastante nova e com recursos ainda “pífios”, conforme palavras do próprio Figueira. Os últimos números do Ibope, porém, demonstram o potencial de expansão do segmento. Até junho de 2011, o número de vídeos com inserção publicitária no Brasil cresceu 27%. No mercado dos Estados Unidos, os vídeos ads responderam por cerca de 20% dos investimentos de publicidade digital no último ano. Mundialmente, a expectativa é de que os investimentos em vídeos ads registrem alta de investimentos de 2,5 vezes em relação ao ano de 2011.

por Marcos Bonfim| Propmark

Scania destaca baixa emissão de poluentes

Nova campanha da montadora foi elaborada pela Rino Com

A Scania lança nesta semana uma campanha para promover a venda de seus caminhões e ônibus equipados com tecnologia que deixam seus motores menos poluentes. Desenvolvido pela Rino Com, o esforço de comunicação liga imagens do interior dos veículos e de seus motores com elementos relativos à natureza, como um beija-flor. O plano de mídia compreende TV, mídia impressa e online.

Ficha técnica:

Direção de criação: Fernando Piccinini Jr
Direção de arte: Helio Oliveira
Redação: Luiz Fernando Zenun
Atendimento: Esdras José Maciel, Monica Morador e Andrea Imperatori
RTV e Artbuyer: Rita Contrera
Produtora do filme: Gtec Videocomunicação
Produtora de som: RG do Som
Aprovação pelo cliente: Marcio Furlan e Lana Piccoli

Banco do Brasil renova patrocínio ao vôlei

Parceria com a CBV, que já dura 20 anos, foi ampliada pelos próximos cinco anos e contempla as seleções e o circuito de vôlei de praia

Novo acordo inclui bônus de performance em caso de conquistas internacionais



O Banco do Brasil e a Confederação Brasileira de Voleibol (CBV) renovaram o contrato de patrocínio por mais cinco anos. O novo acordo, oficializado na sexta-feira, 20, tem duração de cinco anos. Os valores do negócio não foram divulgados. O relacionamento entre o banco e a confederação já dura 20 anos.

Além de manter o apoio às seleções brasileiras de vôlei de quadra (masculina e feminina das categorias adulta, juvenil, infanto-juvenil e infantil) e aos Circuitos Banco do Brasil de Vôlei de Praia, o novo contrato tem como novidade o patrocínio às seleções de vôlei de praia (masculina e feminina das categorias adulta, sub-21 e sub-19).

Outra novidade do acordo foi a inclusão de um bônus de performance que será pago pela instituição financeira no caso de conquista de títulos internacionais, como Sulamericano, Campeonato Mundial, Jogos Olímpicos e Liga Mundial, no caso da quadra, e Circuito Mundial e Circuito Sulamericano, no caso da praia.

Em outra frente, a CBV está finalizando a renovação de contrato com a Olympikus, fornecedora de material esportivo da entidade. Já a nova bola oficial do vôlei brasileiro é a japonesa Mikasa. O acordo, também válido pelos próximos cinco anos, prevê o fornecimento de bolas para todas as competições nacionais tanto na quadra quanto na areia.

Coritiba é o reforço no time do FutebolCard

Clube paranaense passa a usar o sistema de venda de ingressos e acesso a estádios da Outplan, empresa da Geo Eventos

O estádio Couto Pereira, do Coritiba Foot Ball Club, é o mais novo integrante da rede FutebolCard, sistema de venda de ingressos e acesso a estádios da Outplan, empresa da Geo Eventos especializada na comercialização de tíquetes e gestão de acessos e áreas premium em arenas.

A partir de agora os torcedores da equipe alviverde poderão comprar online assentos em qualquer setor do estádio. Além disso, os portadores do cartão de crédito Visa poderão usar o plástico como meio de liberação nas catracas por meio da tecnologia Visa Passfirst.

O time paranaense é a décima-primeira agremiação a aderir ao sistema. Antes deles, Atlético Paranaense, Avaí, Botafogo, Figueirense, Fluminense, Palmeiras, Portuguesa, Santos, Sport Recife e Vasco já haviam assinado o serviço da Geo.

Um novo acesso por segundo em banda larga

Telebrasil totalizou mais de 68,5 milhões de acessos em banda larga fixa e móvel no primeiro trimestre

No acesso à banda larga móvel, celulares 3G e smartphones se destacam

A Associação Brasileira de Telecomunicações (Telebrasil) divulgou na tarde desta sexta-feira, 20, o balanço de acessos em banda larga no País. O primeiro trimestre fechou com um total de 68,5 milhões de acessos em banda larga fixa e móvel.

O número representa crescimento de 73% em relação ao período equivalente de 2011. No comunicado, a Telebrasil afirma que nos três primeiros meses do ano foram mais de 10 milhões de novas conexões ativadas, o que significa mais de um novo acesso por segundo.

O número de novas conexões nos últimos 12 meses bateu os 29 milhões. Também aumentou consideravelmente o número de municípios com 3G. Em março de 2011, eram 1.410 e em março deste ano, de 2.856. Também considerando os últimos 12 meses, esse tipo de conexão chegou a 1.446 novos municípios (média de quatro cidades por dia).

O crescimento da banda larga móvel foi bem maior que o da fixa, como esperado: do total de 68,5 milhões de acessos citados, 16,5 milhões são de banda larga fixa e 52 milhões da móvel. De março de 2012 para março deste ano foram ativadas 27,5 milhões de conexões móveis, ou seja, crescimento de 112%. Do total de acessos móveis, 8,5 milhões são relativos a modems e 43,5 milhões aos celulares 3G. O segmento no qual estão incluídos os smartphones cresceu 140% desde março do ano passado.

Groupon "arruma briga" ao vender tour em estúdio pornográfico

Site de compras coletivas está sendo criticado por grupo anti-pornografia depois de oferecer passeios no SF Armory, set de filmes adultos do Kink.com

Scott Olson/Getty Images

Groupon: site foi ameaçado de boicote pelo Morality in Media

São Paulo - O Groupon entrou na mira do grupo anti-pornografia "Morality in Media" nesta semana por causa de uma oferta de cupons com desconto para um tour no estúdio do site pornográfico kink.com, no San Francisco Armory, um antigo depósito de armas construído na Primeira Guerra Mundial.

O anúncio, que expira em janeiro de 2013, oferece dois cupons de "28 dólares para um tour pelo Armory, hoje set de filmes adultos". A oferta dá direito a "passeios de 60 minutos para pessoas com 18 anos ou mais por cinco andares do estúdio e arsenal histórico". Dependendo do horário do tour, diz o anúncio, será possível também "vislumbrar um filme em andamento ao vivo".

De acordo com o "Morality in Media", o Groupon não deveria oferecer cupons para os tours da Kink.com - e muito menos anunciá-los por e-mail -, porque os filmes da produtora mostram cenas de homens e mulheres sendo "amarrados, chicoteados e humilhados". O grupo pediu às pessoas que mandem um e-mail para os executivos do Groupon e cancelem seus cadastros no site.

Com aparência de castelo, o San Francisco Armory foi construído entre 1912 e 1914 para ser depósito de armas da Guarda Nacional dos Estados Unidos. Em 2006, o prédio foi adquirido por Peter Acworth, um estudante de pós-graduação da Universidade de Columbia, que começou a rodar filmes de bondage usando os calabouços como quartos.

Suzano ambienta lounges de leitura da Livraria Cultura

Empresa de papel e celulose disponibilizará publicações em papel Pólen para que os consumidores percebam as vantagens da leitura em papel off white

A Suzano Papel e Celulose fechou uma parceria com a Livraria Cultura. A empresa é responsável por ambientar os lounges de leitura das unidades dos shoppings Market Place, Villa Lobos, Bourbon e Conjunto Nacional, em São Paulo, além do Fashion Mall, no Rio de Janeiro.

A ação homenageia o Dia Mundial do Livro, comemorado hoje, dia 23, e pretende reforçar a experiência da leitura. Em formato itinerante, a iniciativa terá seis meses de duração, passando por cada um dos empreendimentos até setembro deste ano. O projeto reforça a campanha “Você pode ler mais”, lançada em 2010 para posicionar o Pólen como o papel do livro, e contará com um display de publicações em Pólen para que os consumidores sintam a diferença entre o papel branco e o off white, conhecendo seus benefícios.

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 23/04/2012
sylvia@mundodomarketing.com.br

Ampro lança guia de práticas em Trade Marketing

Material é resultado de uma pesquisa do Ibope com públicos que atuam no setor, como clientes, lojistas, agências e especialistas, e dá diretrizes para o desenvolvimento de ações no ponto de venda

O Comitê de Trade Marketing da Ampro (Associação de Marketing Promocional) lança o Guia de Melhores Práticas em Trade Marketing. O material é resultado de uma pesquisa feita pelo Ibope com públicos que atuam no setor, como clientes, lojistas, agências e especialistas. A partir do levantamento, foi possível detectar critérios que norteiam a implantação, o acompanhamento e os resultados de uma ação de Trade Marketing no ponto de venda.
Entre os temas estão abordagem efetiva ao consumidor que gere venda; inteligência na captação das informações; treinamento de vendedores; coleta de informações de vendas; estoque e preços nos PDVs; aumento da exposição dos produtos e fortalecimento da marca. A publicação foi lançada durante um evento realizado na manhã de hoje, dia 23, em parceria com o Comitê de Marketing Trends do WTC Business Club, no Convention Center WTC.

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 23/04/2012
sylvia@mundodomarketing.com.br

Nikon leva vencedores de promoção para a 3ª etapa da Fórmula Indy 2012

Marca realiza a ação “Eu sou louco por velocidade”, na fan page do Facebook, que premiará os autores das quatro fotos mais criativas sobre o tema do concurso

A Nikon realiza um concurso cultural que premiará os vencedores com ingressos para a terceira etapa da Fórmula Indy 2012. Para participar da promoção “Eu sou louco por velocidade”, os internautas devem curtir a fan page da Nikon Brasil e enviar uma foto por e-mail que represente de forma criativa a frase que dá nome à ação, até quarta-feira, dia 25.

Serão quatro fotografias vencedoras, escolhidas por uma banca composta por três jurados. Os autores das imagens premiadas receberão, cada um, dois ingressos para acesso à corrida, realizada em São Paulo, no próximo dia 29. Durante o evento, a Nikon também montará um espaço de entretenimento no Indy Village e contará com um local de apoio para os fotógrafos profissionais membros do programa NPS – Nikon Professional Services. Quem assina o concurso é a Vuft.

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 23/04/2012
sylvia@mundodomarketing.com.br

Sadia lança linha de pizzas congeladas Sabores da Itália

Novidades chegam ao mercado em edição limitada e pretendem mudar hábito de consumo dos brasileiros, além de aumentar a participação da empresa no setor

A Sadia amplia o portfólio de pizzas congeladas com um novo conceito e lança a linha Sabores da Itália. São três versões: Formaggi Speciali (queijos gorgonzola, mussarela, emmenthal e grana padano), Receita do Nono (queijo Edam, presunto defumado e presunto cru) e La Vera Margherita (mussarela, tomate e manjericão). Os produtos estão disponíveis em edição limitada, até junho, e podem ser encontrados em pontos de venda de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

A estratégia pretende mudar um hábito de consumo. Segundo pesquisas da BRF, que detém a marca Sadia, as pizzas congeladas são uma opção quando se busca uma refeição rápida. Em momentos comemorativos, no entanto, ainda há preferência pela compra em pizzarias. A ideia é aumentar a participação da categoria no setor. De acordo com a Nielsen, o mercado de pizzas é o que mais cresce entre os congelados, concentrando-se principalmente na região Sul do Brasil, responsável por 42% do volume total.

Para promover os lançamentos, haverá degustação em pontos de venda e uma promoção compre e ganhe. Ao adquirir pizzas e pratos prontos da Sadia, o consumidor receberá uma bolsa térmica. São três modelos de bolsas – mão, pasta e tiracolo –, que serão entregues conforme a quantidade de itens adquiridos.

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 23/04/2012
sylvia@mundodomarketing.com.br