Show de artistas em casa inspiram promoções da rede de fast-food, que teve aumento no tráfego nas páginas de delivery
Publicado em: 21/05/2020 às 15h13 - Alterado em: 21/05/2020 às 15h48
Marília
Mendonça: rainha da sofrência (e das lives) é uma das inspiradoras dos
combos do Burger King (Marília Mendonça/Reprodução)
Nos últimos dois meses, o mundo viu explodir o fenômeno das lives — programa da quarentena que parece ter virado uma especialidade no Brasil.
Sete entre as dez transmissões ao vivo mais vistas no YouTube são de
brasileiros (e a cantora Marília Mendonça segue no topo da tendência,
com duas lives que somam 5,5 milhões de acessos simultâneos).
A moda é um prato cheio para o marketing das empresas, que fazem o
que podem para manter seus fluxos de venda. Conhecido pela publicidade
arrojada, o Burger King passou a se inspirar nas lives para promover seus combos de sanduíche.
Neste fim de semana, por exemplo, a rede de fast-food lança os combos
“Sem Evidências”, “Cabô Sofrência” e “Bonde do Combão”, em alusão aos
estilos musicais que mais movimentam a internet.
“Diante do contexto atual, as marcas tiveram de buscar novas formas
de marcar presença”, diz Ariel Grunkraut, vice-presidente de marketing
do Burger King Brasil. “Seguindo esse conceito, não patrocinamos nenhuma
live, mas criamos combos promocionais específicos para algumas com o
intuito de interagir com o público.”
Grunkraut conta que a seleção das lives inspiradoras dos combos tem
como critérios a afinidade dos artistas com a marca e o volume de
conversas sobre o tema.
A empresa não abre dados de vendas, mas o executivo afirma que, até
agora, a estratégia tem dado resultados impressionantes. “Em duas
semanas, mais de 170.000 pessoas acessaram a página exclusiva do
delivery, que era mencionada nos posts das lives”, diz. “Uma live no
sábado à noite gerou quase um quarto dos acessos ao site.”
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